“CREACIÓN DE LA NUEVA IMAGEN INSTITUCIONAL DE LA CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA DE LA FACULTAD DE COMUNICACION SOCIAL DE LA UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL.

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

“CREACIÓN DE LA NUEVA IMAGEN INSTITUCIONAL DE LA CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA DE LA FACULTAD DE COMUNICACION SOCIAL DE LA UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL.

AUTORES

TUTOR

Lcdo. Troi Alvarado

GUAYAQUIL- ECUADOR

Resumen Ejecutivo

ÌNDICE

DATOS GENERALESi

Resumenii

INDICEiii

INTRODUCCIÒN1

1.7. Competencia específica a la que tributa la asignatura        . 2

1.8.-  Problema profesional que pretende solucionar        2

2.3.- Problematización 3

2.4.-Justificación         4

2.5.-Objetivos        5

2.7.-Fundamentación Teorica        5

2.8.- Metodología        9

2.9.-Recursos y presupuesto        11

2.10.- Cronograma de actividades        14

2.11.-Resultados        15

2.12- Propuesta de solución al problema        21

2.13.-Conclusiones        22

2.14.- Recomendaciones        23

2.15.- Bibliografia        23

2.16.-Anexos        24

Introducción

1.7. Competencia específica a la que tributa la asignatura:

MATERIAS

1.8. Problema profesional que pretende solucionar:

Mejorar la comercialización de las artesanías de paja toquilla, elaboradas en la comuna de Barcelona Dos mangas, utilizando recursos visuales de publicidad como afiches, volantes, y galería de fotos, se pretende motivar a los futuros clientes para que conozcan  este lugar ubicada en la provincia de Santa Elena a 37 km de la carretera principal (Ruta del Spondylus), y así puedan adquirir estos productos.

2.3 Problematización

El problema principal es la falta de publicidad, información, debido a la intervención del estado perdió la autonomía, hubo falencias, causo mala impresión

Las falencias descubiertas fueron expuestas ante la sociedad y eso causo desprestigio

2.4. Justificación

2.5 Objetivos

2.5.1 Objetivo general

Determinar las causas de la débil imagen institucional de la facso para desarrollar una campaña publicitaria que incluya una nueva imagen institucional

2.5.2 Objetivos específicos

Determinar los elementos comunicacionales de la carrera de publicidad y mercadotecnia

Desarrollar una imagen colectiva para mejorar la imagen de la institución y por ende la carrera

Determinar si la carrera de publicidad y mercadotecnia es conocida en Guayaquil

Crear un logo que distinga y se posicione en la mente del target

2.7. Fundamentación teórica o Marco referencial

ANTECEDENTES

La Universidad Central del Ecuador creo en el año 1944 el primer curso libre de periodismo a cargo del profesor Emilio García Silva. El 8 de Marzo de 1945 la Asamblea Constituyente aprobó la creación de las Escuelas de Periodismo en las Universidades de Guayaquil y Quito. Tuvo vigencia legal el 22 de Junio de 1945, mediante la publicación del registro oficial no.315 pag. 2610.

La Facultad de Comunicación Social, tuvo como protagonista al líder estudiantil Coquín Alvarado, quien lucho por los derechos estudiantiles y, con la ayuda de otros líderes conformaron la Federación de Estudiantes Secundarios del Ecuador (FESE), bajo la presidencia del Alfredo Rivas Castillo.

Coquín ya en 1960 Bachiller en Ciencias Sociales, desafortunadamente no puedo terminar su carrera por su situación de apremio, con boletas de captura y amenazas contra su vida. Alvarado no estaba afiliado a ningún grupo o partido político sin embargo ayudaba a los estudiantes en justos reclamos.

El líder estudiantil fue reconocido por la policía en su estadía en Cuenca y se obligó a regresar a Guayaquil, al siguiente día, 4 de Noviembre de 1960, Alvarado organizo la FEUE. Posteriormente organizo una manifestación en contra del Municipio, siendo rechazados con disparos. Como respuesta atacaron a la planta pasteurizadora de leche y el ejército tuvo que mantener el orden.

Velasco Ibarra y su Ministro de Defensa, Enrique Ponce Luque, pasaron de la Gobernación  a la Zona Militar y de allí al aeropuerto y a Quito. Cuatro estudiantes fallecieron y con el transcurso de las horas hubo muchos heridos. Los cadáveres fueron velados en la Vieja Casona.

Se originaron nuevas manifestaciones y desde las ventanas del edificio de la zona militar alguien acabo con la vida del profesor Eduardo Flores Torres quien era dirigente de la Unión Nacional de Educadores (UNE).

Como consecuencia el Dr. Alberto González Briones, Juez Tercero del Crimen dicto una orden de aprensión en contra de Alvarado, el cual tuvo que refugiarse en la Residencia Universitaria de Quito, asistió al Congreso Nacional de la FEUE celebrado en los predios universitarios donde le eligieron Vice-Presidente y conoció a la joven estudiante Alba Chávez, que con el transcurso del tiempo se convirtió en su esposa y acompañante en la lucha por los derechos estudiantiles.

En el año de 1965 el Consejo Universitario aprueba la denominación de Ciencias de la Información. En 1967se transforma en Escuela de Ciencias de la Comunicación Social, adscrita al rectorado de la Universidad de Guayaquil.

En 1979 Alba Chávez de Alvarado y, en ese entonces docente y Subdirectora de la Escuela de Comunicación Social, Coquín fue electo como Delegado a la Junta de la Facultad, y como tal elaboro el reglamento de creación de la Facultad, aprobado el 4 de Noviembre de 1980.

En 1981 organizo y dirigió la invasión de los terrenos ubicados en la parte posterior de la ciudadela de Urdesa. La FACSO recibió diez mil metros cuadrados, en1984,  como Delegado del Consejo Administrativo de la CIESPAL recaudo el dinero necesario para la elaboración de la obra física de las nuevas instalaciones de la FACSO.

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