CASO ALTIUS
Enviado por manuela_baron1 • 16 de Abril de 2022 • Exámen • 901 Palabras (4 Páginas) • 126 Visitas
CASO ALTIUS
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ESPECIALIZACIÓN EN MERCADEO
Asignatura: Fundamentación en Mercadeo
En el archivo adjunto encontrarás en Caso Altius Golf y la marca guerrera.
Por equipos de 5 estudiantes resolverán las preguntas del caso, con la información disponible en el mismo, podrás apoyarte con los materiales complementarios se han suministrado, este ejercicio tiene dos componentes claves:
a. La entrega del documento escrito con tus respuestas, que se hará en medio electrónico en el buzón de Classroom, el buzón estará disponible hasta el domingo 17 de abril hasta las 23:59 horas.
b. Tu participación en la discusión del caso, que se dará dentro del aula.
Revisa la rúbrica de casos, esta contiene los criterios de calificación, los pesos y las consideraciones generales de evaluación y calificación del entregable.
Por favor resuelve las siguientes preguntas:
1. ¿Por qué Altius ha perdido participación de mercado? ¿Qué pasaría si Altius mantuviera su estatus quo?
Recuerde que los mercados están compuestos por Clientes, Competidores y la misma empresa.
El concepto de status quo se refiere a no tomar ninguna decisión con respecto a los eventos que ocurren en el mercado, Altius es líder en participación de mercado, tanto en volumen como en valor.
2. Analizar la economía del negocio general de pelotas de golf de Altius en comparación con sus competidores.
Utilice este modelo para la información económica de las empresas participantes:
INFORMACIÓN PRODUCTO EMPRESA/ ALTIUS | |||
Concepto / marca | Victor TX | Victor | Altius |
Precio de Venta al público | $ - | $ - | $ - |
Margen de contribución al canal | $ - | $ - | $ - |
Precio de venta al Canal | $ - | $ - | $ - |
Costo Variable Unitario | $ - | $ - | $ - |
Margen Bruto de Contribución | $ - | $ - | $ - |
Valor del punto de Participación de mercado | $ - | $ - | $ - |
INFORMACIÓN TOTAL EMPRESA/ ALTIUS | |||
Concepto / marca | Victor TX | Victor | Altius |
Ingreso total Altius | $ - | $ - | $ - |
Costo Variable total | $ - | $ - | $ - |
Margen Bruto de Contribución | $ - | $ - | $ - |
Margen Bruto de Contribución Altius | $ - |
Valor del punto de Participación de mercado ALTIUS | $ - |
- ¿Cuáles son los ingresos totales y la contribución bruta de Altuis y sus competidores?
- ¿Cuál es el valor de un punto (1%) de participación de mercado para Altius? - ¿Cuáles son las implicaciones para Elevate, considerando su margen de contribución unitario y bruto, comparados con las versiones Víctor TX y Víctor?
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