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Función social de la publicidad exterior

Este documento recoge un análisis de la función social de la publicidad exterior estudiado desde la repercusión de la publicidad exterior en el paisaje y entorno sociocultural y jurídico: hasta qué punto puede tener consecuencias medioambientales la presencia y ubicación de una marquesina, valla, mupis… Por otro lado, ¿quién pone y debe poner límites a la publicidad exterior en la urbe?

El punto de partida de este documento está en la situación actual de la publicidad exterior, respecto al entorno y el medio ambiente debido a la preocupación por los problemas ambientales como causa de este tipo de publicidad: degradación del entorno, deterioro del paisaje natural, distorsión del entorno urbano (centro histórico).

Se trata de un medio que está viviendo un momento de importantes cambios en varias vertientes: desde la evolución del formato a nuevos soportes, pasando por un cambio en los sectores que invierten en dicho medio debido a las nuevas normas europeas a las que España se adapta, hasta los problemas de ubicación, puesto que es complicado elegir las mejores localizaciones por motivos legales.

En esta línea me refiero a la función social que deben tener en cuenta las empresas que gestionan mobiliario urbano y espacio para la publicidad exterior en dos sentidos;

1. Se trata de adaptar el medio a un contexto legal y urbanístico, por el que la empresa concesionaria para la gestión de mobiliario urbano, ofrezca al ayuntamiento otros servicios que satisfagan al ciudadano como por ejemplo la instalación de contenedores de vidrio, pilas, plásticos, señalización viaria, papeleras, financiados mediante la publicidad, para concienciar al ciudadano de la necesidad de preservar el medio ambiente.

2. Por otro lado, la función social que debe cumplir la publicidad exterior respecto a la denominada “Contaminación Visual” que según autores y publicitarios de gran prestigio, es otra de las problemáticas con las que se encuentra la publicidad exterior. Como referencia expondré las citas de autores:

«La publicidad exterior debe competir con el paisaje de la ciudad, con todo lo que ocurre en ella, por lo que debe potenciar su capacidad de sorpresa, impacto, de relevancia, de llamar la atención para no pasar desapercibida»

Lluis Bassat

De esta forma analizo el concepto de contaminación visual de la publicidad exterior con el objetivo de definir si realmente existen factores que determinen la publicidad exterior como contaminante visual, o simplemente es lo que han hecho creer los detractores de este medio y soporte.

PROBLEMAS Y EFECTOS NEGATIVOS DE LA PUBLICIDAD EN EL ENTORNO Y PAISAJE: Contaminación visual.

Debido a la gran expansión de los medios publicitarios, la publicidad exterior como medio indispensable en la sociedad de consumo, donde compiten productos y marcas, ha evolucionado de formar asombrosa a la vez que sorprendente por el impacto negativo que representa para el ambiente y para la sociedad, según usuarios detractores de dicho medio.

Este es el motivo por el que surge el planteamiento que quiero analizar en este documento:

¿Por qué se considera la Publicidad Exterior como un agente de Contaminación Visual?

Es cierto, que estos efectos negativos de la publicidad en el entorno y en el paisaje, traerán soluciones con aspectos positivos, como mejorar y controlar la calidad de la ubicación de las vallas publicitarias, evitar saturación del medio en carreteras que provoquen el despiste de los conductores.

David Ogilvy en su libro “Confessions of an Advertising Man” (1963), reflexionaba sobre la publicidad exterior y su repercusión en el medio ambiente:

«En mi vida privada siento pasión por el paisaje, pero nunca he visto que los carteles embellecieran ninguno. Cuando todo alrededor es bello, el hombre muestra

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