Análisis situacional del mercado.

Análisis situacional del mercado.

Medio ambiente de la mercadotecnia.

Existen diversos factores que operan dentro de una estructura para constituir el medio ambiente de la mercadotecnia y de las empresas, estas variables influyen para identificar oportunidades y amenazas del mercacdo como los consumidores, la competencia, factores políticos, económicos, sociales, culturales y todo aquello que rodea a un organismo para que así estos se desarrollen.

1.1.1MICRO AMBIENTE Y MACRO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.

Macro ambiente

Es el conjunto de influencias amplias no controlables por las empresas como factores políticos, económicos, sociales, culturales.

• Factores políticos

El medio ambiente político afecta las decisiones sobre la mercadotecnia ya que es un aspecto muy amplio el cual abarca instituciones y normas con las cuales se rigen una nación y debido a esto tratan de cumplir y acatar las leyes, reglamentos o decretos que influyen en las decisiones y actividades de la mercadotecnia y los organismos.

• Factores demográficos

Este tipo de factores permiten estudiar a la población humana en cuanto a su extensión, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras variables. El ambiente demográfico afecta a la empresa y es muy importante en el estudio del marketing, puesto que involucra a las personas que conforman el mercado al cual van dirigidos, por lo tanto podemos estudiar diversos semblantes de la población.

• Factores económicos

El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan el poder de compra como los consumidores, y este poder depende de los ingresos del momento, de los precios, los ahorros y el crédito. Por esto es importante que la mercadotecnia tenga en cuenta las principales tendencias en los ingresos y en los cambios en los comportamientos de consumo. Podemos estudiar en este sentido los cambios en los ingresos, en las pautas de consumo, desempleo, desarrollo de los países emergentes, etc.

• Factores culturales.

Este contexto social y cultural influye en la estructura y comportamiento de los individuos así como su entorno ya que esta tienes diversos factores dependiendo su ubicación tanto en conocimiento, creencias, valores y hábitos que van adquiriendo los consumidores ya que todos estos componentes motivan o frenan la decisión al momento de comprar.

Micro ambiente

El micro ambiente está integrado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en la capacidad de satisfacer a los clientes, tales como la propia empresa, los proveedores, intermediarios de marketing, clientes, competencia y grupos de interés, por mencionar los más importantes. La empresa tiene cierto nivel de control sobre las decisiones relacionadas con el micro entorno.

• Clientes

Además de conocer su mercado, los organismos deben de conocer al cliente al que se dirigen, puesto que es la razón de la compañía. El consumidor está cada vez más informado y es más exigente, y con el incremento del nivel de vida, el deseo determina los hábitos de compra.

Es recomendable realizar un estudio de las oportunidades y amenazas de los diferentes mercados de clientes a los que se dirige la empresa, cada uno de ellos posee características especiales que exigirán un cuidadoso análisis del vendedor.

• Proveedores

En el ámbito de la mercadotecnia los proveedores son todas aquellas empresas que se encargan de facilitar los insumos para la fabricación de los productos, no solamente en cuestión de materia prima si no en los diferentes servicios que el organismo requiere y que es proporcionado por otra empresa, esto se da debido a que las empresas requieren estándares de calidad.

• Competencia

Para la mercadotecnia y los organismos es muy importante la competencia para la toma de decisiones

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