ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE ROPA CON DISEÑOS PERSONALIZADOS

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE ROPA CON DISEÑOS PERSONALIZADOS

WILLIAM FERNANDO MOLANO BLANCO

DAFFER SULAY VILLAMIL CARDENAL

Docente

JORGE ENRIQUE ROMERO MUÑOZ

Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas

Escuela de Administración de empresas

Tunja

2021

Tabla de contenido

1.        INTRODUCCIÓN        3

2.        PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        4

3.        FORMULACIÓN DEL PROBLEMA        5

4.        SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA        5

5.        OBJETIVOS GENERALES        6

5.1 Objetivos específicos        6

6.        JUSTIFICACIÓN        7

7.        MARCO DE REFERENCIA        8

7.1.        Marco Teórico        8

8.        MARCO CONCEPTUAL        11

9.        DISEÑO   METODOLÓGICO        15

9.1.        FUENTES Y TÉCNICAS PARA LA RECOLECCION DE INFORMACION        15

9.2.        POBLACIÓN O UNIVERSO        15

9.3.        ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN        16

9.4.        SEGMENTACIÓN DEL MERCADO        16

10.        PLAN OPERACIONAL DE LOS OBJETIVOS        18

11.        PRESUPUESTO        19

BIBLIOGRAFIA        22

1. INTRODUCCIÓN

Desde una cuestión de necesidad en sus orígenes, hasta el símbolo de status de nuestros días, la ropa ha sido una pieza fundamental en el desarrollo de la especie humana, está (también llamada indumentaria o vestimenta) es un conjunto de prendas que a través del tiempo ha venido evolucionando por sus diversos materiales con los que son elaborados y también por sus diseños.

Debido a la evolución continua y permanente que demanda la moda de acuerdo a sus necesidades, esta genera una dinámica a la par de un universo cambiante en todos los órdenes; social, cultural, tecnológico, etc. Es por eso que la ropa personalizada se está convirtiendo en un artículo casi de primera necesidad puesto que la gente siempre busca estar a la vanguardia, especialmente en una sociedad de consumo como la actual.

 Demostrando su importancia en la economía mundial y en la vida cotidiana de las personas, es por esto que cada día surge la necesidad de innovar y crear diseños que marquen tendencias, teniendo en cuenta diversos factores como por ejemplo la acogida en el mercado.

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

 La recuperación de la industria de la moda se da de forma progresiva en el 2020, según el informe de noviembre del año pasado realizado por Inexmoda, Raddar y Sectorial, se puede encontrar que en la industria de la moda la categoría de vestuario represento el 56.9% seguido por joyería 17.5% y Calzado un 11.7%. Por lo que el gasto de hogares colombianos en la industria de la moda fue del 3.14% y esto se traduce en 2.14 billones de pesos gastados por los colombianos en moda para noviembre del 2020.  (Inexmoda, 2021)

 Las 10 empresas de ropa favoritas de los colombianos según la información que brinda Inexmoda y Passport Euromonitor de las marcas más vendidas en Colombia en 2019 son las siguientes con su respectiva participación en el mercado: LEONISA 3.5%, PATPRIMO 3.2%, CARMEL 2.9%, GEF 2.7%, STUDIO F 2.6%, KOAJ 2.5%, ARTURO CALLE 2.1%, ZARA 2% CATY ROSS 1.2%, ADIDAS 1.1% Y OFFCORSS 1.1%. (El Tiempo, 2020). De las 10 marcas únicamente GEF, KOAJ y tal vez ADIDAS, se caracterizan por manejar estilos StreetWear.

 GEF es una de las marcas de CRYSTAL SAS, y su misión es vestir a las personas en sus diferentes estilos y ocasiones. (CRYSTAL SAS, 2016). Mientras KOAJ es una marca de PERMODA que resulto de la fusión de BKUL, PRONTO y ARMI. A diferencia de GEF lo que busca según su misión es ofrecer una experiencia en prendas de vestir y accesorios para personas que quieren vestir a la moda con una relación de calidad, look, servicio y buen precio. (KOAJ, 2021). Siendo estas dos la principal marca de ropa juvenil en el país queda claro que ninguna de las dos tiene un enfoque StreetWear definido, sin embargo KOAJ por encima de todas es la que más se acerca a este concepto.

1. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Cómo crear una empresa competitiva enfocada en la fabricación de ropa StreetWear que comercializa vía e-commerce?

1. SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA

¿Cuáles son los ingresos de la población regional de adolescentes y adultences?

¿Cuál es la empresa líder en el sector textil enfocado a público joven en la región?

¿Qué maquinaria se necesita para fabricar ropa?

¿Cómo implementar un canal de ventas formal  y estable para ropa StreetWear?

¿Cómo potenciar la innovación de ropa StreetWear en la región?

1. OBJETIVOS GENERALES

Conocer la factibilidad de crear una empresa enfocada en la fabricación de ropa StreetWear de calidad media, que comercialice vía e-commerce.

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