DATOS DEL PRODUCTO BAJO ESTUDIO

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INDICE

1.        INTRODUCCIÓN        2

1.1. NECESIDAD DE INFORMACIÓN        3

1.2.        DATOS DEL PRODUCTO BAJO ESTUDIO        3

2.         SEGMENTACION DE MERCADO (TARGET)        4

3. LISTADO DE OBJETIVOS ESPECÍFICOS        5

I.        Consumidor        5

1.        Mezcla de Mercadeo requerida:        5

2.        Hábitos de compra y uso del producto        6

3.        Necesidades y deseos del consumidor        6

II.        Competencia        7

III.        Entorno        7

4. TIEMPOS        8

1. INTRODUCCIÓN

Para poder realizar el primer avance calificado del trabajo final del curso investigación de mercado, hemos comenzado con la selección del producto mediante una ficha que tenía el papel de macrofiltro,  en ‘el teníamos que proponer diez ideas de producto para luego tener que calificarlas (1= bajo , 2= regular , 3 = alto) para poder reducir así el número de ideas a tres , entre las ideas de producto presentadas se hicieron presente productos tecnológicos, textiles, madereros, cosméticos y plásticos.

Luego se procedio a la segunda ficha la cual tenia el papel de microfiltro , en esta ficha cada uno de los miembros de la empresa (grupo) voto a su criterio, luego de argumentar y sustentar la selección de cada producto sugerido, se obtuvo como resultado la selección del producto TrainBottle, un envase de plástico novedoso que abarcara un mercado cuya demanda viene en aumento en los últimos años.

Nuestra empresa denominada InnoContainer está destinada a personas que les guste o quieran realizar ejercicios y tener una vida sana, ya que esta botella tiene la función de satisfacer dos necesidades, la primera es la de herramienta para realizar ejercicios de brazo con el plus de poder regular el peso de esta herramienta y la segunda es de satisfacer la sed.

1.1. NECESIDAD DE INFORMACIÓN

El producto que se quiere lanzar al mercado, cuenta con un vasto mercado al cual puede ser direccionado, pero como nuestra empresa recién empieza hemos decidido enfocarnos en una zona en específico. En ella se realizaran encuestas con el fin de determinar el comportamiento e inclinación del mercado en el cual deseamos invertir. La zona seleccionada ha sido Santiago de Surco , ya que esta cuenta con amplios espacios verdes y según nuestras fuentes investigadas este distrito se identifica bastante con el  deporte y el ejercicio .

1. DATOS DEL PRODUCTO BAJO ESTUDIO

Nuestro producto Trainbottle , presenta una forma que estimula a la buena salud y al ejercicio , además de un estilo de vida deportivo , gracias a nuestro diseño en forma de mancuerna el público puede saber claramente a quien va dirigido , no obstante su figura simpática y creativa también genera atracción entre diverso público , como niños, jóvenes y hasta adultos . A pesar de esto la investigación de mercado es esencial para asegurar nuestro éxito ante el público.

En cuanto a la competencia no tenemos una directa en el mercado interno ya que este producto no es común, en algún momento la marca Pepsi lanzo por un tiempo corto un producto similar .Por ello si una persona del mercado interno quiere obtener un producto como el que nuestra empresa produce tiene que comprarlo online para que se lo traigan del exterior.es por ello que queremos innovar en el mercado nacional empezando en una zona en específico como el distrito de Santiago de Surco.

1.  SEGMENTACION DE MERCADO (TARGET)[pic 16][pic 17][pic 18][pic 19][pic 20][pic 21]

Nos dirigimos a un mercado de consumo, donde determinaremos los siguientes cuatro aspectos:

• Geográfico: Personas que viven en el  Distrito de Santiago de Surco.

• Demográfico: Personas de ambos sexos, de 18 a 24 años del sector socioeconómico B.

• Psicográfico: Personas interesadas en cuidar su salud, mantenerse en  forma, estar constantemente hidratados y hacer ejercicios.

• Conductual: Personas que deseen realizar alguna actividad física, salir a correr, ir al gimnasio o practicar algún deporte tanto en un gimnasio como al área libre.

3. LISTADO DE OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Este punto se divide en:

1. Consumidor

1. Mezcla de Mercadeo requerida:

1. Producto

• ¿Qué características buscaría en la botella tipo mancuerna?
• ¿En qué cantidades preferiría encontrar la botella tipo mancuerna?
• ¿Qué nombre sería el más atractivo al comprar una botella tipo mancuerna?
• ¿Cuál sería la presentación más adecuada de la botella tipo mancuerna?
• Si comprará en cantidades superiores, ¿De qué forma sería el empaque?
• ¿Qué logo tendrá la botella tipo mancuerna?
• ¿Cuál será el tamaño de la etiqueta de botella tipo mancuerna?
• ¿Cuál será el color de fondo de la etiqueta?
• ¿Qué tipo de bebida te gustaría que contenga la botella tipo mancuerna?
• ¿Qué color debería ser la botella tipo mancuerna?
• ¿Qué tipo de material para la botella prefieren?
• ¿En dónde le gustaría que este la etiqueta?        
• ¿Qué tipo de tapa prefieren?
• ¿Cuál será el color de la tapa?
• ¿Qué tamaño de largo debería tener botella tipo mancuerna?
• ¿Qué tipo de detalles le gustaría en la botella tipo mancuerna?

