DIRECCIÓN DE LA MERCADOTECNIA Prankvertising

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA

FACULTAD DE POSTGRADO

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DIRECCIÓN DE LA MERCADOTECNIA

CATEDRÁTICO:

ING. RAMÓN ZUÑIGA

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INTEGRANTES

TEGUCIGALPA MDC, HONDURAS, C.A.

DICIEMBRE, 2018

CAPÍTULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Determinación del Problema

El  Prankvertising, es una de las  últimas novedades del marketing en internet, es poco o no utilizado habitualmente, es una forma de hacer publicidad por parte de una marca, que consiste en grabar una broma (en ocasiones pesada) en algún lugar no determinado, con afluencia o presencia personas desconocidas para intentar que el video se haga viral en la Social Media. Algunas marcas lo utilizan para hacer su publicidad de una forma completamente imprevista para el público.

Se  asume que este tipo de publicidad puede llegar a ser efectiva, argumentándose en el hecho que ofrece una experiencia que será inolvidable para los participantes. El propósito que persigue una marca no es simplemente que el público sea participe de la broma, sino  que el público lo recuerde y lo posea en sus dispositivos de grabación, para que lo comparta en las diferentes redes sociales hasta expandir el contenido en todas las partes del planeta; es decir busca la difusión de la Marca.

El uso del 'prankvertising' puede lograr los resultados esperados por la marca que lo utiliza, sin embargo el debato surge a raíz de considerar ético o no el uso de una broma impartiendo miedo para promover las ventas de un producto. “La cuestión de fondo, sin embargo, va más allá de las risas. Utilizar el impacto, el sobresalto y el miedo se está convirtiendo en un recurso habitual de la nueva publicidad viral. La cuestión ha despertado el debate sobre hasta qué punto es lícito hacer pasar malos ratos a ciudadanos inocentes para vendernos un producto.”

Las marcas que utilizan este tipo de marketing deben tener en cuenta que las bromas no siempre resultan bien, para que generen los resultados esperados deben partir de una lógica estratégica y una buena ejecución.

Objetivo General

• Identificar si las maniobras implementadas en la mercadotecnia pueden llegar a ser riesgosas.

Objetivos específicos

• Conocer la opinión que tienen el público sobre el video en tipo Prankvertising utilizado por LG.

• Determinar los beneficios y riesgos potenciales para LG con la implementación del Prankvertising.

• Identificar resultados que se pueden obtener al asumir riesgos.

Preguntas de Investigación

• ¿Son valientes las maniobras implementadas en la mercadotecnia?

• ¿Qué piensas del video en tipo Prankvertising utilizado por LG?

• ¿Cuáles son los beneficios y riesgos potenciales para LG con la implementación del Prankvertising?

• ¿Vale la pena asumir riesgos?

Justificación

 Con el presente estudio se pretende obtener información que ayude a comprender de mejor manera las múltiples estrategias que implementa la mercadotecnia, haciendo uso de publicidad innovadora y riesgosa, que conlleve a alcanzar el objetivo principal que generalmente es incrementar las ventas de un producto.

CAPITULO II: DESARRROLLO DEL CASO

Prankvertising: esa la loca práctica de los anunciantes de crear una broma, filmarla y luego esperar que el video se vuelva viral y haga grandes cosas por la marca puede ser una estrategia arriesgada.

¿Son valientes las maniobras de mercadotecnia?

Si son valientes ya que en el mundo actual cada vez se genera competencia entre las grandes industrias así como también en la pequeña y mediana empresa, es por ello que se ha vuelto aún más exigente la forma en que los agentes dedicados a la mercadotecnia enfrentan estos desafíos y ponen un mayor interés a las actividades que se realizan para lograr obtener el éxito deseado.

El desarrollo de estrategias de marketing apoya a las empresas a lograr el posicionamiento deseado e introducirse en la mente y el corazón de los consumidores que día con día demandan bienes y servicios que verdaderamente satisfagan sus necesidades; además de ello el estar en un nivel rentable le proporciona a las empresas el aumento de sus ventas y con ello un mejoramiento en sus utilidades, y sobre todo estas estrategias deben mantener a los clientes en una posición de lealtad hacia el bien o servicio consumido.

Es por ello que la mercadotecnia deberá seguir buscando o desarrollando estrategias agresivas para cumplir sus objetivos y planear todas las actividades pertinentes en relación al precio, promoción, distribución y venta de sus productor ofertados dentro del mercado con un enfoque que permita que la conexión establecida entre cliente y empresa se logre y se mantenga la preferencia del consumidor en un prolongado tiempo, con una verdadera diferenciación de las características de los productos similares que ofrece la competencia.

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¿Qué piensas de este video?

Consideramos que utilizar el prankvertising como una estrategia de marketing es una forma útil y además creativa, con el objetivo de adentrarse en el diario vivir de las personas el hacer de un comercial algo que lejos de considerarse irreal se convierta en algo que parece totalmente real y que además pueda impresionar a las personas que participan de este tipo de anuncios así como también al que lo ve, es algo que definitivamente vale la pena poner en práctica.

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