CARACTERISTICAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES Y NO TRADICIONALES

Above the line (ATL)

Definir la estrategia para una campaña publicitaria de una marca o producto, es muy importante, definirá la efectividad del mensaje y la inmediatez en la que nuestro receptor tendrá.

Después de definir los gustos y preferencias de nuestro target, tenemos claro que respuesta deseamos obtener en nuestra campaña, de esto dependerá la intención de uso de los diferentes medios de comunicación tradicional (radio, televisión, cine, prensa, revista, entre otros)

En marketing, la estrategia de ATL (Above the Line), es muy utilizada para promocionar productos o servicios, se caracteriza por esta dirigida a TODOS.

Características de los medios ATL:

• Impersonal – unilateral.

• La respuesta del consumidor es impredecible.

• No hay base de datos precisas sobre hábitos de consumo para tomar decisiones.

• El proceso solo puede medirse al final y de forma imprecisa.

• Programa promocional masivo que depende de un presupuesto.

Radio:

Algunas características son:

• El llamamiento es auditivo y no visual.

• El anuncio tiene una vida extremadamente corta, y debe ser aceptado cuándo se ofrece o se perderá para siempre.

• El anunciante, en lugar del medio, debe llevar la carga de lograr mantener radio-audiencia a través del entretenimiento ofrecido, su programa.

• Esto no es aplicable a los anuncios de "cuñas publicitarias".

Tipos de radio:

• Nacionales.

• En cadena (cobertura nacional o provincial)

• Locales.

Algunas ventajas de la radio son:

• Medio muy "personalizado". El mensaje se recibe individual y subjetivamente.

• El anunciante puede controlar la forma del entretenimiento (puede colocar al oyente en el estado de ánimo apropiado).

• Loa mensajes se pueden hacer muy oportunamente y pueden cambiarse con frecuencia.

• Ofrece tanto "cobertura" nacional como local.

• Puede escucharse mientras se trabaja (amas de casa, conductores, artesanos,…).

Algunos inconvenientes son:

• Medio relativamente expansivo, y debe ser utilizado en gran escala.

• El anunciante debe tomar en consideración el coste de la creación y el de la radio.

• No todos los productos son adaptables a la radio.

• La selección de los programas adecuados, frecuentemente es difícil.

• A diferencia del mensaje impreso, el mensaje radial debe ser percibido inmediatamente o perderse para siempre.

Televisión:

Algunas características son:

• Combinación única de sonido, vista y movimiento.

• Alto grado de drama y realismo dirigido a una audiencia "cautivada".

Algunas ventajas:

• Obtiene una mayor concentración por parte de espectador.

• Versátil, permitiendo una gran variedad de técnicas visuales y auditivas.

• Además de sonido, vista y movimiento, cuenta con cualidades de la intimidad.

• Ideal para demostrar un producto.

• A través de la programación puede seleccionar muy bien a la "teleaudiencia".

Algunos inconvenientes de la televisión:

• Relativamente costosa.

• La facilidad está limitada, fundamentalmente, a las zonas urbanas.

• Dificultad en la determinación de la calidad de los televidentes.

• Muy alto coste de creación y producción.

• Al igual que la radio, los mensajes deben ser percibidos o perderse para siempre.

Cine:

Soportes:

• Salas comerciales.

• Cine-clubs.

• Salas particulares.

Formas:

• Películas.

• Cortometrajes.

• P.P.V.

• Filmets.

Algunas ventajas del cine son:

• Visión obligatoria de los anuncios.

• Poca competencia.

Algunos inconvenientes son:

• Escasa atención.

• Publico limitado.

• Corta duración.

Prensa:

Los periódicos son valiosos, básicamente, para la divulgación de las noticias, desempeñan un papel muy importante en nuestra vida social y política en la formación de la opinión pública.

Tipos de periódicos:

• Matutinos.

• Vespertinos.

• Dominicales.

• Semanarios.

• Financieros o comerciales.

• Vernáculos.

• Nacionales, en contraposición a los locales.

Algunas ventajas de la prensa son:

• Los periódicos son leídos por un gran número de personas.

• Excelente medio para campañas de ensayo.

• Buenos para obtener ventajas rápidas.

• Las llamadas de atención pueden hacerse con gran oportunidad.

• El formato puede combinarse frecuentemente.

• No es necesario el planteamiento con gran anticipación.

• Gran facilidad para relacionar los anuncios con los distribuidores.

• Es muy seguro que los distribuidores vean los anuncios y los aprueben.

Algunos inconvenientes son:

• Las posibilidades del anuncio se ven limitadas por el papel empleado por los periódicos.

• Vida muy corta, y los resultados carecen del poder de permanencia.

• Los pequeños anuncios tienen pocas oportunidades de ser vistos.

• Como los periódicos se leen rápidamente, los anuncios tienen menos oportunidades de ser leídos.

Revista:

Por su periodicidad:

• Suplemento dominical de los diarios.

• Semanarios.

• Quincenales.

• Mensuales.

• Anuarios.

Por su contenido:

• Información general.

• Del corazón.

• Espectáculos y T.V.

• Especializadas (Financieras, Deportivas, etc.).

• Técnicas (Ingeniería, Medicina, etc.).

• Vernáculos.

Algunas características de las revistas son:

• Generalmente mejor impresas y con mejor papel que los periódicos.

• Más caras y generalmente destinadas a grupos de ingresos superiores.

• La política editorial o la "personalidad" varía más que en el caso de los periódicos.

Algunas ventajas de las revistas son:

• Mejores posibilidades de exhibición.

• Vida más larga y más lectores por ejemplar.

• La lectura se hace más reposadamente, dando más tiempo para ver los anuncios.

• Puede llevar a cabo una selección más precisa.

• La lealtad de los lectores de la revista frecuentemente es mayor que en el caso de los periódicos.

Algunos inconvenientes de las revistas son:

• Carecen de flexibilidad, debido a los avances de la impresión.

• Mayor dificultad paras alcanzar o tener oportunidad en la presentación de las noticias.

• Más difícil de localizar.

• Mayores costes en la preparación mecánica.

Vallas publicitarias:

Algunas características son:

• Más que en la radio o la televisión, el anunciante en realidad crea el medio.

• Desde el punto de vista cívico, provoca controversias.

Tipos de publicidad exterior:

• Vallas (urbanas y de carretera).

• Anuncios luminosos.

• Carteleras.

• Locales abiertos y cerrados.

• Medios de transporte en movimiento.

Algunas ventajas de la publicidad exterior son:

• Altamente selectiva y fácil de localizar.

• Grandes, dominantes, a todo color.

• Frecuentemente tienen un valor muy alto en el "punto de la compra".

• Vida larga y repetitiva.

• Excelente para efectos remanentes.

Algunos inconvenientes son:

• Valor de prestigio relativamente insignificante.

• Los mensajes no pueden ser alterados convenientemente.

• Los extras se ven limitados a unas cuantas palabras.

• Una cobertura nacional es relativamente costosa.

• La eficacia de alguna de sus formas es muy difícil de juzgar.

Publicidad en internet

Ventajas

• Selección específica del público objetivo: los que disponen de esta tecnología y gustan de probar cosas nuevas ven en internet un medio perfecto. Jóvenes y profesionales suelen ser un público abierto a las propuestas informativas y promocionales que le llegan a su PC.

• Posibilidad de cerrar la compra: al ver el anuncio la audiencia puede usar el medio para entrar en contacto, solicitar más información e, incluso, realizar la compra. Esto supone como mínimo

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