Caso sapolio Marketing

Noticia de Marketing

SAPOLIO

Grupo:                                        

Nº 8.

Integrantes:

Sergio Chang.

                                                Pedro Pablo de Vinatea.

                                                Bélgica Carrión.

                                                Jorge Ramírez.

Curso:

                                                Marketing.

Tema:

                                                Noticia de Marketing.

Introducción:

Existen diversas maneras en la forma cómo las empresas piensan al momento de lanzar un nuevo producto al mercado. Algunas de estas querrán que el nuevo producto entre con mucha fuerza para poder obtener la mayor cantidad de participación de mercado, mientras que otras desearán sólo captar a cierto público objetivo. Dentro de estas estrategias de mercadotecnia se encuentran la de segmentación, posicionamiento y posturas competitivas. Esta última será el tema eje central para el desarrollo del trabajo.

Para un mejor seguimiento de este, el trabajo se dividirá en cuatro partes. En la primera, se presentará información en general acerca de la noticia elegida, la cual está vinculada con la marca Sapolio. En segundo lugar, se mostrará una breve teoría acerca de lo que trata el tema de posturas competitivas, en tercer lugar se analizará sobre cómo se vincula la noticia con Sapolio y finalmente las conclusiones hechas por el grupo.

Noticia

Empresa

La empresa elegida por el grupo es INTRADEVCO Industrial S.A., de la cual vamos a tomar a uno de sus productos, Sapolio, como ejemplo. Específicamente tomaremos una de sus publicidades que va de acorde con la realización de nuestro tema.

EMPRESA:                INTRADEVCO Industrial S.A.

MARCA:                Sapolio

Sapolio, fue marca de jabón creada en 1868 por la empresa estadounidense Enoch Morgan Sons. La mayor particularidad del Sapolio Soap (nombre con que se conocía en Estados Unidos) fue el marketing que esta marca utilizaba, reflejada en la importante producción de avisos publicitarios en periódicos y revistas como The New York Grocer y Cosmopolitan, donde aparecía el eslogan característico de la marca: "Use Sapolio",2 presente aún en el inconsciente colectivo de los Estados Unidos.

Desde 1997 la marca Sapolio es propiedad de la empresa peruana Intradevco Industrial, que la compró a . En Perú se venden una serie de productos de limpieza bajo este nombre.

COMERCIAL: Sapolio Comercial “Patriota”

En este comercial se ve como usan a un niño para darnos a entender que sapolio es una marca peruana, es decir antes de, hacen el hincapié de que las otras marcas son elaboradas en el exterior. Enlazan el factor de que son extranjeras con el factor de que no dan trabajo a los peruanos, esto con el marketing utilizado: “Sapolio, mas trabajo para mas peruanos”, es así que se identifican con los peruanos, demuestran y dan autenticidad de sus bajos precios y el factor calidad de producto no lo dejan de lado.

Análisis de Sapolio:

Misión:

“Satisfacer las necesidades e higiene del hogar y la industria, mediante la fabricación, mercadeo y venta de productos de limpieza y aseo personal de alta calidad, bajos precios y fácil uso”.

Visión:

“Convertirnos en uno de los principales fabricantes de productos de limpieza y aseo personal en la costa del pacifico de América Latina, además de ser reconocidos nacional e internacionalmente por nuestra alta calidad e innovación constante”.

Teoría

La guerra de Mercadotecnia

La guerra es un acontecimiento que se ha llevado a cabo durante varios años. Unas de las batallas más importantes son: La Batalla de Maratón (490 AC), La batalla de Arabela (331 AC) en la cual Alejandro Magno demuestra su creatividad la cual es llamada por Liddell Hart “La teoría del acercamiento indirecto”. Además menciona que un ejército victorioso, opera en la línea que menos espera.

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