Economia Para La Direccion

Acceso Uno: LA ECONOMÍA EN LA ENCRUCIJADA

Este acceso nos plantea la siguiente cuestión en particular: ¿Cómo lograr que la ciencia económica sea coherente con el mundo en que vivimos?

La naturaleza cambiante del perfil empresarial

Como resultado del proceso de globalización, el mundo de la macro y de microeconomía se halla sumido en el desorden. Las decisiones y los cambios que se producen en el entorno económico son los motores fundamentales de la estrategia comercial. En consecuencia, es importante comprender en qué medida el tema y los principios y modelos de la Economía se ven afectados por la globalización del comercio.

La aparición de la Economía global

Existe una tendencia a confundir las compañías globales con las multinacionales, pero antes de explicar la primera, tomemos en cuenta que una empresa multinacional sostiene estrategias centralizadas con respecto a sus prácticas de producción y estrategias de mercado.

Las empresas globales, también pueden ser llamadas empresas sin fronteras, en donde se aplican estrategias que permiten desarrollar proyectos descentralizados. Por supuesto, hoy en día podemos decir que la globalización ha llegado para quedarse y con ella se tiene estudiar sus efectos sobre los principios fundamentales de la economía.

Comencemos por el concepto de Economía, que estudia la manera en que la sociedad adopta sus decisiones relacionadas con el empleo de los recursos que son escasos y que pueden utilizarse de diversos modos. Las decisiones se relacionan con qué tipos de bienes y servicios se debe producir, cómo se deben producir y para quién.

Los recursos como la tierra, la mano de obra, el capital y las materias primas son escasos en relación con la demanda que hay de ellos. El concepto de escasez relativa es fundamental para la economía. Otro concepto es el de coste de oportunidad, que se refiere a la alternativa que se sacrifica al elegir.

Ahora bien, relacionando estos conceptos con las empresas, consideramos que éstas tienen la necesidad de tomar decisiones, independientemente de su tamaño. El tipo de empresa que somos y a dónde queremos llegar son aspectos fundamentales para la estrategia, una vez formulada, es necesario decidir sobre lo que se va a producir, para quién y de qué modo. Luego pasamos a la decisión de definir la cantidad y el tipo de tecnología que se va a emplear, la clase de personas que se utilizarán, las competencias necesarias y el sitio y el precio que se aplicará. Estas decisiones se reflejan en aquellas que deben tomar los gobiernos a nivel macroeconómico, de igual forma en que las decisiones que adopta la sociedad se reflejan en las de las empresas.

Los responsables de las decisiones, macro o microeconómicas, deben asegurarse de que los recursos escasos se empleen con eficiencia y eficacia.

La eficiencia consiste en hacer lo apropiado, mientras que la eficacia consiste en hacer bien lo apropiado. En economía la eficacia se refiere a emplear los recursos escasos para lograr los objetivos a deseados a nivel micro o macroeconómico.

Al analizar estos conceptos, tenemos que la Economía como ciencia relacionada con la asignación de los recursos escasos no se ha visto afectada. Lo que se ha transformado es el concepto de escasez relativa, cuyo alcance se ha ampliado como resultado de la disponibilidad y el uso de los recursos mundiales.

Conceptos y modelos económicos; examen de de cuatro principios de la economía.

La ley de la reducción de los beneficios.

Como se decía anteriormente, los conceptos de escasez y de coste de oportunidad seguirán siendo principios fundamentales a pesar de la globalización. Pero lo que ha cambiado y sigue cambiando es alcance de estos conceptos. Los recursos son escasos en relación a la demanda de bienes y servicios, y no sólo a nivel local o nacional, sino también mundial.

La ley de la reducción de los beneficios expresa que si se aumenta el uso de cualquier factor, por ejemplo, la mano de obra, y suponiendo que todos los demás factores (como la maquinaria, la tecnología o las materias primas) permanezcan constantes, todo trabajador adicional contribuye menos a la producción total que el trabajador anterior a él. Aunque la producción total aumente, la producción adicional, llamada producción marginal, disminuye.

La postura tradicional de la Economía es que los fabricantes y los minoristas se abastecen por medio de suministradores a nivel local. Esto le permite prever las entregas, mantener bajos los costes y a controlar los suministros. Esta tesis ha sufrido una inversión total a causa de la globalización.

