El Gran Ciclo de vida del producto.
Enviado por Christian Serratos • 9 de Noviembre de 2016 • Ensayos • 943 Palabras (4 Páginas) • 150 Visitas
[pic 1]
PRODUCTO. PRECIO.
Ciclo de vida del producto.
Christian Márquez Serratos
15-08-2016
Resumen
En la actualidad constantemente salen al mercado una gran cantidad de productos o servicios. Todos estos productos a lo largo de su desarrollo atraviesan por un ciclo el cual se le denomina ciclo de vida de un producto el cual está representado en la siguiente gráfica.
[pic 2]
A continuación se analizara la manera en la que los mercadólogos influyen sobre este ciclo de vida del producto, así como las posibles retos y alternativas que tienen que llevar a cabo para desarrollarse y de este modo explotar de manera eficiente el producto dentro de un mercado tan competitivo como es el que tenemos en la actualidad.
1. ¿Cuáles son los retos que enfrenta un mercadólogo en el diseño de un plan estratégico?
En la actualidad la globalización, es la que va marcando la pauta y un alto grado de exigencia a las empresas al momento de ofrecer sus productos o servicios. Estamos viviendo una era donde la mayoría de la población tiene acceso a la tecnología y a su vez a un mundo de información, esto provoca que las empresas tengan una exigencia muy alta a la hora de ofrecer un servicio y el principal reto está en ser innovador y en generar un producto o servicio que ofrezca alguna ventaja o beneficio sobre el de los competidores, tanto en precio como en calidad y esto debido a que para los consumidores resulta sencillo comparar entre las múltiples ofertas que hay en el mercado.
2. ¿Cuáles son las áreas de oportunidad para el mercadólogo en medio de la alta competitividad para ampliar la elasticidad del ciclo de vida del producto?
La creatividad para innovar y renovar. Si esto se aprovecha y se explota de manera adecuada se tendrá como resultado una constante creación de estrategias para acaparar la atención de los consumidores. Por lo tanto en todo momento se buscara estar presente en los clientes, haciéndolos sentir que sus necesidades y gustos son atendidas con productos y servicios eficientes, novedosos y de calidad.
3. Identifica un producto que esté en la fase declive y menciona tres alternativas posibles.
El servicio a analizar es el de la telefonía fija. Debido al gran avance de la industria de la telefonía móvil, la practicidad y los múltiples beneficios que esta ofrece, la telefonía fija ha tenido un declive importante algunas posibles alternativas pudieran ser.
- Ofrecer precios y paquetes que puedan hacer competencia directa a lo que ofrece la telefonía móvil.
- Enfocar los servicios a clientes específicos, principalmente empresas.
- Realizar estudios de mercado, los cuales revelen cuales son las principales necesidades a cubrir y en ellas trabajar.
Etapas del ciclo de vida del producto | Principales criterios a considerar | Características que debe de tener la estrategia en cada una de las 4 P´s | Principales retos mercadológicos que representa esta etapa |
Lanzamiento | -Las ventas son bajas. -La producción debe estar limitada. -Alta promoción -Productos innovadores | Producto: Debe ser novedoso y atractivo Precio: Precios accesibles por introducción Plaza: Tiene que estar bien identificado el mercado inmediato al que se pretende atacar Promoción: Se tiene que hacer bastante publicidad para dar a conocer el producto que se lanza | -Los recursos económicos están limitados debido a la gran inversión que genera poner el producto en el mercado -Hay que manejarse de manera novedosa y creativa. |
Crecimiento | -Ventas incrementan -Producción mayor de acuerdo a la demanda -Los costos de producción disminuyen -Mayores ganancias | Producto: Tiene que mejorar en calidad con respecto al lanzamiento Precio: Fijar un precio que permita tener ganancias Plaza: Se busca expandir el mercado. Promoción: Apostar por promoción para seguir creciendo y competir en el mercado. | -Ser preciso en la promoción y en la distribución del producto para ser preciso en el mercado que se desea hacer presencia. -No saturar al consumidor con un excesivo número de productos |
Madurez | -El producto y ventas se consolidan -Hay un mayor número de competidores -Se busca mantener la calidad en producto y servicio -Es cuando más ganancias se generan | Producto: El producto lo conoce el consumidor y el competidor Precio: Se puede imponer el precio deseado, debido a que los consumidores desean el producto Plaza: La distribución es amplia y se busca estar presente donde estén los competidores Promoción: Hacer notar los beneficios al obtener el producto sobre el de la competencia | -Mantener la preferencia del consumidor. -Hacer sentir cliente debe estar convencido que es el mejor producto que puede obtener en el mercado y ofrecer un servicio de calidad. |
Declive | -Las ventas disminuyen -Precios tienen que bajar para competir -Replantear estrategia de marketing -Innovar productos | Producto: Desaparecen algunos productos. Precio: Tiene que ser más bajo para mantenerse en el mercado Plaza: Se reduce el mercado de distribución Promoción: Se busca re direccionar la imagen del producto | -Crear estrategias para mantenerse vigente en el mercado e innovar estrategias. -Al igual que en el lanzamiento los recursos económicos son limitados. |
...