Desarrollo del proyecto de la Discoteca Bar
hgybrtocTesis8 de Diciembre de 2013
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ÍNDICE
I RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................................................. 2
II GENERALIDADES .................................................................................................................... 4
2.1 Idea de Negocio .............................................................................................................................. 4
2.2 Nombre de la Empresa ................................................................................................................... 4
2.3 Ubicación ........................................................................................................................................ 4
2.4 Horizonte de Evaluación ................................................................................................................. 4
2.5 Ejecutor .......................................................................................................................................... 4
III ANÁLISIS DE LA EMPRESA........................................................................................................................ 6
3.2 Análisis FODA ................................................................................................................................ 6
3.3 Matriz FODA .................................................................................................................................. 8
IV. ESTUDIO DE MERCADO Y ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA ......................... 9
4.1 ANÁLISIS ENTORNO ............................................................................................................................... 10
4.1.1 MACROENTORNO .................................................................................................................................. 10
Factor Tributario ............................................................................................................. 10
Factor Económico .......................................................................................................... 12
Factor Político ............................................................................................................... 13
Factor Demográficos ..................................................................................................... 14
Factor Social .................................................................................................................. 15
Factor tecnológico .......................................................................................................... 16
4.1.2 MICROENTORNO............................................................................................................................ .16
Cliente Potencial ..................................................................................................... 16
Consumidores ........................................................................................................ .16
Competencia ........................................................................................................... 16
Proveedores ............................................................................................................ 17
4.2 ANÁLISIS MERCADO ………………………………………………….…… ................... 19
4.2.1 Segmentación ........................................................................................................................ 20
4.2.2 Fuente Información ............................................................................................................... 20
4.2.3 Definición de Cliente ............................................................................................................. 20
4.2.4 Estimación de la Demanda ................................................................................................... 20
4.2.5 Mercado Meta u Objetivo ..................................................................................................... 21
V. PLAN DE MARKETING ........................................................................................ .24
5.1 Identificación del Publico Meta .................................................................................................. 24
5.2 Producto o Servicio .................................................................................................................... 24
4.2 Precio ...................................................................................................................................... 24
4.3 Plaza ......................................................................................................................................... 24
4.4 Promoción ................................................................................................................................. 25
VI. ESTUDIO LEGAL .................................................................................................. .26
6.1. Forma Societaria ......................................................................................................................... 27
6.2. Legislación Laboral y Tributaria ................................................................................................. 28
VII. PLAN DE OPERACIONES ................................................................................... 31
7.1 Diagrama Flujo de Actividades del Proceso ............................................................................ 31
Procesos de Producción .................................................................................................................. 31
Proceso DE Comercialización ........................................................................................................... 35
Identificación Cuello de Botella ......................................................................................................... 36
VIII. ESTUDIO ORGANIZACIONAL .......................................................................... 37
8.1. PLAN ESTRATÉGICO .............................................................................................................. 38
8.1.1. Misión ............................................................................................................................ 38
8.1.2. Visión ............................................................................................................................ 38
8.1.3. Estrategia ........................................................................................................................ 39
8.2. DISEÑO ORGANIZACIONAL ...................................................................................... 40
8.2.1. Organigrama .................................................................................................................... 40
8.2.2. Descripción Cargos y Perfiles ........................................................................... 41
8.2.3. Tareas Funciones y Responsabilidades ........................................................... 41
IX. RESPONSABILIDAD SOCIAL .......................................................................................... 47
X. EVALUACIÓN ECONÓMICA Y FINANCIERA ................................................................ 48
10.1. Inversiones ....................................................................................................................... 49
10.2. Financiamiento ........................................................................................................................ 55
10.3. Ingresos Proyectados ............................................................................................................. 56
10.4. Supuestos Generales .................................................................................................... 58
10.5. Balance General .................................................................................................................... 60
10.6. Estado de Ganancia y Perdida ............................................................................................... 60
10.7 Flujos de Caja Proyectados ..................................................................................................... 62
10.8. Tasa de Descuento ................................................................................................................ 63
10.9. Rentabilidad ........................................................................................................................... 63
10.9.1. VAN ......................................................................................................................... 63
10.9.2. TIR ............................................................................................................................ 63
10.9.3 IR .............................................................................................................................. 63
10.9.4 COK .......................................................................................................................... 63
XI. CONCLUSIONES ................................................................................................................... 66
ANEXO ........................................................................................................................
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