Ejemplo De Plan De Marketing

ANALISIS SITUACIONAL

AMBIENTE EXTERNO

1. Ambiente Económico

Informe Económico Honduras Enero 2013

Cámara de Comercio e Industria de Tegucigalpa

Datos oficiales obtenidos del Banco Central de Honduras (BCH), la Secretaría de Finanzas (SEFIN) y datos de la Cámara de Comercio e Industria de Tegucigalpa.

Comportamiento de las Variables económicas PIB: Tasa de Crecimiento

Entre los años 2001 a 2008, el crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) de Honduras se mantuvo por encima del promedio de América Latina, con un promedio en ese periodo de 5% pero ese mismo año, comenzó a decaer a causa de la crisis internacional. De encontrarse en 6.2% en 2007, de acuerdo con cifras del Banco Mundial (BM), el PIB se derrumbó hasta el 4.2% y más tarde, en 2009, a consecuencia del agudizamiento de la crisis interna política tuvo un retroceso de -2.4%.

En comparación a los últimos tres años el PIB mostró un mejor desempeño en el año 2010 sin embargo las expectativas del entorno internacional y en especial, la de Estados Unidos, el principal socio comercial de Honduras, no fueron las mejores para el año 2012.

Al cierre de 2012 se puede observar una mejoría en las principales viables económicas en relación al 2009 o a inicios del 2010 sin embargo mostro un crecimiento menor al esperado para dicho periodo. Aunque el Producto Interno Bruto (PIB) se situó en terreno positivo con una tasa de crecimiento de 3.3% presentó una disminución de un 0.4% en relación al año anterior cuando su crecimiento fue de 3.7%.

Según las cifras podemos observar que la economía Hondureña, continuo positivamente, al registrar una tasa de crecimiento en los últimos tres años producido por la expansión de la demanda interna y externa, que incentivaron el desempeño de las actividades productivas.

Índice de Precios al Consumidor (IPC) (Enero 2013)

En enero de 2013, el índice de precios al consumidor (IPC) reflejó una variación mensual de 0.5%; una interanual de 5.7% y la promedio de 12 meses se situó en 5.2%.

En el mes en análisis, la mayoría de los rubros que componen el IPC presentaron incrementos en sus índices, destacándoselos siguientes: “Prendas de Vestir” con una contribución de 0.10 puntos porcentuales (pp); “Transporte” con 0.09 pp; Alimentos y Bebidas no Alcohólicas” con 0.08 pp; y “Alojamiento, Agua, Electricidad, Gas y Otros Combustibles”, “Muebles y Artículos para la Conservación del Hogar” y “Cuidado Personal” con 0.05 pp cada uno.

De los 282 bienes y servicios que componen el IPC, el 78.7% registró aumento en su precio, el 13.5% permaneció igual y 7.8% disminuyó. En cuanto a su contribución individual, el aumento en el precio de la gasolina súper fue el que más aportó a la inflación; seguido del precio por el servicio de alquileres y ropa interior femenina.

Comportamiento Regional

En el análisis regional, el comportamiento fue el siguiente: la región Resto Central (Comayagua) observó incremento en su nivel de precios de 1.0%, la región Sur (Choluteca) de 0.8%, las regiones Resto Norte (La Ceiba) y Occidental (Santa Rosa de Copán) de 0.5% cada una, la región Norte Metropolitana (San Pedro Sula) y Oriental (Danlí y Juticalpa) de 0.4% cada una, y la Central Metropolitana (Distrito Central) de 0.3%.

Índice Mensual de Actividad Económica (IMAE) Noviembre

Entorno Regional

La recesión en Europa, derivada de los desequilibrios financieros, fiscales y de competitividad, junto con la desaceleración de China y el moderado crecimiento de los Estados Unidos de América (EUA), contribuyeron al estancamiento de la economía mundial en 2012.

Este comportamiento repercutió en el ámbito comercial en América Latina y el Caribe. Por su parte, en la región centroamericana el Índice reportó Mensual de Actividad Económica (IMAE) a octubre del presente año un incremento de 3.8%, aunque se observa una tendencia descendente en la trayectoria de este indicador durante 2012. En este contexto, el aumento de la producción en el istmo centroamericano se sustentó principalmente por los resultados observados en las economías de Costa Rica, Nicaragua y Honduras, no obstante, las economías de Guatemala y El Salvador, registraron tasas de variaciones por debajo del resultado regional.

