Caso de mercadotecnia bimbo

Adán Zago Merlo

Proyecto Profesional de Mercadotecnia

Quinta entrega

Grupo BIMBO

Introducción

En este proyecto trabajamos estrategias de mercadotecnia para mejorar la imagen de Bimbo Tostis, que es un nuevo producto de grupo Bimbo enfocado a personas que desean mantener un estilo de vida saludable y consumir pan de granos enteros y con bajo contenido calórico.

Las necesidades de mejorar este producto radican en que es un producto nuevo y muchas veces se confunde con la línea de pan tostado entero, por lo que es necesario rediseñar la imagen del producto para que los beneficios que este brinda sean conocidos y entendidos por los clientes potenciales. También es necesario que se unifique el precio en todas las variaciones del producto pues todas las presentaciones contienen la misma cantidad de producto.

Objetivos específicos:

• Modificar la imagen del producto para separarlo de la línea de pan tostado entero.
• Unificar el precio de las presentaciones.
• Dar a conocer los beneficios de la línea a los posibles clientes.

Plan de trabajo

Acciones:

• Modificar la imagen de la envoltura donde se especifiquen los beneficios.
• Unificar el precio de venta de los productos de la línea.
• Lanzar una campaña de publicidad para dar a conocer el producto y sus beneficios.
• Colocar el producto en tiendas especializadas y super mercados.

Calendario:

1. El departamento de mercadotecnia deberá aprobar el nuevo diseño de los productos.
2. Se deberá aprobar el nuevo precio unificado por el departamento de finanzas.
3. Se lanzará la campaña publicitaria anunciando el producto, sus beneficios y el nuevo precio.

Recursos:

• Presupuesto para publicidad en:

• Televisión
• Redes sociales
• Espectaculares
• Medios impresos

• Presupuesto para el diseño de la nueva imagen.
• Presupuesto para mayor distribución del producto.

Justificación

Este plan de trabajo tiene como fin el mejorar la venta de la nueva línea Bimbo tostis para que sea conocida por los clientes objetivo y que se coloque a la par en ventas con la línea pan tostado entero.

Desarrollo

Para realizar nuestro proyecto tuvimos que estudiar:

• Mercado al que el producto está enfocado
• Imagen que los clientes tienen del producto
• Beneficios del producto
• Imagen de diseño del producto
• Impacto de la imagen del producto
• Precio con relación a otros productos Bimbo
• Posibilidades de éxito del producto.

La línea Bimbo Tostis es una de las más nuevas de grupo Bimbo, es por eso que hay que tenerla en constante observación y actualización si se quiere que sea exitosa.

Lo primero que hicimos fue estudiar el producto y ver la reacción de los clientes y la imagen que estos tienen de este. Una vez analizada la información y obtenido los resultados, concluimos lo siguiente:

• Los clientes consideran elevado el precio con relación a la cantidad de producto del envase.
• Los clientes no tienen claros los beneficios de esta línea y la confunden con pan tostado entero.
• La imagen les parece poco llamativa y les da la idea de que el producto es costoso.
• Mucha gente todavía no conoce la línea.

Para resolver estas problemáticas creamos el plan de acción antes mencionado y que ayudará a posicionar mejor el producto.

Etapas de desarrollo:

• Inicio: Estudiamos el producto y conseguimos la información directamente de la página de grupo Bimbo.
• Observación: Estudiamos a los clientes potenciales del producto en foros sobre este y en la página oficial de la  línea.
• Resultados: Gracias a estos datos pudimos obtener las conclusiones sobre las debilidades del producto.
• Plan de acción: trazamos un plan de acción basado en soluciones que grupo Bimbo ha implementado en otros productos.
• Presentación: presentamos el plan de acción.

 Conclusiones

En este producto podemos decir que son varias las modificaciones que se le deben hacer a la imagen, sin embargo, se cuenta con una logística de distribución y una marca de renombre las cuales facilitan el posicionamiento del producto en el mercado. Esto le da ventaja competitiva a la línea y ayuda a que los clientes tengan confianza en que es un producto de calidad.

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