Brieff Empresarial

BRIEF

1. Datos de identificación:  Cliente: Olva Courier S.A.C.  Fecha:  Campaña: Intriga y Despeje  Marca: Olva Courier S.A.C.  Presupuesto:  Medios:Afiche / Prensa / Panel / TV/Radio.

2. Antecedentes:

En 1987 en nuestro país, existían innumerables deficiencias en los servicios del correo postal en el ámbito nacional. Las pocas empresas de correo privado dedicadas mayormente al courier internacional, no cubrían la demanda a diversas necesidades a satisfacción, ello motivo que dos jóvenes empresarios decidieran fundar OLVA & ASOCIADOS S.R.L., empresa de correo privado dirigida a especializarse exclusivamente al correo nacional a través de la marca de servicio OLVA.

En 1991, OLVA & ASOCIADOS S.R.L., con la experiencia adquirida durante los años transcurridos y en virtud al prestigio ganado por los servicios brindados, logra una importante cartera de clientes pertenecientes a diversos sectores del quehacer nacional: comercial, industrial, financiero, sin descuidar la atención especial a nuestro cliente individual. En atención a esta aceptación, se proyecta y avizora una captación masiva del mercado, lo que obligaría a ampliar muy rápidamente su infraestructura e implementar nuevas técnicas. Esto motiva que se constituya una nueva empresa denominada ANDERSON VASQUEZ & CIA. S.A.C. (AVYCSAC), que asume las obligaciones del servicio bajo la marca registrada OLVA COURIER a efectos de cubrir las nuevas necesidades de inversión para satisfacción de los usuarios.

En 1996, OLVA COURIER logra una organización en el ámbito nacional de 68 oficinas destinadas exclusivamente a brindar servicios de entregas, debidamente equipadas y con la debida infraestructura, que le permite llegar a más destinos y en Lima, capital del país, siete oficinas estratégicamente ubicadas, que se encuentran debidamente interconectadas a través de una red computarizada vía internet. Nuestra empresa cuenta además con una flota de vehículos, camiones, camionetas y motos, con una antigüedad no mayor de cuatro años y equipados con los sistemas de comunicación radial, que permite un enlace permanente.

3. Grupo Objetivo primario: Demográfico / Socioeconómico:  Sexo: Masculino/Femenino.  Edad: 18 a 50 años en adelante.  Nivel Socio Económico: B-C  Nivel Educativo: Promedio.  Ingreso Mensual: de S/.1000 a más Estilo de vida: Los Emprendedores (Profesionales liberales o propietarios de empresas medianas. Ingresos mayores al promedio y conservadores desde el punto de vista social).  Psicográfico: Son personas de carácter activo, pujante y trabajador, con muchas expectativas en el futuro. Son modernos en su consumo y muy racionales al momento de decidir la compra. Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables.

Grupo Objetivo secundario: Demográfico / Socioeconómico:  Sexo: Masculino / Femenino.  Edad: De 30 en adelante.  Nivel Socio Económico: B-C  Nivel Educativo: Medio / Superior.  Ingreso Mensual: A partir de los S/.800.00 Estilo de Vida: Los Progresistas. (Mujeres y hombres relativamente jóvenes, ellos y/o sus padres migraron a las grandes ciudades, en busca de éxito, que tratan de lograr vía el trabajo y/o el estudio.)  Psicográfico: De carácter activo, pujante y trabajador, son optimistas con muchas expectativas en su futuro. Su nivel de ingreso es variado. Consideran al estudio y al trabajo como los medios para auto realizarse. El dinero es muy importante para ellos. Valoran mucho el ahorro y están dispuestos a mayores sacrificios por un menor precio

Las Conservadoras: Mujeres para quienes su hogar e hijos constituyen el centro de atención y de trabajo. Son machistas (el hombre manda en el hogar) y tradicionales en su fomra de pensar.  Psicográfico: Son mujeres pacíficas y calmadas. Tienen una moral rígida y constituyen el segmento más creyente. Su ideal es el bienestar de la familia. Su nivel de ingreso es variado y se les puede encontrar en todos los NSE. No poseen mucha educación, pero para ellas el estudio es un factor de éxito en la vida, sobre todo para sus hijos. Son tradicionales en su consumo. No suelen adquirir productos de marca ni de lujo. Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar la calidad. Son ahorrativas. Consideran al dinero un medio para conseguir ciertos logros

4. Competencia: (información más detallada y por rango de precios)  Directa:

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