CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y CONTABLE

        Análisis De Mercadeo

Presentado por:

Laura Morantes Niño

Docente:

Stivens Ramírez Rendón

Semestre:

IX

UNIVERSIDAD CATOLICA LUIS AMIGO

CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y CONTABLE

APARTADO (ANTIOQUIA)

2016

Inicialmente, el análisis de mercadeo es un estudio de un problema en particular o una oportunidad de mercado, también es estudiar las necesidades de un mercado objetivo que requiera solucionar un problema o una oportunidad y es un estudio de ideas para el mercadeo de un producto en particular o un servicio que satisfaga las necesidades de un mercado objetivo. Este se lleva a cabo al lanzamiento de un proyecto para medir la viabilidad o rentabilidad ya sea de una idea, producto o servicio antes de que salga al mercado. El objetivo principal es recolectar y analizar datos e información acerca de los posibles competidores, clientes y el mercado corriente, esta actividad ayuda a expresar un plan de negocios para la empresa y no llegar cegado al mercado competitivo.

En este análisis de mercado se elabora un listado de objetivos a analizar y se implica aspectos como el análisis DOFA, el análisis de la competencia, proveedores y al sector que va dirigido el producto o servicio. Sin embargo el análisis de mercado gira en 4 tipo de análisis que son: análisis de la oferta y la demanda, análisis de precios y análisis de comercialización.

Es necesario hacer un análisis de mercado porque minimiza el riesgo del negocio, para comprender los problemas y las oportunidades, identificar las oportunidades de ventas y planificar su mercadotecnia o mensaje de venta.

Los componentes de un sistema de información de mercado definido por Philip Kotler,  consiste en personal, equipo y procedimientos para obtener, ordenar, analizar, evaluar y distribuir información necesaria, oportuna y correcta a quienes toman las decisiones de marketing, existen 3 componentes que son : interconexiones de usuario, bases de datos, software de aplicaciones y apoyos administrativos; la primera facilita que los usuarios de cualquier operador se puedan comunicar con los usuarios de los demás operadores y dar acceso a los servicios ofrecidos por las distintas redes, la segunda es la columna vertebral de cualquier sistema de información y más aún en programa de mercadeo uno a uno y está formada por dos que son: el software de base de datos, no debe ser una adaptación de otro tipo de software  y el sistema de recolección de datos  es importante para conocer a los clientes y saber sus preferencias entre otras; la tercera son programas diseñados para facilitar la realización de tareas específicas en la computadora y como ultima los apoyos administrativos con las computadoras, el tamaño y los componentes físicos.

EL PROCESO DE INVESTIGACION.

• Definir su público: Clasificar a su público en subgrupos para dirigirse a ellos por separado es generalmente lo que se conoce como segmentación del mercado.

• Establecimiento de alianzas: Identificar aquellos agentes de cambio quienes pueden ser particularmente útiles en alcanzar a diferentes grupos objetivo e indique cómo serán ellos implicados
• Modelo de financiación: sin importar que otras estrategias utilice para alcanzar la sostenibilidad financiera, usted necesitará pensar en mercadear su organización
• Reglas a tener en cuenta: Creatividad e innovación, debe enfocarse en cambiar la conducta y resultados significativamente durante un largo periodo de tiempo.

Para concluir todo esto lleva a los gerentes o encargados del proyecto o lanzamiento a tomar decisiones más próximas a la realidad y con la ayuda del SIM nos facilitara el conocimiento de las necesidades del consumidor, permitirá obtener la información que lleva a identificar problemas y oportunidades del mercado.

CIBERGRAFIA

Componentes del sistema de información https://prezi.com/_b7ic3sgllmr/componentes-del-sistema/, María Esther Baruch Aguirre, 2014

Análisis de mercado, http://www.creacionempresas.com/plan-de-viabilidad/que-es-un-plan-de-empresa-viabilidad/analisis-del-mercado, 2014, Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Santa Cruz de Tenerife

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