Branding conceptualizacion creativa

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Ingeniería Comercial

Curso: Branding

Profesora: Pilar Veliz Pasmiño

Alumna: Nadia Llabres Celis

Introducción

El presente trabajo se compone principalmente del concepto Conceptualización Creativa, ya que su objetivo principal es la creación de una marca para comida de bebes en el mercado nacional. La idea principal es identificar las necesidades del mercado y plasmarlas en un producto que cumpla con sus expectativas haciendo uso de concepto relevantes estudiados anteriormente durante las semanas de clases.

A la hora de buscar un nombre o hacer un desarrollo, se trata que el nombre sea original, exclusivo, único y que se diferencia de los competidores, además de intentar que sea corto ya que así será más fácil de recordar.

Instrucciones

Dado lo aprendido en la semana, y sumando los contenidos de las semanas anteriores, se espera que desarrolle y analice un proceso de conceptualización creativa.

Desarrolle un proceso de conceptualización creativa para la creación de una marca de comida para bebés que desea ingresar al mercado nacional.

Defina elementos principales como nombre, comunicación visual, colores, logotipo y packaging justificando su elección.

Explique en forma clara la manera cómo se espera tener un efecto positivo en el mercado con cada uno de los elementos seleccionados

Construcción de un nombre de Marca

Análisis Naming de marca.

Los hijos son el fin último de los seres humanos, por eso los padres tienen especial cuidado en todas las actividades que atañen a sus pequeños. La alimentación del bebé es uno de los momentos donde se presta mayor atención, pues es una etapa donde los papas, quizás, tienen mayor poder de control y de atención sobre sus hijos, y porque en esta etapa del desarrollo, la buena alimentación genera efectos positivos o adversos en etapas posteriores de la criatura.

Es por esto que en el consciente colectivo, está presente dar al bebé los mejores alimentos posibles. En este caso un colado o picado (frutas, vegetales, carne) que sea lo más seguro, con la mayor calidad nutricional posible y a un precio conveniente. Donde la variable calidad incluye diferentes factores: seguridad alimentaria, nivel nutricional, apariencia, entre otros.

Muchas marcas aprovechan de presentar un componente emocional, (un componente de ternura) relacionándolo a quien en definitiva va a ser el consumidor final de estos productos, que es el bebé.

Figura 1 Algunos productos de la competencia en colados infantiles.

La variable costo debe estar muy presente en la creación y asociación de la marca. La idea que la marca y el producto sean capaces de responder al consumidor en una etapa donde los costos son muy variados, y a los cuales hay que atender de todas formas, pues los niños no esperan, siempre es bien recibida.

Es por eso que cualquier marca de este tipo de productos no solo compite con sus pares sino con el consumidor mismo. Ya que los padres muchas veces (si el tiempo lo permite), preparan su propio alimento, dada las ventajas que ofrece la cantidad que se puede preparar, vs el precio actual de los colados (100 grs de un producto colado, dependiendo de la marca está entre 900 y 1200 pesos).

Es a todas las particularidades de este segmento  de consumidores, que está orientada la marca en cuestión.

 Análisis de Naming de Categoría

 Cuáles son las marcas que existen actualmente dentro del espectro

Tabla 1. Algunas de las principales marcas de colados y picado infantiles.

Como se ve están muy orientadas en 2 grandes grupos: uno de ellos como Mom’s organic choice y Heinz, utilizan la marca original para apadrinar sus productos, mientras otro grupo utiliza una submarca.

Para este último grupo está presente el uso de la palabra niño o bebé, asociado a algún atributo positivo o tierno o simpático.

Análisis de Naming de Categoría Paralela

Alimentos para bebé, es el producto en sí pero se puede examinar dimensiones paralelas a este:

Pañales para bebé: Babysan, Pampers, Huggies, Bambo, Babysec, BioBaby

Ropa y zapatos para bebé: Calpany, osito, Pillín, Carter’s, Opaline, OshKosh

Coches Bebé: Diono, JL Childress, Bebesit, Spin, Bebeglo, Infanti, Baby Way

Como se ve en todas este tipo de marcar, se suele repetir el mismo patrón del análisis Naming de categoría.

Modelo de Construcción

Se determinaron una serie de posibles de nombre de acuerdo a su clasificación.

Descriptivos: Nutritiva infantil, Bebé Alimentos, Emporio Infantil

Neologismo: Alimennino (Alimento + niño); TractoBabe (Tracto digestivo + Babe)

Abstracto: Fanniture, Binin, Varcella, Kamidin.

Sugerente: Magno Food, Nutricion Forte, 

Evocativo: Marcella

Asociativo: Safe

Territorios de Creación

Se ajustará algunos de los candidatos para ser el nombre de marca a algunas de los territorios conceptuales.

Como se busca explorar en el consumidor criterios de calidad, emocionales, y de confianza se agregaron, las variables de atributo: seguridad, confianza, calidad, ternura.

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