Aplicación De Marketing

ADWORDS EN RED DE BUSQUEDA AVANZADA

Repaso de conceptos

ORGANIGRAMA

• CUENTAS

• CAMPAÑAS

• GRUPOS

• ANUNCIOS

CONCORDANCIA

• AMPLIA

• +MODIFICADA

• “DE FRASE”

• [EXACTA]

• -NEGATIVA

CTR BUENO A PARTIR DEL 0,15%

CPC MAX Y REAL: LA DIFERENCIA ES POR EL NIVEL DE CALIDAD. ES LO MINIMO QUE UNO DEBE PAGAR PARA MANTENER LA POSICION CON RESPECTO A LA COMPETENCIA, EJEMPLO, 0,51 EUROS

INFORME DE TERMINO DE BUSQUEDA ¿BÚSQUEDA RELEVANTE O NO? DENTRO DE KW, DETALLES, BUSCAR TÉRMINOS DE BÚSQUEDA PARA DETERMINAR ACCIONES QUE OPTIMICEN EL DINERO

COMO SE DETERMINA LA POSICION

• NIVEL DE CALIDAD

• OFERTA

CPC COSTO POR CLIC

• MANUAL: SE ESCOGE MANUALMENTE LAS KW

• AUTOMATICO: LO HACE SOLO Y MAXIMIZA EL TRAFICO, SE ESTABLECE MAXIMOS Y MINIMOS

• MEJORADO (ECPC): DARLE A GOOGLE LA CAPACIDAD DE AUMENTAR HASTA EL 30% DE LA OFERTA PARA AUMENTAR LA CONVERGENCIA O CONVERSION (LA ACCION PARA EL ANUNCIO) CON UN CODIGO DE CONVERSION

LA CANTIAD QUE EFECTIVAMENTE PAGO CUANDO ALGUEIN HACE CLICS EN MI ANUNCIO; NO ES NECESARIAMENTE EL MAZIMO QUE ESTOY DISPUESTO A PAGAR; SE COBRA EL MINIMO INDISPENSABLE PARA GANAR UNA POSICION DE ANUNCIO

NECESITA:

o 15 CONVERSIONES EN LOS ULTIMOS 30 DIAS

o RED DE BUSQUEDA DONDE TENGA EL ANUNCIO

AJUSTE DE OFERTA (SE PUEDE AJUSTAR SIEMPRE LOS CPC)

• MOVIL

• HORA/DIA

• UBICACIÓN GEO

• AUDIENCIA

• REMARKETING: ESTRATEGIAS DE MERCADEO POSTERIOR A LA CONVERSION O CLIC

CPC EFECTIVO

LA CANTIDAD QUE EFECTIVAMENTE PAGO CUANDO ALGUIEN HACE CLICS EN MI ANUNCIO; NO ES NECESARIAMENTE EL MAXIMO QUE ESTOY DISPUESTO A PAGAR; SE COBRA EL MINIMO INDISPENSABLE PARA GANAR UNA POSICION DE ANUNCIO. LO CONVIERTE EN CPM EFECTIVO PARA HACER LA CONVERSION

Análisis y herramientas

PRODUCT LISTING ADS (LINKS DE LISTA DE PRODUCTOS) FICHERO CON TODOS LOS PRODUCTOS DISPONIBLES

• GENERADO POR E-COMMERCE

• DEBE TENER INVENTARIO DISPONIBLE

DEBE TENER:

• FEED DINAMICO: MUESTRA EL ANUNCIO CUANDO ESTÁ DISPONIBLE EL PRODUCTO

ANUNCIOS DINAMICOS DE BUSQUEDA (TOMA EN CUENTA EL CONTENIDO DE LA WEB) ESTAN EN CONSTANTE CAMBIO

QUIEN

• TU SITIO OFRECE MUCHOS PRODUCTOS O SERVICIOS

• TU OFERTA DE PRODUCTOS O SERVICIOS VARIA FRECUENTEMENTE

• TU OFERTA DE PRODUCTOS O SERVICIOS ES ESTACIONAL

PARA QUE SIRVE

LLENAN LOS VACIOS EXISTENTES EN LA COBERTURA DE PALABRAS CLAVES; HAY QUE ESPECIFICAR LAS PAGINAS Y OFERTAS Y FACILITE UNA PLANTILLA DE ANUNCIO

EXTENSIONES DE ANUNCIO

• SOCIAL

• UBICACIÓN

• DE SITIO: ENLACES MAS IMPORTANTES EN EL ANUNCIO

• DE LLAMADA SOLO PARA MOVIL

• PRODUCTO

• SELLER RATING

• DE DESCARGA DE APP SOLO PARA MOVIL

HERRAMIENTAS DE ADWORDS

• RELEVANCIA Y CONTENDIO ORIGINAL

• TRANSPARENCIA EN LA PAGINA DE DESTINO

• NAVEGABILIDAD

TIPO DE CONVERSIONES

• UNA X CLIC: MUESTRAN LAS PERSONA QUE HAN HECHO CLICS EN EL ANUNCIO POR LO MENOS UNA CONVERSION

• MUCHAS X CLIC: LAS ADQUISIONES DE LA MISMA PERSONA HACE VARIAS COMPRAS

OPTIMIZADOR DE CONVERSIONES SIRVE PARA HACER OFERTAS POR CPA

1. SE INICIA CON CPC Y LUEGO SE ESTIPULAN EL COSTO POR CONVERSIONES (CPA)

2. CPA: 15 CONVERSIONES EN 30 DIAS

CPV: COSTO POR VISTA

HERRAMIENTAS DE ORIENTACION

• GEOGRAFICAMENTE

• IP

HERRAMIENTAS DE OFERTA

KW PLANNER: PLANIFICA TRAFICO Y PALABRAS CLAVES QUE OPTIMIZAN LA COMPAÑA DESDE CERO

VISTA PREVIA

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