Diario Para Mujeres

Estudio Cuantitativo Diario Femenino

Duillo Botetano Sandra Marsano Johann Alcántara Fernando Correa Nicolás Peña

Principales hallazgos de técnica Exploratoria

–Distintos matices en el rol de la mujer dentro de la familia:

•Amas de casa, trabajadoras y jóvenes aportantes a la economía familiar.

–Evidencia de machismo en opiniones.

•Les entusiasma contar con diario dirigido para mujeres pero tienen miedo de ser consideradas mujeres superficiales por los temas frívolos que un diario para mujer podría contener (sucede con las que leen “Cosmopolitan” y “Vanidades”.)

–Actualmente un diario para una mujer satisface necesidades de:

1.Estar informado de lo que sucede en el país

2.Buscar empleo

3.Obtener catálogos de moda(Como los de Ripley o Saga encontrados en Trome y Comercio)

4.Distracción: Chismes de la semana, chistes, crucigramas, sudokus, pupiletras, etc.

Principales hallazgos de técnica Exploratoria

–Diarios Preferidos:

•Trome; El Comercio (fines de semana); Perú 21; El Popular; Aja.

–Lectura de Diarios/Hábitos de compra:

•La lectura es frecuente en la semana. Se da cuando lo encuentran en casa o trabajo.

–Esto ultimo es importante pues influyen en la decisión de compra de los integrantes de la familia

•Compran diarios en kioscos cercanos a su casa. No gustan leer titulares en kioscos.

–Opinión sobre Diarios (oferta actual):

•Asocian ofensiva la línea editorial de muchos diarios populares

–Por exponer mujeres desnudas, contener lenguaje e imágenes vulgares , crudas y violentas.

•No identifican en el mercado un diario especifico para el segmento femenino.

•No encuentran un beneficio significativo para consumir diarios.

•Poco interés por secciones de noticas de economía.

Principales hallazgos de técnica Exploratoria

–Ventajas de Contar con un diario femenino:

•Enfoque adecuado, pues no hiere susceptibilidades dentro de su hogar.

–Por no exposición de muertos, mujeres desnudas y violencia.

•Posibilidad de obtener beneficios de un diario que piense en las necesidades de las mujeres.

•Posibilidad de contar con un diario al que le puedan sacar mayor provecho.

–Incluso su valoración por el precio es mayor al de un diario popular, llegando hasta S/1.50

–Desventajas de Contar con un diario femenino:

•Diario impreso en papel periódico no permite crear relación.

–Las mujeres son de guardar lo que les gusta (forran revistas) el diario no permitiría mayor vinculación.

•Ser catalogadas como mujeres superficiales.

•Dificultad de ser adquirido por varones (Quienes son los compradores por excelencia de esta categoría)

Definición de Objetivos de esta Investigación

Objetivos Principales:

1.Conocer la rentabilidad de un diario popular de corte femenino en Lima Metropolitana.

Definición de Objetivos de esta Investigación

Objetivos Específicos:

1.Identificar el Mercado potencial que estaría dispuesto a adquirir esta nueva oferta en Lima Metropolitana.

2.Identificar la frecuencia de compra potencial que tendría este nuevo concepto de diario en Lima Metropolitana.

3.Determinar cual debería ser el punto de venta de este diario

4.Determinar el precio que debería tener el nuevo concepto de diario.

5.Determinar los contenidos que debería contener este nuevo concepto de diario

6.Determinar el formato del diario, diseño que sería más agradable para el público objetivo

7.Determinar cual sería el tipo de mujer que se identificaría más a nuestro nuevo concepto de diario

Departamentos Total Hombres Mujeres

AMAZONAS 224,919 115,882 109,037

ANCASH 713,550 350,977 362,573

APURIMAC 242,594 117,515 125,079

AREQUIPA 841,545 408,117

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