En resumen Philip Kotler señala que a causa del desarrollo de los medio de comunicación y el transporte, las distancias se han reducido de tal forma que las empresas han podido aumentar sustancialmente sus mercados geográficos, así como sus fuentes de abastecimiento.

Una ventaja clave del suministro global es la capacidad de lograr ahorros significativos de los costes al mismo tiempo que se mantienen o se mejoran la calidad y el servicio.

De la reducción al incremento de los beneficios

Los economistas explican el concepto de incremento de los beneficios en el contexto de los beneficios a escala (el tamaño), esto es, el efecto del tamaño a escala incrementa el efecto de los suministros en la cantidad producida. Los beneficios a escala reflejan la respuesta del producto total cuando todos los suministros aumentan proporcionalmente.

A causa de la convergencia de tecnologías, que se esta produciendo de manera cada vez más evidente en el sector de las telecomunicaciones, con la fiebre de fusiones y adquisiciones de empresas, de alianzas y de asociaciones estrategias, con una mayor cantidad de industria de alta tecnología que incorporan coste, y con los efectos de red y de internalización, el comercio y la ciencia económica pasaran centrar su interés en el concepto del incremento de los beneficios. Este será el principio dominante de la economía moderna.

Los límites de las posibilidades de producción

Los límites de las posibilidades de producción son el reflejo de un tema básico de la economía: la asignación de recursos escasos.

El modelo de los límites de las posibilidades de producción es muy interesante. En la práctica es de naturaleza extremadamente dinámica, debido a los cambios sociopolíticos y económico-tecnológicos. Solo se puede utilizar para transmitir el concepto de que existe un coste de oportunidad a la hora de realizar análisis económicos y comerciales a muy corto plazo, basados en supuestos estáticos. También es útil como medida para utilizar eficientemente los recursos desde el punto de vista micro y macroeconómico, porque a muy corto plazo, los recursos micro y macroeconómicos son finitos. Pero aparte de estos casos, no tiene aplicación en el contexto moderno.

La división del trabajo

Cuando examinamos el concepto de los límites de las posibilidades de producción, una de las maneras de mejorar la eficiencia del uso de los recursos para poder colocar la producción dentro de esos límites o para poder ampliar los limites de producción, consiste en la especialización de los recursos, esto es, la división del trabajo.

El principio de división de trabajo ha producido un efecto significativo en la estructura de las empresas. Estas comenzaron a organizarse de acuerdo con la especialización de las funciones.

La reingeniería

Lo que ha permitido a las empresas transformar sus procesos ha sido la disponibilidad de sofisticados ordenadores y los adelantos de la tecnología informática.

Los principios de la reingeniería consisten en la integración de diversas tareas y actividades en una sola, el trabajo se realiza allí donde es necesario; las actividades que no añadan valor se eliminan, los centros funcionales y los canales que los unen se suprimen, y lo más importante de todo los procesos básicos se adaptan a la estrategia empresarial.

Acceso Dos: LA OFERTA Y LA DEMANDA

En la Ciencia Económica, la oferta y la demanda son las dos palancas que mueven el mecanismo de los precios. La interacción de la oferta y la demanda determina los precios. En el centro de mecanismo de la fijación de los pecios se encuentra el concepto de soberanía del consumidor.

La demanda

Según la Ley de la Demanda, en cualquier tipo de mercado la cantidad de bienes que demandan los consumidores y tiende a reducirse a medida que aumenta el precio, suponiendo que todos los demás factores permanezcan constantes.

Para la ciencia económica, lo que los consumidores demandan y lo que quieren son dos cosas diferentes. Lo que quieren puede estar más allá de su capacidad de compra. Pueden no hallarse en posibilidades de adquirir lo que realmente quieren. La demanda, es la demanda efectiva, esto es, la demanda apoyada por el dinero. Esta ley se fundamenta en la teoría de la reducción de la utilidad marginal. En cierto sentido, la utilidad es sinónimo de satisfacción del cliente.

La Ley de la Reducción de la Utilidad Marginal es la base de la Ley de la Demanda, y hace que la curva de la demanda descienda desde la izquierda hacia la derecha.

Las diferencias entre la demanda y la cantidad de la demanda

La cantidad de la demanda de los productos cambia a causa de las modificaciones de los precios. El único factor que las impulsa es el precio. ¿Qué es lo que produce el desplazamiento de la curva de la demanda?

• Los cambios de las preferencias de los consumidores pueden provocar el desplazamiento de la curva de la demanda.

• Las expectativas también afectan a la demanda

...