Articulo "Meme marketing nueva herramienta en el marketing digital"

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Universidad Autónoma de Durango

Maestría: Administración y gerenciamiento empresarial

Nombre del artículo: “Marketing memético, herramienta viral dentro del marketing digital”.

Nombre del alumno: Carlos Márquez Escobedo

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Resumen[pic 3]

El “marketing memetico” o “meme marketing” es una estrategia empleada por el marketing digital, a través del cual las empresas que lo practican promocionan, de forma divertida, una marca, producto, bien o servicio. Por lo general este tipo de estrategias es utilizado en el mundo comercial para sabotear a la competencia dentro del mercado.

En la actualidad las empresas utilizan este tipo de estrategias con el fin de transmitir información novedosa con mensajes originales y precisos, las compañías recurren a desarrollar contenido visual, como es el caso del “meme marketing”. Los memes son ideas, símbolos o conceptos que se divulgan en una cultura y se vuelven parte de ella, en forma de chiste interno. Su objetivo es volverse virales dentro de una comunidad, sin embargo es importante tener presente que son temporales y el interés que presenta la sociedad por dicho elemento es rápido.

El meme marketing, por lo general es utilizado por comunicadores, relaciones públicas, publicistas y profesionales del Marketing, los cuales utilizan esta estrategia como forma de mercadeo viral y mercadeo de guerrilla.

El usar los “memes” para comercializar productos o servicios nació por la naturaleza de moda pasajera que estos tienen y por el impacto que generan en la sociedad actual.

Palabras clave:

“Meme, Marketing, publicidad, promoción, mercadeo viral, mercadeo de guerrilla, marketing digital, branding”

Abstract

"Memetic marketing" or "meme marketing" is a strategy employed by digital marketing, through which companies that practice it promoted, fun way, a brand, product, good or service. Usually this type of strategy is used in the commercial world to sabotage the competition within the market.

Nowadays companies use such strategies in order to transmit new information with original and precise messages, companies resort to develop visual content, as it is the case of the "meme marketing". Memes are ideas, symbols, or concepts that are reported in a culture and become part of it, in the form of internal joke. It aims to become viral within a community; however it is important to bear in mind that they are temporary and interest that presents society by that element is fast.

The meme marketing, is generally used by communicators, public relations, advertisers and Marketing professionals, who use this strategy as a form of war marketing and viral marketing.

Use the "memes" to market products or services was born by the nature of fad that they have and the impact on today's society.

Key words:

"Meme, Marketing, advertising, promotion, viral marketing, war marketing, digital marketing and branding"

Introducción

El presente artículo se enfoca en una de las herramientas adoptada por el marketing digital, dentro de la nueva era de la mercadotecnia, los famosos “memes” utilizados de forma habitual en las redes sociales con distintos fines y propósitos.

Hoy en día es común ver memes cuyo enfoque es variado; pueden ser utilizados a manera de chiste, para generar burla de un hecho que afecten a famosos o personajes públicos o, en el caso se enfoca el presente artículo, para campañas publicitarias sobre marcas, bienes, servicios e incluso política.

Cabe aclarar que el meme marketing es una forma, adoptada por diferentes empresas, adaptada y empleada aproximadamente a mediados del año 2015 como una forma novedosa de promocionar marcas y productos en el mercado.

No obstante, es necesario aclarar que el término meme se alude a un estudio, realizado por el catedrático Richard Dawkins en el cual definía a los memes como un elemento que conforman la base mental de nuestra cultura, basando sus estudios en los genes que conforman al ser humano.

Actualmente el termino meme se comprende como un chiste y es mayor mente utilizado en internet y redes sociales con el objetivo de describir una idea, concepto, situación, expresión o sentimiento que se replica de persona a persona hasta alcanzar una amplia difusión y llegando a extenderse con gran rapidez y de forma global.

Los memes, utilizados de forma habitual en internet, se realizan a través de diferentes formatos como son videos, imágenes, textos y son difundidos en diversos canales como lo son: páginas web, blogs, foros, correos electrónicos, chats e incluso plataformas como “Facebook, Twitter, WhatsApp, entre otras; siendo estas últimas donde tienen mayor difusión debido a su gran alcance e impacto viral.        

