Comunicación En La Publicidad

Sabemos que la comunicación desempeña un papel importante en la publicidad; comerciales, carteles, señales, en la radio, en la televisión, entre otros.

Más hay una interrogante que a todos quizá nos invada en algún momento de nuestras vidas, ¿Qué es la comunicación? ¿Cómo se cumple en la publicidad?

Para eso, tenemos que irnos por partes, analizar el concepto de cada uno e irlos entrelazando.

Tenemos que la comunicación significa "poner en común", es decir, compartir con los demás. Cuando nos comunicamos compartimos información de todo tipo: emociones, ideas, conceptos, advertencias, necesidades, órdenes, etcétera

Si nos enfocamos en esto, nos damos cuenta de que comunicar es lo que hacemos día y noche. Cuando hablamos con alguien estamos compartiendo información de cualquier índole, acerca de nuestros sentimientos, acerca de algo en la cual tengamos alguna duda, acerca de algún malestar, entre otras cosas. Comunicar es algo que solamente las entes sociales pueden hacerlo, ya sea de manera individual o grupal, ya que ésta, al fin y cabo, es una necesidad.

¿Y qué mejor manera de desarrollar esta necesidad por medio de la publicidad?

La publicidad, es una comunicación masiva cuya finalidad es transmitir información y/o incidir sobre las actitudes (creándolas, modificándolas o reforzándolas) para impulsar a los destinatarios de la misma a un comportamiento favorable a los intereses del anunciante.

Encima de la necesidad de comunicarnos, que es la básica, con ésta transmitimos otras necesidades, y la publicidad, sabiendo esto, se encarga de que esas necesidades sean cumplidas por medio de la misma, utilizando diversos canales; llevándonos a pensar que tenemos un modelo de comunicación presente.

Siendo el más sencillo de comprender, vemos el modelo de Lasswell reflejado en esto, ¿Y por qué el de Lasswell?

Bueno, este modelo nos dice ¿Quién? ¿Dice qué? ¿Por qué canal? ¿A quién? ¿Con qué efecto?

Traduciéndolo a la publicidad, pongamos de ejemplo un anuncio:

*¿Quién?: El que narra el anuncio, en algunos casos pueden ser los actores quién transmitan el mensaje sin tener que hablar, solo por medio de la música.

*¿Dice qué?: El mensaje, que en dado caso, es el producto a anunciar

*¿Por qué canal?: En dónde es transmitido, televisión, radio, carteles, entre otros.

*¿A quién?: El que mira o escucha el anuncio, también conocido como el receptor.

*¿Con qué efecto?: El fin con el que se transmite el comercial, que en este caso es persuadir al receptor a que compre el producto anunciado.

Aplicando este modelo es más sencillo de comprender, o al menos de darnos una mejor idea de cómo piensa la publicidad al transmitir sus comerciales.

Sin embargo, cómo todo en esta vida, también hay barreras que no nos permiten entender del todo lo que se quiere comunicar, a esto, se le conoce como barreras de comunicación.

Actualmente se encuentran sólo hay 5 barreras de comunicación, y éstas de alguna manera u otra tienen que ver con la publicidad, veamos el por qué:

Tenemos a la primera barrera de comunicación, que es la Barrera semántica, ésta dice

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