Descripción de la empresa GRUPO MODELO

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Emilio Alfie

Alberto Bou González

Arturo Gutiérrez Mata

Miguel

Descripción de la empresa

GRUPO MODELO es una empresa de origen mexicano fundada en 1890, con más de un siglo en el mercado, ha logrado posicionarse como empresa líder en venta de cerveza alrededor del mundo. Desde el 2013 es la séptima zona del mayor grupo cervecero a nivel mundial Anheuser-Busch InBev. Actualmente produce 17 marcas nacionales, entre las cuales destacan Corona Extra, Modelo Especial, Victoria, Pacífico, Negra Modelo, Montejo y León. También exporta siete marcas, Corona Extra, Corona Light, Modelo Especial, Negra Modelo, Pacífico, Montejo y Estrella Jalisco, estando presente en más de 180 países.

Misión

"Fabricar, distribuir y vender cerveza de calidad, a un precio competitivo, optimizando recursos y rebasando las expectativas del cliente, para contribuir al desarrollo económico y social del país"

Visión

“Lograr que para el 2020 nuestros productos conquisten el mercado internacional obteniendo mayores ingresos para mantener el liderazgo y posicionamiento como la cervecera numero uno a nivel global.”

Industria

Así es como describe Forbes a la industria cervecera en México; “Las cerveceras internacionales AB InBev y Heineken se sacaron la lotería: el mercado mexicano no sólo es a prueba de crisis y tiene márgenes de hasta 50%, sino que aún tiene mucho para crecer y la competencia es mínima. -“ . La industria a la que pertenece grupo modelo es a la industria cervecera donde México es el exportador de cerveza número uno del mundo, con presencia en más de 180 países y las marcas de cerveza mexicanas son las de mayor crecimiento en el mercado internacional.

Sector

El sector industrial al que pertenece la empresa es el de: Elaboración de cerveza y al sector de manufacturera.

Estrategia

La estrategia actual de GRUPO MODELO es “Entrar en países donde hay presencia monopólica por algunos grupos cerveceros y en ese sentido buscar un distribuidor o canal donde podamos posicionarnos y empezar a incursionar de forma más eficiente”

En otras palabras, GRUPO MODELO esta tratando de llegar a más países y posicionarse en el mercado de forma tal que puedan competir con los productos existentes.

Mercado

Grupo Modelo es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación total del mercado nacional y exportación del 63% y productor de la marca mexicana más vendida en el mundo. A nivel mundial México es el 6to productor de cerveza y está localizado entre los mayores mercados cerveceros del mundo (Estados Unidos, Brasil y China). Estados Unidos siendo el principal importador de cerveza mexicana, con un consumo del 86% del total de nuestras exportaciones. En conjunto, la industria representa el 4% de la recaudación total de impuestos, a través de IEPS, IVA, ISR y nómina.

¿Por qué nos interesó GRUPO MODELO?

Grupo Modelo nos pareció una empresa interesante ya que queríamos conocer cómo se desenvolvía este tipo de industria en el mercado y sobre todo, como competían las cervezas mexicanas en el mundo.

Análisis de fuerzas de Porter en la Industria[pic 3]

Barreras                Altas

Son: Las economías escala que controlan el mercado (Anheuser-Busch InBev y Heineken) y la gran gama de productos que existen actualmente generan las barreras de entrada para la industria. Algunos nuevos entrantes con el capital para competir con algunos de los productos de GRUPO MODELO son: Stella Artois, Miller, Newcastle.        

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