Derecho Comercial

Tema I: La Propiedad Intelectual

a) Derecho Marcario. Protección de los Signos Distintivos.

1. ¿Qué son las marcas? Cualquier signo visible apto para distinguir los productos o los servicios de una empresa.

2. ¿Qué es derecho marcario? Es la rama del derecho público que regula y estudia las marcas.

3. Aspectos que abarca: el objetivo principal del derecho marcario es distinguir las mercancías de un fabricante o de un comerciante. Las marcas como tales existen desde hace más de dos mil años, al nacer la industria se establece la práctica de ellas y se descubren como signo de distinción en los negocios, se crean las marcas impresas y se empiezan a clasificar, por lo que fue necesario que existiera un ente regulador que velara por ellas.

4. Situación en el derecho internacional privado:

5. Importancia de la protección de marca. La marca además de representar y diferenciar su producto o servicios, consigue crear de forma natural una imagen psicológica basada en percepciones que aporta un valor añadido a los bienes que acompaña; es algo que influye directamente en las decisiones de compra del consumidos, convirtiéndola en un activo muy valioso pasa su empresa, y llegando a veces a adquirir más valor que la empresa misma. Mientras que la marca no haya sido registrada, podría ser utilizada por cualquier persona, ya sea físico o jurídica.

• Las marcas ayudan a diferenciar los productos.

• Proporciona una imagen y estilo propio a su producto o servicio.

• Facilidad para publicitar su producto o servicio y hacer que los consumidores los conozcan.

• Se puede evitar la copia o imitación y el aprovechamiento de su reputación comercial.

• Puede ejercer las acciones legales oportunas contra quien haga un uso no autorizado por el titular del registro.

• Entre otras.

6. Tipos de Marcas: Utilizando diferentes factores de discriminación, pueden apreciarse distintos tipos de marcas comerciales, como son: Según la Ley, existen básicamente cinco formas de marcas comerciales.

• Marcas de Productos: son aquellas que están destinadas a proteger un producto específico. Para estos efectos, existe un clasificador internacional de productos, llamado Clasificador Internacional de Niza, en él se clasifica el universo de cosas que pueden ser objeto de una marca comercial, en un listado enumerado que distingue 34 clases de productos.

• Marcas de Servicios: éstas no tiene por objetivo distinguir un producto, sino un servicio particular. También los servicios se encuentran clasificados, agregando ocho clases a los clasificados que culmina con 42 clases.

• Señalar calidad y características constantes.

• Realizar y reforzar la función publicitaria.

• Según su naturaleza, se distinguen marcar denotativas y figurativas, estas últimas a su ves, se subdividen en etiquetas, logos o mixtas:

• Denominativas: son aquellas compuestas única y exclusivamente por palabras o números y sus combinaciones.

• Figurativas: son las que se forman por figuras o diseños, son diferentes de los diseños industriales, protegidos por patentes, básicamente porque son bidimensionales.

• Mixtas: son las que se integran por elementos denominativos y figurativos a la vez.

7. Obligación de uso de la marca: El registro de una marca confiere a su titular el derecho de actuar contra cualquier tercero que sin su consentimiento realice alguno de los siguientes actos:

• Aplicar, adherir o fijar de cualquier manera un signo distintivo idéntico o semejante a la marca registrada sobre productos para los cuales la marca se ha registrado, o sobre envases, envolturas, embalajes o acondicionamientos de tales productos, o sobre productos que han sido producidos, modificados o tratados mediante servicios para los cuales se ha registrado la marca, o que de otro modo puedan vincularse a esos servicios.

• Rellenar o volver a usar con fines comerciales envases, envolturas o embalajes que llevan la marca.

• Usar en el comercio un signo idéntico o similar a la marca para los mismos productos o servicios para los cuales se ha registrado la marca.

• Usar públicamente un signo idéntico o similar a la marca, aun para fines no comerciales, cuando ello pudiese causar una dilución de la fuerza distintiva o del valor comercial o publicitario de la marca, o un aprovechamiento injusto de su prestigio.

• Para fines de esta ley, los siguientes

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