Ejemplo De Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING

EMPRESA BANCOMER

1. MERCADO

I. CARACTERÍSTICAS GENERALES

BBVABANCOMER actualmente se encuentra posicionado en el mercado de las instituciones financieras como el líder bancario a nivel nacional, el cual se caracteriza por su amplia variedad de productos y servicios financieros de su amplia red de infraestructura.

El mercado de las instituciones financieras es altamente competitivo puesto que los bancos como Banamex, Santander, HSBC, entre otros, están cada vez más cerca de Bancomer.

II. TAMAÑO DEL MERCADO

ANÁLISIS FINANCIERO

ANÁLISIS FINANCIERO 2009

La excelente gestión de BBVABANCOMER ha permitido que a pesar de un complicado entorno financiero y económico, durante en el año 2009, se mantuviera el liderazgo en todas las líneas de su negocio. El enfoque preferencial a nuestros clientes con atención especializada y solidez de la institución permitieron incrementar su posicionamiento.

Infraestructura Diciembre 2009

Sucursales 1,797

Cajeros Automáticos 6,237

Terminales punto de venta en comercios 120,043

Empleados 32,568

BANCOS PRINCIPALES

ANALISIS FINANCIERO DEL AÑO 2010

En 2010, año de transición hacia la recuperación económica, BBVA Bancomer fortaleció su franquicia y reputación. Como reflejo del compromiso de nuestra Institución con el país, presentamos un positivo crecimiento de crédito y de la captación de recursos del público así como una mayor inversión en infraestructura, innovación y tecnología.

Infraestructura Diciembre 2010

Sucursales 34,189

Cajeros Automáticos 1,797

Terminales punto de venta en comercios 6,727

Empleados 127, 153

BANCOS PRINCIPALES

VARIACIÓN DEL ACTIVO TOTAL

VARICIACIÓN DE LA CARTERA TOTAL

III. DIVISIÓN DEL MERCADO ENTRE LOS COMPETIDORES

IV. CRECIMIENTO O DECREMENTO DEL MERCADOO

VARIACIÓN EN PARTICIPACIÓN DEL MERCADO

Variación de Activos del 2009 al 2010

2. CONSUMIDORES

I. CARACTERISTICAS GENERALES

La razón de BBVA Bancomer es el cliente. En su Cultura Corporativa, y a través de todas sus decisiones y acciones, sitúa a sus clientes como centro de su interés, con el objeto de establecer relaciones duraderas con ellos basadas en la recíproca aportación de valor y en la mutua confianza. La actividad del Banco se desenvuelve en torno a ese eje: el consumidor.

Los consumidores de BBVA Bancomer constituyen un universo por su amplitud y diversidad. Incluye

 Personas

 Pequeños negocios

 Empresas medianas

 Organismos oficiales

 Instituciones privadas

 Gobiernos locales o estatales

 El gobierno federal o los grandes corporativos

Y cada uno tiene importancia e interés para el Banco.

 Personas Físicas

El mercado meta al cual se dirige Bancomer se encuentra en una edad mínima de aproximadamente entre 18 años y hasta 85 años (edad más plazo).

La Suma Asegurada mínima es de $50,000 y la máxima de $800,000 y $1,500,000 sólo para clientes de Banca Preferente y Patrimonial. El límite de edad para la suscripción

...