Entorno Económico Nacional

La evolución de la actividad económica en Honduras sigue siendo positiva al mostrar a noviembre de 2012 una variación acumulada de 4.6%, de acuerdo a la serie original del IMAE. Por su parte, el componente de tendencia ciclo refleja un incremento interanual de 4.2% Dicho comportamiento fue determinado principalmente por el desempeño de las actividades de Intermediación Financiera, Seguros y Fondos de Pensiones; Agricultura, Ganadería, Silvicultura y Pesca; Comercio; Correo y Telecomunicaciones y la Industria Manufacturera.

Sector Externo (Noviembre 2012)

Principales Resultados de las Exportaciones (noviembre 2012)

Las exportaciones FOB de mercancías generales experimentaron un crecimiento de 11.9% (US$435.7 millones) al pasar de US$3,657.8 millones en 2011 a US$4,093.5 millones en 2012.

Lo anterior es explicado en parte por el alza de 24.1% en las ventas externas de los bienes de la actividad manufacturera, al registrar un monto de US$975.7 millones, con una variación interanual de US$189.7 millones, como resultado de la mayor comercialización de productos de papel y cartón, hierro y sus manufacturas, jabones, plásticos y sus manufacturas, entre otros.

El valor exportado de los productos incluidos en la actividad agroindustrial mostró una variación de 8.3% (US$171.7 millones) respecto a similar período del año previo, sobresaliendo las ventas de café, aceite crudo de palma, azúcar y preparaciones de hortalizas y frutas; siendo los principales destinos los mercados estadounidense, salvadoreño, nicaragüense y alemán. Las ventas externas de los bienes de la actividad minera fueron superiores en 13.9% a las contabilizadas en el mismo período del año anterior, ascendiendo a US$234.8 millones; comportamiento favorecido por las exportaciones de óxido de hierro y oro, entre otros. China y los EUA fueron los principales destino de estos productos.

Principales Resultados de las Importaciones (Noviembre 2012)

El monto de las importaciones CIF de mercancías generales al onceavo mes de 2012 registró un incremento de 4.9% (US$405.9 millones), totalizando US$8,645.7 millones; comportamiento originado por las mayores adquisiciones de bienes de consumo, materias primas y productos intermedios y carburantes los cuales en conjunto aportaron el 80.4% del total adquirido. De igual manera, los productos de bienes de capital, materiales de construcción y diversos contribuyeron con el 19.6%, restante.

Balanza Comercial

El saldo deficitario al onceavo mes de 2012 reportó un valor acumulado de US$4,552.2 millones, menor en US$29.8 millones en comparación con el registrado a noviembre de 2011, lo anterior derivado de la disminución observada en el valor importado de los bienes de capital para la industria.

La balanza comercial por distribución regional, con Europa obtuvo un superávit por un monto de US$748.1 millones, superior en US$261.4 millones (53.7%) al mostrado en el mismo intervalo de tiempo del año anterior. Destacaron las exportaciones de café y aceite crudo de palma; así como las importaciones de abonos minerales, medicamentos para uso humano y maquinaria para lavar y teñir textiles.

El resultado negativo alcanzado con los EUA representó el 53.2% del saldo deficitario global. El contexto anterior se explica por la mayor expansión de las importaciones provenientes de este país que fueron de US$3,812.3 millones, mismas que no lograron ser compensadas por el valor de US$1,392.6 millones en las exportaciones. El saldo comercial con Centroamérica sumó un monto negativo de US$943.7 millones, superior en US$129.4 millones al reportado al onceavo mes de 2011 (US$814.3 millones). En cuanto a las exportaciones dirigidas a esta región resaltaron el hierro y sus manufacturas y aceite crudo de palma, y en el caso de las importaciones los medicamentos para uso humano, productos de panadería y preparaciones alimenticias.

Panorama Nacional

El indicador Posición Inversión Internacional de Honduras reflejó una posición deudora al tercer trimestre de 2012, ya que el total acumulado de activos o derechos financieros (US$4,989.6 millones) fue inferior en US$8,093.8 millones al saldo de obligaciones o pasivos financieros. Este comportamiento puede ser explicado por los movimientos y tenencias de capital de los distintos sectores a través de las diferentes categorías funcionales que cada uno emplea en su relación financiera con el exterior. Por sector institucional, el Banco Central de Honduras (BCH) presentó un superávit, producto de las tenencias mantenidas como Activos de Reserva Líquidos Oficiales (ARLO). En contraste, el resto de los sectores reflejaron un déficit en su balance financiero externo.

Por categoría funcional, la Inversión Extranjera Directa (IED) representó el mayor aporte dentro del saldo deudor de la PII, al registrar una posición deudora neta de US$8,638.9 millones, con un crecimiento de 13.2% respecto a igual fecha de 2011.

Tipo de Cambio

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