CARLOS V STICK

 NESTLE

La compañía fue fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé, un farmacéutico que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho (o cualquiera de los sustitutos habituales de la época). El valor del descubrimiento posibilitó una rápida expansión por América y Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de ser una empresa mayor, adoptó el nombre de la pequeña que ya era muy famosa.

En 1938, Nestlé desarrolla su producto Nescafé que es café soluble instantáneo. La empresa sufrió los inicios de la Segunda Guerra Mundial, pero la inclusión del café soluble Nescafé en las raciones del ejército norteamericano favoreció enormemente su difusión.

El final de la Segunda Guerra Mundial fue el principio de una fase dinámica para Nestlé. Adquirieron un crecimiento acelerado con la adquisición de otras compañías. En 1947 se fusionaron con la compañía de condimentos (caldo para sopas) Maggi seguido de Crosse & Blackwell en 1950, al igual que Findus en (1963), Libby (1971) y la diversificación de Stouffer(1973). Compró las acciones de L'Oréal en 1974. En 1977, Nestlé creó su segunda empresa fuera del sector alimenticio adquiriendo AlconLabora.

En 1984, la mejora de las finanzas de Nestlé permitió que la compañía lanzara una nueva ronda de adquisiciones, siendo la más importante gigante estadounidense alimentaria Carnation. La primera mitad de los años 90 seguían siendo favorable para Nestlé: las barreras comerciales se redujeron y los mercados mundiales negociaban acuerdos de libre comercio. Desde1996 ha habido más adquisiciones: San Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998) y Purina (2002). En abril del 2009, informó que sus ventas se redujeron en 2,1% en el primer trimestre, comparado con el primer trimestre del 2008 pues acaeció el fortalecimiento del franco suizo y hubo una caída de las ventas.

Carlos V es una marca originaria de México, este chocolate era elaborado por una compañía de dulces mexicana, la Fábrica de Chocolates la Azteca, que fue adquirida en1995por Nestlé. Actualmente Carlos V es una marca reconocida internacionalmente en los 5 continentes, y tratando de expandir más la marca día con día. Lo que hace diferente a Carlos V con los demás chocolates es el sabor y que sus orígenes son caseros. En un principio tuvo bajas ventas por que cambiaron el sabor a uno más dulce, pero hoy en día esta muy bien posicionado sobre todo por las nuevas caras que presentan y la gran variedad de presentaciones que actualmente vende la marca. A pesar de las variedad de marcas para elegir actualmente tales como: Hershey´s, Kisses, Snickers, Milkyway, Baileys, Kalhua, entre otros Seguir posicionándose mejor en el mercado ofreciendo la misma calidad a un menor costo es uno de los principales objetivos. Nestlé siempre se preocupa por la economía de los mexicanos y es por eso que la mayoría de sus productos en Carlos V oscila entre los 10 y 20 pesos, siendo muy accesible y teniendo la mejor calidad a la puerta del hogar. No hay una edad, tampoco sexo que prefiera algún producto de esta marca, todos en algún momento han probado el chocolate Carlos V en cualquiera de sus presentaciones, la mayoría de las personas prefiere consumir el chocolate tradicional y el hecho de ser un producto económico y mexicano es importante para los consumidores. La marca está posicionada en la mente de los consumidores, no necesita de mucha publicidad para seguir vendiendo alguno de sus productos, aunque con el tiempo va adquiriendo mayor número de competidores sobre el mercado Carlos Ves la marca tradicional, y esta investigación de mercados nos hizo dar cuenta de esto.

 CARLOS V STICK

Carlos V es una marca de chocolates de México. Originalmente, el chocolate era elaborado por una compañía de dulces mexicana, la Fábrica de Chocolates la azteca, fundada en 1919 por los hermanos Francisco y Raymundo González en el estado de Veracruz, y en 1930 se trasladó a la Ciudad de México. En 1970 pasó a formar parte del grupo Quaker Oats Company, convirtiéndose en su distribuidor en el país. La empresa fue adquirida en 1995 por Nestlé como resultado del mejor posicionamiento en el mercado de ésta última ante la apertura comercial mexicana derivada del Tratado de Libre Comercio,

El nombre de la marca hace referencia al emperador Carlos V, quien popularizó el chocolate en las cortes europeas en el siglo XVI.

La presentación original y más conocida de este chocolate es en barra al estilo suizo. La empresa decidió fabricar un mayor abanico de productos, como chocolate para relleno, con galleta, etc.

 Pues mas que nada Carlos V Stick en su campaña actual utiliza los medios ATL y eficientar el presupuesto destinado respecto a nuestro objetivo de comunicación, de tal manera que tenga el impacto y la frecuencia aptos para la transmisión clara de nuestro mensaje, en la época y espacio geográfico correspondiente al target

Meta. Y lo que quieren hacer es fortalecer esa conexión emocional con los niños, principalmente de entre ocho y 12 años a través de una campaña fuerte que le diera un nuevo significado a la marca.

 Directa: Marcas productoras de chocolate como golosina. (Hershey´s, Kinder sorpresa, M&M,). Pues mas que nada Carlos V tiene una competencia muy directa hacia estas marcas ya que producen productos parecidos a los de ellos que esto hace que se disputen el prestigio y el posicionamiento ante la gente.

Indirecta: Productores de golosinas y botanas en general (Bimbo, Sabritas, Ricolino). Pues estas marcas en si no le afectan mucho las ventas al producto ya que son diferentes tipos de productos y ahí no se están disputando el prestigio ni nada de eso.

 La audiencia meta de Carlos V Stick corresponde a un segmento de hombres, mujeres y niños, desde una edad que fluctúa de los 4 a los 35 años de edad, nivel socio-económico de clase alta, media alta, media y media baja, que gustan del chocolate, normalmente la compra es por impulso y que prefieren el sabor del chocolate de marcas mexicanas al de una americana.

 Pues podrían empezar innovando con un cambio de imagen del producto y empezar a utilizar todos los medios ATL y BTL para así poder llegar a la audiencia meta y más. Podrían hacer distintos comerciales, espectaculares pero de acuerdo a cada edad de la audiencia meta que maneja este producto y así podrían llegar mas fuerte que en otros tiempos.

 Comunicar a nuestro target los nuevos productos que maneja la marca con el fin de apelar a un sentimiento de motivación para la compra.

Crear un reposicionamiento de la marca como tradicional, innovador y trenddy.

Convencer a los compradores por medio de la publicidad de que Carlos V es la mejor opción en cuanto a snack a cualquier hora y a cualquier edad.

 Pueden utilizar el internet para poder publicitar sus productos ya que actualmente ya todo se maneja por medio de la web y con esto puede llegar a partes del mundo que nunca se hubieran imaginado ya que el internet es una fiebre mundial y en este tiempo se puede realizar todo atraves de ella, esto vendría siendo una ventaja, y la desventaja que tiene todo esto es que habría muchos casos en donde no podría llegar la publicidad del producto.

 En el presupuesto publicitario para Carlos V stick se estarían utilizando 50 millones de dólares, debido a lo amplio y separado de los países empezaremos a realizar mes con mes a reinventar la publicidad con la que esperamos poder tener mas coste acerca del producto.

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