CASO GOOGLE

Publicidad Google

1. ¿Tuvo sentido que Google empezara a experimentar con nuevos formatos de publicidad?

Respuesta// Si, como parte fundamental del desarrollo de sus productos y el análisis del impacto de estos en el usuario, incursionar en este tipo de publicidad distinta a la de la WEB, como medios impresos, radio y posiblemente televisión; permite entregar al consumidor lo que este necesita de acuerdo a sus preferencias, con la misma filosofía que se desarrolla la publicidad que ofrece Google. Bajo el concepto que ellos manejan respecto a que “mejorar la calidad de los anuncios aumenta los ingresos de Google” se evidencia como necesario el incursionar en otros formatos para detectar necesidades no satisfechas de los usuarios, que Google a través de la experiencia y tecnología ha desarrollado en su ejercicio de publicidad en la WEB y pueden ser incorporados a los formatos de publicidad tradicionales ya mencionados.

Lo anterior se justifica además desde el punto de vista de facilitar el acceso a sus usuarios a formatos tradicionales de publicidad pero con el sentido de la publicidad inteligente que Google promociona en la WEB. Esto complementa la estrategia de cobertura de sus anunciantes y es totalmente consecuente con los siguientes apartes del manifiesto corporativo “Concéntrese en el USUARIO y todo lo demás vendrá por añadidura” y “la necesidad de información trasciende todas las fronteras”

El experimentar con nuevos formatos de publicidad formo parte de la búsqueda de expansión de su modelo de publicidad comprando espacio para anuncios en medios impresos y facilitando que sus usuarios desde cualquier parte del país accedieran a espacios en medios impresos con cobertura nacional hace que, con una publicidad inteligente el anunciante tenga una total cobertura de formatos de publicidad con un solo proveedor bajo el mismo concepto de publicidad inteligente (dirigida a un segmento que se ha identificado como posible demandante de los productos anunciados)

2. ¿Tuvo sentido que Google empezara a entrar en nuevos canales de publicidad impresa, radiofónica y televisiva?

Respuesta// Definitivamente Si. Es parte de la investigación y desarrollo de su producto, es el intento por darle el concepto de publicidad dirigida que aplica Google al formato de WEB a los otros formatos de publicidad. Es imprimir su sello de responsabilidad y ética de sus negocios, la búsqueda de innovar y renovarse y llevar sus estructuras para generar cambios trascendentales en la forma en que la comunidad acostumbra obtener información, desde el 2007 trabajan y desarrollan conceptos de identificación de imágenes ( rostros) a los cuales les anexan perfiles de búsqueda en la web para direccionar los mensajes, esto aplicado a formatos de televisión y de video lleva a desarrollar pautas

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