¿Cómo influye la publicidad digital de una nueva marca en el consumidor?

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INSTITUTO DE COMUNICACIÓN GRAFICA DEL NORTE

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 

¿Cómo influye la publicidad digital de una nueva marca en el consumidor?

Brenda Elizabeth González Pérez

Maximiliano Rosales Peña

CAPÍTULO I

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El éxito de una nueva marca depende en gran medida de la publicidad en su etapa de introducción.

Por su parte, la publicidad digital permite impactar al consumidor de una manera emocional y visual de forma efectiva, ofreciendo una información mas precisa en las campañas de marketing brindando una posibilidad en acceder a un target en específico.

Para ello, es importante conocer cómo influye la publicidad digital de una nueva marca en el consumidor.

1.2.- OBJETIVO GENERAL

Conocer como influye la publicidad digital de una nueva marca en el consumidor.

1.3.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Definir que es publicidad digital.
2. Conocer las estrategias de marketing en una nueva marca.
3. Identificar cuales son las redes sociales a través de las que se informa el consumidor sobre una nueva marca.
4. Analizar los factores que hacen a un anuncio on-line atractivo.
5. Definir que es marca.      

1.4.- PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

1. ¿Qué es la publicidad digital?
2. ¿Cuáles son las estrategias de marketing en una nueva marca?
3. ¿Qué redes sociales utiliza el consumidor?
4. ¿Cuál red social envía mas a menudo correos electrónicos o mensajes de promociones?
5. ¿Qué otros medios de comunicación utilizan los consumidores para informarse de que existe una nueva marca?
6. ¿Qué tipo de publicidad le atrae más al consumidor?
7. ¿Con que frecuencia el consumidor compra un artículo on-line?
8. ¿Qué factores hacen a un anuncio on-line atractivo?

1.5.- JUSTIFICACIÓN

A pesar de que la publicidad es un tema de actual interés, las empresas que se dedican a utilizar la publicidad digital requieren conocer la efectividad de sus anuncios u ofertas.

Por dicha razón el origen de esta investigación se centra en conocer cómo influye la publicidad digital de una nueva marca en el consumidor, así este pueda apoyarse en conocer los elementos que según su consumidor son indispensables, logrando despertar por sí mismos el deseo de compra, mostrando su eficacia en la publicidad digital.

1.6.- CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

TABLA 1.- Cronograma de actividades.

CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

2.1.- PUBLICIDAD DIGITAL

2.1.1.- CONCEPTO

La publicidad digital es una herramienta para la promoción, divulgación de bienes y servicios por medio de internet.

2.1.2.- TIPOS DE PUBLICIDAD DIGITAL

La publicidad digital usa diferentes tipos de formatos y estrategias en el medio virtual, los más comunes son:

1. Banners: formato tradicional de cartel virtual en espacios comprados en determinadas páginas web.
2. Anuncios en motores de búsqueda: anuncios pagos para ocupar los primeros lugares de la página.
3. Publicidad nativa: es una nueva herramienta creada especialmente para las redes sociales. Menos intrusiva, altamente segmentada y lleva la etiqueta “patrocinado por”.
4. Publicidad en redes sociales: usa técnicas tradicionales pero su exposición es altamente segmentada por edad, región, intereses, entre otros.
5. Email marketing: usa el correo electrónico y la información que puede albergar para promocionar el producto o servicio.^[1]

2.1.3.- PUBLICIDAD

La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.

2.1.4 HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La primera gran transformación para la publicidad fue la invención de Gutenberg, en el siglo XV.

En 1625, el periódico inglés Mercurius Britannicus publicó el primer anuncio. Allí, la publicidad aún no tenía carácter persuasivo que después pasó a tener, ya que el objetivo era solo presentar el producto o servicio.

Ya en la Era Industrial, la publicidad asumió un papel importante: incentivar el consumo de los bienes producidos en masa en los centros urbanos. Con eso, el mercado se profesionalizó.

En 1841, Volney Palmet, que haría la negociación de espacios entre periódicos y empresas, creó la primera agencia de publicidad en Filadelfia (EUA).

En los primeros años del siglo XX, la industria automovilística fue un gran impulso para la publicidad. Henry Ford dijo: “dejar de invertir en publicidad para ahorrar dinero es como para el reloj para economizar tiempo”.

En las décadas siguientes, la radio y las revistas incentivaron la industria de la publicidad, pero fue la televisión que la revolucionó.

En 1941, fue al aire el primer comercial de TV, para la marca de relojes Bulova, al costo de 9 dólares. Las audiovisuales dieron alas a la creatividad y los anuncios se volvieron más interesantes y persuasivos. Junto a eso, la publicidad pasó a ser motivo de estudios, búsquedas y críticas, con el objetivo de evaluar su impacto sobre la sociedad.

En las décadas más recientes, surgió otra resolución para la publicidad: la red mundial de computadoras, más conocida como Internet. Los espacios de divulgación en buscadores, portales, blogs, emails y redes sociales representan una nueva y gran oportunidad para los anunciantes.

Con el marketing digital, quedó mucho más fácil alcanzar el público objetivo y medir con precisión los resultados de una campaña, algo que, hasta entonces, ningún vehículo permitía.

Sin embargo, la publicidad se ve desafiada por esos nuevos medios, que cuestionan el modelo tradicional de anuncio de agencia. Hoy, las marcas necesitan relacionarse con los consumidores ofreciendo buenos contenidos y no invadiéndoles la rutina con anuncios. Además de eso, la transformación digital en el marketing democratizó el acceso a la publicidad.^[2]

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