Caso de estudio Kodak
Enviado por Andrea Constanza • 22 de Septiembre de 2016 • Tareas • 310 Palabras (2 Páginas) • 165 Visitas
Caso Kodak
- The Problem
Su cuota del mercado disminuyo en un 6% en 5 años. Sus acciones también disminuyeron en un 8% debido al precio rumoreado de reducción en el cine – llegaron a costar $0.75.
La competencia iba en ascenso: Polaroid y Fuji – 15% aumento en ventas. Estas empezaron a crecer fuertemente, debido a que los precios de Kodak eran muy altos.
Sus clientes importantes fueron el gobierno y los hospitales. Nunca se enfocaron en un mercado de consumidor final, pues no vieron que le generara mucha rentabilidad.
- Big Picture
- Primera etapa
Básicamente en esta etapa la empresa se caracterizaba por un alto valor de marca. La empresa valía mucho en los años 40, 50, 60. Era una empresa estable. Tenía un ato enfoque en los clientes, puesto que todo lo desarrollaba en función de sus necesidades (ej. Desarrollo películas sensibles a ambientes externos que la radiación solar no los arruinara – sirvió para la NASA en el moon landing). Tenían un alto grado de desarrollo de patentes, y un ares de investigación y desarrollo.
- Segunda etapa
Se empezaron a crear las cámaras digitales – para la industria aeroespacial. Terciorizaron la cadena de valor y los dotaban de nuevos conocimientos y procedimientos – con esto se fortaleció la competencia (error de Kodak). Entraron tarde en la parte digital, y trataron de diferenciarse como respuesta a esto. Todo lo que era fotografía digital no lo llevaron hacia el mercado doméstico a tiempo.
- Tercera etapa
Deja de tener ganancias en las cámaras analógicas y de película. En el 2010 trato de entrar en el mercado de la imagen digital integrada a internet y redes sociales, a través de alianzas con líderes de mercado. Sin embargo, no lo logro puesto que el mercado ya se encontraba saturado. La empresa termina quebrando en el 2012.
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