COLOMBIA: ESTRATEGIAS DE MARKETING EN UN ENTORNO GLOBALIZADO (2001)
Enviado por renneorlando • 15 de Octubre de 2014 • 8.690 Palabras (35 Páginas) • 337 Visitas
COLOMBIA: ESTRATEGIAS DE MARKETING EN UN ENTORNO
GLOBALIZADO (2001)
INTRODUCCION
En las últimas décadas, la economía mundial se ha caracterizado no sólo por los avances
tecnológicos sino también por los fenómenos de Globalización e Integración, producto de numerosos
acuerdos de libre comercio, lo que obliga a las empresas a comprender mejor estos paradigmas
comerciales para poder formular estrategias coherentes y lograr ser exitosas frente a dichos
procesos.
La Globalización implica operar con costos relativamente bajos, como si el mundo entero o las
regiones más importantes, fueran una sola entidad. Vender lo mismo y de la misma forma traerá como
consecuencia un cambio significativo de decidir adoptar nuevas formas de gestión dentro de las
empresas enmarcadas en la nueva corriente del mercado global, ya que la base de apoyo de este
proceso es un alto nivel de competitividad. Por otro lado, la Integración Económica está orientada
a la eliminación de las barreras económicas del comercio de bienes y servicios entre países.
La eficiencia de la Integración se fundamenta en los beneficios de la expansión del comercio. Estos
se derivan de las ventajas que ofrece un mercado ampliado al posibilitar una mayor eficiencia
intraregional en la utilización de los recursos, mayores condiciones de competitividad y niveles
generales de productividad superiores.
El tema de la Globalización e Integración cobra especial relevancia para la
práctica de la mercadotecnia en cualquier economía del mundo, debido al impacto extraordinario de
la importación masiva de artículos de primera categoría que ejercen una presión competitiva que
puede desplazar con relativa facilidad a productos nacionales elaborados con tecnología inferior.
Una práctica mercadológica deficiente constituiría el mejor aliado de nuestros enemigos
comerciales.
GLOBALIZACIÓN E INTEGRACIÓN.
El proceso de globalización consiste en operar con costos relativamente bajos como si el mundo
entero o las regiones más importantes de las ciudades fueran una sola entidad. Es considerar al
mundo como mercado, fuente de insumos y espacio de acción, tanto para la producción como para la
adquisición y la comercialización de productos. Su principal característica es que es un fenómeno
que tiene como motor de crecimiento económico a un comercio internacional que se incrementa de
manera predominante, teniendo su base de apoyo en un elevado nivel de competitividad y que se
centra en dirigirse a otras economías
para servirlas con calidad, precio y confiabilidad en un marco regulatorio que debe
hacer del comercio el nuevo impulsor de la economía mundial. Como fenómeno de mercado, la
globalización tiene su impulso básico en el proceso técnico y particularmente en la capacidad que a
partir del mismo tiene un país de mover bienes, servicios, dinero, personas e informaciones.
Impulsores de la Globalización.
Los impulsores de la globalización representan las condiciones del mercado que determinan el
potencial y la necesidad de competir con una estrategia global. Básicamente se distinguen 5 tipos
de impulsores, clasificados por su origen, para de esta forma ayudar a los administradores a
identificarlos y manejarlos más fácilmente, estos son:
a. De Mercado. Dependen de la conducta de los clientes, de la estructura de los canales de
distribución y de la naturaleza del marketing en la empresa. Como por ejemplo el crecimiento de
canales globales y regionales; movimiento para el desarrollo de una publicidad global; incremento
de viajes, lo que crea consumidores globales; organizaciones que se comportan como clientes
globales y nivelación de estilos de vida y gustos.
b. De Costos. Dependen de la economía del negocio, por ejemplo la innovación tecnológica acelerada;
el esfuerzo continuo por lograr economías de escala; el surgimiento de países industrializados con
capacidad productiva y bajos costos de mano de obra; el costo creciente de desarrollo de producto
con respecto a la vida en el mercado;
c. Gubernamentales. Son determinados por las leyes que dicten los gobiernos de las distintas
naciones, así, podríamos hablar de la reducción de barreras arancelarias; la creación de bloques
comerciales; la privatización de economías antes dominadas por el estado.
d. Competitivos. Dependen de los actos de los competidores. Aquí podríamos mencionar el aumento
continuo del volumen del comercio mundial; la conversión de más países en campos de batalla
competitivos claves; la aparición de nuevos competidores resueltos a volverse globales; aumento de
compañías que sé globalizan en vez de mantenerse centradas; el aumento de la formación de alcanzar
estrategias.
e.
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