Cabe mencionar que se tiene una perspectiva simplista sobre los memes, ya que se tiene la idea que únicamente está destinado al sentido humorístico. Sin embargo, los memes no se limitan exclusivamente a realizar bromas sobre personajes, celeridades, situaciones o acontecimientos. Hoy en día campañas de políticas, programas de televisión, empresas y productos utilizan los memes con el objetivo de posicionarse en un mercado.  

Me atrevo a mencionar que es impresionante la cantidad millonaria de personas a las que llega este tipo de elementos digitales que, inclusive, personas comunes se han  vuelto famosas a nivel nacional e internacional, gracias a los memes.

En esta presente investigación expresó mi punto de vista sobre esta tendencia en el mundo del marketing, la cual ha sido explotada por diferentes marcas y productos con el pasar de los años.

 El crear memes para un negocio representa ofrecer una oportunidad, en lo que a branding se refiere, debido a que cuando se comparten los memes al mismo tiempo se está promocionando la marca y el logotipo a miles de personas, gracias a las nuevas formas de realizar mercadotecnia, a través del marketing digital.

Desarrollo:

La implementación de memes en el mundo de la mercadotecnia, mejor conocida como “meme marketing o marketing memetico”, ha llamado la atención de los consumidores alrededor del mundo dándole un nuevo giro a la manera de hacer marketing.

Ya sea para promocionar un producto, una línea de productos e inclusive una marca; las redes sociales junto con la globalización y los avances tecnológicos han jugado un papel fundamental en la vida del consumidor moderno.

La presente investigación encuentra su justificación, en los puntos mencionados anteriormente, en los avances tecnológicos y la llegada del internet y los vances en la comunicación en la vida cotidiana de las personas. La facilidad con la cual obtenemos información ha facilitado a los consumidores estar al tanto de lo que pasa con diferentes marcas y productos y con ello volverlos más responsables y críticos sobre los productos que consumen.

El objetivo principal se encuentra en la importancia del marketing digital y las diferentes herramientas que posee para generar un sentimiento de pertenencia en los consumidores, siendo el “meme marketing” uno de los principales.

El mundo del comercio ha cambiado debido a los avances tecnológicos, la mercadotecnia ha tenido que adaptarse a ellos, buscando nuevas formas de generar interés en los consumidores, siendo el meme marketing una de las herramientas  con las que cuenta la mercadotecnia en la actualidad.

Richard Dawkins autor del libro “El Gen Egoista” “describe el concepto meme como el equivalente social de un gen; ideas que conforman los bloques de construcción de la cultura que se transmiten por imitación”. Dentro de su obra describe la importancia del estudio de la memética, desde una perspectiva donde la misma puede ayudar a proporcionar una comprensión más digerible en la mente humana.

Dawkins define el concepto “meme” como una unidad de información que se puede transmitir. Concibiendo a los memes como un elemento que conforman la base mental de nuestra cultura, como los genes conforman la primera base de nuestra vida.

Para comprender, a grandes rasgos, el fenómeno que representa los memes en el mundo de la mercadotecnia es necesario analizar los conceptos “mercadotecnia (marketing) y meme”, esto con la finalidad de proporcionar una mayor comprensión sobre el fenómeno del marketing memetico.

¿Qué es mercadotecnia?

Se concibe como mercadotecnia al proceso que estudia y analiza el comportamiento de los mercados y de los consumidores.

Philip Kotler, considerado el padre de la mercadotecnia, la definía como el proceso social y administrativo por medio del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y de valor con otros.

El marketing, dentro de una empresa o institución, es el área que se especializa en determinar las necesidades y los deseos de los consumidores y de proporcionar las satisfacciones deseadas con mayor efectividad y eficiencia que los competidores.

En la actualidad la mercadotecnia (marketing) ha evolucionado en tres etapas sucesivas de desarrollo; orientación al producto, orientación a las ventas y orientación al mercado, cada una con un enfoque especifico.

Cabe aclarar que para lograr el convencimiento de los clientes, así como la satisfacción de necesidades; el marketing pasa por una metodología en la cual el primer paso es analizar las oportunidades de mercadotecnia, investigar y seleccionar los mercados, diseñar las estrategias de mercadotecnia, planear los programas de mercadotecnia, organizar  y controlar el esfuerzo de mercadotecnia. Lo anterior mencionado se realiza con el propósito de generar una campaña la cual atraiga a los clientes y al público en general a preferir o desear un producto, servicio o marca sobre otra.

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