1. Precio

• ¿Qué tan importante es el precio de un nuevo diseño de botella para el consumidor?
• ¿Cuál sería el monto mínimo a pagar del consumidor por un nuevo diseño de botella?
• ¿Cuánto debería de ser nuestro precio mínimo de venta de la botella tipo mancuerna (incluido la bebida)?
• ¿Cuál será el costo máximo que pagarían por nuestra botella tipo mancuerna (incluido la bebida)?
• ¿Cuál será el precio de venta aceptable nuestra botella tipo mancuerna (incluido la bebida)?
• ¿Cuál sería el precio justo a pagar por una botella tipo mancuerna (incluido la bebida)?

1. Canales de Distribución

• ¿En dónde suele comprar un producto similar?
• ¿En dónde le gustaría comprar nuestra botella tipo mancuerna?
• ¿Con qué características debe contar el punto de venta?
• ¿Llevaremos trato directamente con el público o distribuidores?
• ¿Venta en tiendas, bodega o supermercados?
• ¿Se venderá botella tipo mancuerna en línea?

1. Comunicación

PUBLICIDAD

• ¿Qué medios serán los más indicados para hacer publicidad?
• ¿Utilizaremos como referencia la botella tipo mancuerna para elegir el medio de comunicación?
• ¿Crearemos interés en los clientes con una página web?
• ¿Utilizaremos paneles o afiches para la difusión del envase tipo mancuerna?

PROMOCIÓN

• ¿Qué promoción será la más atractiva para una botella tipo mancuerna?
• ¿Habrá muestras gratis en los puntos de difusión de la botella tipo mancuerna?
• ¿Evaluamos ofertas para llegar más rápido al cliente?
• ¿Obsequiaremos algún suplemento con el envase tipo mancuerna?

1. Hábitos de compra y uso del producto

• ¿Es el usuario el que compra algún tipo de mancuernas?
• ¿Qué cantidad compra?
• ¿Con quién compra productos para ejercitarse?
• ¿En qué momento realiza ejercicios con mancuernas?
• ¿Para qué tipo de ocasión suele comprar productos para ejercitarse?
• ¿Qué tan a menudo compra productos para ejercitarse?        
• ¿En qué época el cliente adquiere más productos para ejercitarse?
• ¿Se mantiene el nivel de clientela para una próxima venta?

1. Necesidades y deseos del consumidor

• ¿Está satisfecho con el producto?
• ¿Qué es lo que menos le agrada del producto?
• ¿Por qué adquiere el producto?
• ¿Qué le gustaría que se modificara del producto?
• ¿Le gustaría informarse más sobre el producto?
• ¿Qué es lo más resaltante para que usted pueda adquirir el producto?
• ¿Desearía un toque adicional del producto?
• ¿Qué colores le gustaría que sobresalga?
• ¿La ergonomía es la adecuada para el producto?

1. Competencia

• ¿Quiénes son?
• ¿Cuánto tiempo lleva en el mercado?
• ¿Cómo ofrecen el producto?
• ¿Qué cantidad venden?
• ¿Dónde venden?
• ¿A qué precio lo venden?
• ¿Ofrecen alguna promoción?
• ¿Tiene página web?
• ¿Qué empaque tiene  el producto?
• ¿Cuál es el nombre del producto?
• ¿Brinda algún tipo de producto o servicio adicional?

1. Entorno

• ¿Cuál es el tipo de demanda del producto?
• ¿Cuál es el comportamiento del mercado?
• ¿Qué impuestos debo pagar?
• ¿Qué requisitos se deben cumplir?
• ¿Qué licencias se deben obtener?
• ¿Influye el factor tecnológico?
• ¿La marca tendrá el impacto esperado en el mercado?
• ¿Cómo influye el clima en la adquisición del producto?
• ¿Cuál es la tendencia de temporada?

4. TIEMPOS

Consideramos que la investigación de mercado se puede realizar en un periodo de 30 días, para luego de recibir la información, podamos comenzar a tomar las decisiones de mercadotecnia.

Así, consideramos que la investigación de mercado va a tener el siguiente desarrollo:

• 11 de Abril , 2016 (5 días)

Se proponen 10 ideas de producto

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• 16 de abril, 2016(1 día)

Se eligen las 3 ideas con mayor puntuación para que pasen por un Macrofiltro y llegar a nuestro producto que es la BOTELLA TIPO MANCUERNA

• 16 de abril , 2016 (1 día)

 Por acuerdo del grupo y puntuación se elige el producto que realizaremos.

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