EL ANÁLISIS DE LAS FUERZAS DE PORTER EN EL SECTOR DEL CALZADO, CUERO Y MARROQUINERÍA DEL PAÍS

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ÁNGELA MARCELA ALFONSO LÓPEZ

SANDRA PAOLA CASTAÑEDA HERNANDEZ

FABIÁN ALBERTO GÓMEZ MARTINEZ

DIANA MARCELA CALVO CANO

TUTOR

BRIAN ALEXÁNDER VARGAS GONZÁLEZ

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE ÁREA ANDINA.

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y FINANCIERAS.

PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.

2021

Índice de Contenido

1. Introducción……………………………………………….……………………..….3
2. Análisis del Macroambiente….……………………………..…..…….………….…4

• Aspecto Político…………………………………………………………….4
• Aspecto Tecnológico……………………………………….……………….5
• Aspecto Económico……………………………………….………………..6

• La industria del calzado y su importancia para la economía……….7
• Tasa de empleo……………………………………………………...8
• Visualización Internacional…………………………………………9

• Aspecto Socio Cultural…………….………………………………………10

1. Matriz de Macroentorno en Marroquinería en Colombia………………………….11
2. Análisis de las 5 fuerzas de Porter en el sector Cuero, Marroquinería y calzado en Colombia…………………………………………………………………………...14
3. Conclusiones……….……………………………………..…….………..…….......17
4. Referencias Bibliográficas…………………………...……..……..………….....…18

INTRODUCCIÓN

En el documento que se analizará a continuación se buscará analizar el estado de este sector, a partir del desarrollo en la aplicación de la teoría del análisis de Porter y de variables presentes en el Macroambiente, describiendo los factores que no le permiten su evolución y el desarrollo de su potencial como centro de innovación y generador de empleo del país, su relación con la competitividad; generalidades y estado actual de la industria del calzado de cuero; una revisión de la productividad y competitividad nacional

El sector de Cuero, Calzado y Marroquinería ha venido creciendo en forma sostenida durante la última década y está conformado por cerca de 30.000 empresas formales de insumos, transformación y comercialización, siendo intensivo en mano de obra. Su potencial exportador es alto gracias a los tratados de libre comercio firmados por Colombia y a la creatividad, diferenciación y calidad en el diseño de los productos nacionales. Colombia Productiva, (2018).

ANÁLISIS DEL MACROAMBIENTE

Aspecto Político

En Colombia para el año 2012, la producción nacional de calzado sólo abasteció del 41,2% al 46% la demanda nacional, trayendo como consecuencia que los comerciantes optaron por buscar internacionalmente proveedores que cumplieran con las necesidades específicas del mercado y precios competitivos. Esta apertura del mercado, originó una avalancha de calzado a precios menores de un dólar, Ingresados al país de manera ilegal. World footwear Yearbook (2012).

A su vez, como medida de fortalecimiento al sector, se incluyó en el programa de transformación productiva, en donde a través de la coordinación de actores públicos y privados busca mejorar la productividad y competitividad sectorial; ejecutando proyectos tales como asociatividad entre los principales actores y eslabones, desarrolló permanente de actividades y proyectos de investigación, desarrollo e innovación, promoción internacional del sector a través de Proexport entre otros. MinCit, (2013).

Las entidades de carácter público de la nación y las instituciones encargadas y/o relacionadas con la industria y comercio, deben brindar asesoría y capacitaciones a los fabricantes y comerciantes de cualquier empresa en cuanto a trámites de legalidad, a la formación académica en sus sectores y especializaciones. Para el sector de cuero, calzado y marroquinería existe un ente nacional encargado y es la ACICAM “Asociación Colombiana de industriales del calzado, el cuero y sus manufacturas siendo una entidad gremial de carácter permanente sin ánimo de lucro, esta tiene por objeto el desarrollo de la tecnificación, la  protección y la dignificación de la industria Colombiana de calzado, este acuerdo nacional forma parte de los comités internacionales que integra y formaliza los convenios latinoamericanos (Brasil, México y Ecuador) enfocadas al mejoramiento de la productividad y la competitividad” (ACICAM, 2016).

