Análisis situacional del negocio o empresa “Comisariato Naturista” mediante la identificación de diversas variables de marketing

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TABLA DE CONTENIDO

DESARROLLO DE PROYECTO        1

Estructura del proyecto.        1

CAPÍTULO 1        1

El problema        1

1.1 Identificación del problema de la empresa.        1

1.2 Objetivos del proyecto        2

1.2.1 Objetivo General        2

1.2.2 Objetivos Específicos        3

1.3 Justificación del proyecto        3

CAPÍTULO 2. (SEGUNDO PARCIAL)        6

2 Marco Referencial (Marco teórico, Contextual).        6

2.1 Marco Teórico        6

2.1.1 Marketing        6

2.1.1.2.1 Variables del Marketing Mix: 4Ps.        7

2.1.1.3 Marketing Estratégico        9

2.1.1.4 Estrategias del Marketing        10

Merchandising        11

2.1 Marco Contextual        12

CAPÍTULO 3. (SEGUNDO PARCIAL)        13

3.1 Metodología de la Investigación        13

3.1.1 Método        13

3.1.2 Técnicas        13

3.1.3 Herramientas        14

CAPÍTULO 4.        15

Presentación de resultados        15

4.1 Segmentación de mercado        15

4.2 Análisis FODA        16

Fortalezas        16

Oportunidades        16

Debilidades        17

Amenazas        17

4.3        Análisis de micro-entorno y macro-entorno        17

4.3.1        Análisis de Micro-entorno        17

4.3.2 4 P        17

4.3.2 ANÁLISIS DE MACRO-ENTORNO        25

5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES        36

TABLA DE ILUSTRACIONES

Ilustración 1. Ilustración 1Meta planificada para el 2021 en relación con el índice de desarrollo del Gobierno Electrónico de Naciones Unidas        34

Ilustración 2. Ecuador lídera 81% la penetración de internet en Latinoamérica. (ESPINOZA, 2019)        35

Ilustración 3. Indicadores de Evolución de las Tics desde 2009-2017...        35

Gráfica 1. Marketing Mix        7

Gráfica 2. Pest        26

Gráfica 3. Pag web Comisariato Naturista S.A.        38

Gráfica 4. Levantamiento de Información        38

Gráfica 5. Entrevista a la Gerente Comisariato Naturista        39

Gráfica 6. Producto que oferta la microempresa.        40

DESARROLLO DE PROYECTO

Materia: Fundamentos de Marketing.

Tema: Análisis situacional del negocio o empresa “Comisariato Naturista” mediante la identificación de diversas variables de marketing.

Resultado: Los alumnos podrán identificar mediante un análisis de la empresa “Comisariato Naturista” sus objetivos, cartera de clientes, mezcla de marketing, segmentación de mercado, diferenciación y posicionamiento en el mercado, así como el micro y macroentorno del marketing.

Estructura del proyecto.

CAPÍTULO 1

El problema

1.1 Identificación del problema de la empresa.

El …….. se dedica a la venta al por menor de productos naturistas, tiene alrededor de ….. años y medio en el mercado. Su empresa se encuentra ubicada en la …… …

La presente empresa se encarga de satisfacer las necesidades de sus clientes a través de productos naturales amigables con el medio ambiente; suplementos y vitaminas, ofreciendo una alternativa saludable, sin efectos secundarios y al alcance de cualquier persona de cualquier edad que estén dispuestos a mejorar su calidad de vida sin usar los métodos ortodoxos ya conocidos, tales como: fármacos, cirugías, terapias, etc.

A pesar de contar con una excelente atención al cliente, la empresa no cuenta con los recursos necesarios para expandirse en el mercado. Se necesita el capital necesario para conseguir una mejor locación ya que, el local se encuentra dentro de una zona no concurrida. También es necesario aumentar la mercadería y disminuir los costos de venta para obtener la atención del cliente; no se busca disminuir la calidad del producto, sin embargo.

Debido a que es una empresa pequeña hay necesidades que no podemos solventar a través de las diversas variables del marketing, como por ejemplo: Financiación, cambio de locación, espacio, cartera de productos limitada, etc.

Sin embargo, proponemos mejorar la publicidad, realizar encuestas interactivas que ayuden al mejoramiento de la atención al cliente y del producto, participar ampliamente con los usuarios que lo consumen para evitar la miopía en el marketing.

1.2 Objetivos del proyecto

Adquirir consumidores de diferentes sectores.

Dominar las diferentes estrategias del marketing.

Fortalecer la publicidad y el marketing de la empresa.

1.2.1 Objetivo General

Realizar un análisis situacional de la empresa; y, mejorar su publicidad y marketing a través de los diferentes métodos estratégicos que nos ofrece esta herramienta, con el objetivo de aumentar su participación en el mercado para que en el futuro tenga una posición más accesible.

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