Definición del problema y Diseño de la investigación

Ejercicio de retroalimentación 1

Sesión 2 Definición del problema y Diseño de la investigación

Nombre: _____________ Fecha: _Marzo 2015__

Contesta las siguientes preguntas:

1. ¿Cuál es el primer paso en un proyecto de investigación de mercados?

Definición del problema y de los objetivos de la investigación de mercados.

2. ¿Cuáles son las razones de que la administración a menudo no tenga claro cuál es el verdadero problema?

Para identificar el problema el investigador debe de poseer una habilidad considerable para interactuar con la persona que decide. Se vuelve complicada esta interacción por varios factores como difícil acceso a quien toma decisiones y algunos protocolos difíciles para tener acceso a altos ejecutivos, tal vez haya más de una persona clave en la toma de decisiones y sea complicado reunirse con ellos de manera colectiva o individual.

3. ¿Qué es una auditoría del problema?

Es un examen exhaustivo de un problema de marketing para entender su origen y naturaleza.

4. ¿Cuál es la diferencia entre un síntoma y un problema?

Los síntomas son características de la situación que sucede dentro de la empresa, y el problema es el objetivo central que provoca las cosas adversas.

5. ¿Cuáles son las diferencias entre las preguntas de investigación y las hipótesis?

Las preguntas de investigación son planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema, tienen que estar dirigido no solo por la definición del problema, si no, también por el marco teórico y modelo analítico adoptados y la hipótesis es una afirmación o proposición aun no comprobada acerca de un factor o fenómeno que es de interés para el investigador, a menudo es una respuesta posible a la pregunta de investigación.

6. Defina diseño de la investigación con sus propias palabras

Es la metodología a seguir para la elaboración de un proyecto de investigación, al hacer un buen diseño se puede casi garantizar un trabajo eficaz y eficiente.

7. Señale las diferencia entre investigación exploratoria y concluyente

La investigación exploratoria tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador y la investigación concluyente es la que está diseñada para ayudar a quien toma las decisiones, a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica.

8. Analice las ventajas y desventajas de los paneles

Ventajas:

Grandes cantidades de datos

Examinar datos en conductas individuales

Disposición

Más exactas que los transversales

Registro continuo

Estimaciones más precisas

Desventajas:

No representativos por negación a participar

Mortalidad

Pago a cierto tipo de gente no representativo de la población

Sesgo en las respuestas.

9. Señale los principales componentes de un diseño de investigación

Diseño de exploración, descripción y causas

Definir qué información se necesita

Especificar los procedimientos de medición

Prueba piloto de cuestionario y recolección de datos

Proceso de muestreo y tamaño de la muestra

Plan de análisis de datos.

10. Pastelera Nacional está planeando lanzar una nueva línea de galletas y quiere evaluar el tamaño del mercado. Las galletas tienen un sabor mezclado de chocolate y piña, y se dirigen al segmento de mayores ingresos del mercado. Analice las 6 preguntas de un diseño de investigación descriptiva que puede adoptarse.

1) Quién: ¿Quién debería de considerarse cliente para las galletas de chocolate y piña?

a. Las personas con altos ingresos.

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