Aspecto Tecnológico

A través del tiempo la tecnología ha reducido las barreras para realizar negocios, incrementar ingresos, mejorar procesos e implementar nuevas herramientas dentro de las compañías.” (EL TIEMPO, 2004). De acuerdo con esta premisa, se ha querido mencionar a Riverland Ergonomic una empresa mexicana quien “ofrece en toda su línea de productos una solución de ergonomía y salud para los trabajadores brindándoles una amplia seguridad y confort y de esta manera puedan obtener un beneficio en su salud y productividad” (RIVERLINE ERGONOMIC, 2016).

Buscar alternativas de insumos más económicas y con materiales muchos más resistentes.

Como ejemplo se puede tomar el desarrollo de insumos a partir de materiales sintéticos y reciclables como el “Poliuretano Compuesto” el cual es uno de los insumos más usados para la fabricación de suelas de zapatos debido a su ligereza y a la capacidad de este material para reducir el impacto causado al cuerpo por el ejercicio extendido al caminar, correr o por la realización de las actividades diarias de cada persona. (Interempresas. 2000).

Toda empresa de calzado al momento de crear un producto nuevo se hace indispensable conocer toda la tecnología necesaria, el cual va a optimizar costos y reducir gastos, también se hace indispensable realizar estudios de los clientes objetivos conocer las preferencias y la aceptación de los usuarios hacia el producto, también se hace indispensable conocer su macro y micro entorno en cual se encuentra para así disminuir el riesgo al fracaso empresarial, la introducción de cada producto nuevo en el mercado es una buena opción puesto que aportan al macro desarrollo del país.

Aspecto Económico

En Colombia la producción y venta de calzado en el año 2015 fueron muy buenas ya que según el DANE las ventas aumentaron 13,2 por ciento y 7,3 por ciento en marroquinería” (PORTAFOLIO, 2015), aunque se quejan por el tema de exportaciones de cuero crudo ya que eso hace que suban los costos de producción y se escasee la materia prima.

Otro de los grandes problemas que afecta el sector es el TLC, ya que al país ingresan productos de calzado a precios muy bajos, procedentes de México y Ecuador, que inicialmente son zapatos que se producen en Asia, entonces lo que solicitan es que por parte del Gobierno haya más control de etiqueta a los productos que ingresan al país. Este sector es uno de los más representativos de la Industria Colombiana ya que “cuenta con el 0,27 por ciento en el PIB Nacional y del 2,17 por ciento del PIB manufacturero” (PORTAFOLIO, 2014), es tan relevante que el Gobierno interviene con medidas para fortalecer la industria del calzado, cuero y marroquinería y también está trabajando en un proyecto para mejorar competitividad y disminuir el contrabando.

Así mismo, el calzado logró un incremento del 12% en sus Exportaciones (actualmente exporta el 82% de su producto a 7 naciones), representa una situación alentadora y beneficiosa para la industria nacional de calzado. En cuanto a las ciudades de origen de las exportaciones, las principales son: Valle del Cauca con un 45%, Bogotá y Cundinamarca con un 21%, Norte de Santander con un 18% y Antioquia con un 5%. Siendo a su vez estas las principales zonas productoras de calzado en Colombia, con aproximadamente 5.445 empresas dedicadas a la manufactura de calzado,  logrando una mayor diversificación en sus socios comerciales En el siguiente gráfico extraído del estudio de la Industria del Calzado y su Visualización Internacional realizado por el Instituto Municipal de Empleo y Fomento Empresarial de Bucaramanga (IMEBU) es posible evidenciar la participación de cada uno de las industrias que componen el sector en las exportaciones, siendo, como se dijo anteriormente el cuero el que mayor participación presenta, seguido por la marroquinería con un 30%, luego por el calzado terminado con un 11%, y finalmente por partes de calzado con un 7%, en cuanto a las Importaciones, el sector presenció un incremento del 50% debido principalmente a un crecimiento del 52% en las importaciones de calzado, pasando de “39.7 millones de pares en los primeros diez meses del 2010 a 60.2 millones en el mismo período del 2011.”, de los cuales cerca del 17% presentaba un precio inferior a los de referencia establecidos por la DIAN en febrero de 2010; en cuanto a las importaciones de marroquinería estas ascendieron en un 44%, presentando al igual que el calzado un 15% con valores inferiores, de los cuales un 20% se encontraban debajo de los 20 centavos de dólar por unidad.

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