El Libro Blanco

LIBRO BLANC O

WEB MÓVILE S

DE LAS

Contenido

1. Introducción 4

2. Definición de web móvil 5 2.1. ¿Qué es una web móvil? 5 2.2. ¿Para qué sirve una web móvil? 6 2.3. Ventajas de las webs móviles 7 2.4. Tipos de webs móviles 8 2.5. Diferencias entre web móvil, app nativa y app híbrida 9 2.6. Cómo dar a conocer una web móvil (SEO Móvil) 10 2.7. Cómo rentabilizar una web móvil 13 2.8. Pagos desde el móvil 15

3. Diseño, usabilidad e interfaz de la web móvil 16 3.1. Estructura, creatividad y diseño 16 3.2. Accesibilidad web 20 3.3. Adaptaciones automáticas de la web a móvil (CSS) 21 3.4. Tablets y Smartphones 22

4. Desarrollo de una web móvil 26 4.1.Lenguajes de programación 26 4.1.1. Introducción 26 4.1.2. Lenguajes de marcado 27 4.2. Funcionalidades posibles 31 4.2.1. Tap o click to call 31 4.2.2. Carritos de la compra y Pasarelas de pago 31 4.2.3. Redes sociales 32 4.2.4. Nuevas Etiquetas 32 4.2.5. Nuevas APIs 35 4.3. Integración de los sistemas Backoffice 35 4.3.1. Wordpress 35 4.3.2. Magento 36 4.3.3. eZ Publish 36 4.3.4. Liferay 36

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4.4. Distintos sistemas operativos 37 4.5. Distintos navegadores 38 4.6. Redirect y el dilema de la detección del dispositivo 39

5. Metodologías y

Herramientas de medición para webs móviles 41

5.1. Panel de ODM (On-Device-Meter) 41 5.2. Metodología declarativa 42 5.3. Metodología de logs 43 5.4. Metodología de etiquetado 44

6. Casos de éxito 45

7. Evolución y tendencias 65 7.1. Evolución 65 7.2. Tendencias 66

8. FAQ - Preguntas frecuentes 68

9. Quienes 71

10. Glosario y fuentes de información 72 10.1. Glosario 72 10.2. Fuentes de información 74

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1. Introducción

El uso de Internet a través del móvil aumenta a un ritmo frenético y, seguirá aumentando en los próximos años. El factor determinante ha sido la alta penetración de los Smartphones o teléfonos inteligentes. El nacimiento de este dispositivo replantea el acceso a la web, convirtiendo al teléfono móvil en un dispositivo de rápido acceso al contenido digital desde cualquier lugar y a cualquier hora.

Mientras crece el número de personas que navegan a través de sus dispositivos móviles, pocas empresas tienen un claro conocimiento sobre lo que significa tener una web móvil, los beneficios que genera y cómo incorporarla en sus estrategias de marketing y comunicación.

A través de la web móvil un usuario puede acceder a la información desde cualquier lugar y momento, independientemente del tipo de dispositivo que utilice para ello. A pesar de que una página web puede ser visualizada desde los dispositivos móviles, esto no significa que esa página sea navegable cómodamente para los usuarios.

¿Qué players intervienen en el ecosistema móvil?

El sector móvil es un enorme ecosistema en constante transformación que cuenta con una gran fragmentación por la competencia entre todos los players.

Podemos definir este ecosistema móvil como la interacción directa entre agencias, desarrolladores, operadores, redes publicitarias, anunciantes y usuarios donde interactúan cooperando bajo un mismo entorno a fin de ofrecer soluciones al mercado mediante un dispositivo móvil que puede ser un Smartphone o un Tablet.

Lo que hoy en día ya es innegable es que el móvil debe estar presente en cualquier mix de medios de una marca.

“TAPTAP Networks”

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2. Definición de web móvil 2.1 ¿Qué es una web móvil?

Una web móvil es un site cuyo diseño, navegación, contenidos y servicios están optimizados para ser accedidos y consumidos a través de un dispositivo móvil, entendiendo por dispositivo móvil cualquiera que pueda ser utilizado en movilidad (móviles tradicionales, Smartphones, tablets, e-readers y otros que puedan surgir en el futuro).

No se debe pensar en una web móvil como una versión distinta o reducida de la versión web clásica. Hay que tener en cuenta las características del dispositivo con el que se accede para adaptar la información y servicios aprovechando las ventajas de la movilidad (posibilidad de servicios de localización, por ejemplo).

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2.2 ¿Para qué sirve una web móvil?

Una web móvil sirve para comunicarse e interactuar con nuestra audiencia o público objetivo y debe englobarse dentro de nuestra estrategia de comunicación.

No es aconsejable dirigir a los usuarios que navegan desde móvil a una web clásica, ya que ni el contenido que muestra, ni las funcionalidades que la componen están adaptados a una navegación desde un terminal móvil.

Hay una serie de razones por las que es recomendable desarrollar una web móvil:

Obtener una experiencia de navegación positiva por parte del usuario a través de un Smartphone.

Posicionamiento adecuado de la marca en buscadores a través de móviles.

Menor consumo de tráfico de datos.

No perder ningúm impacto de usuarios que no puedan acceder al contenido desde su terminal.

Mayor velocidad de acceso a la información y menores tiempos de carga.

Menor repercusión sobre la duración de la batería.

Por taNnotop, erldhercnhiongdúennimo pteancetroudnea uwseubarmioósvqiluseupnone una gran limitación y puede convertirse en un elemento diferenciador frente a los competidores.

La popularización de los Smartphones y tablets en los últimos años, la mejora de la velocidad de las redes móviles y la bajada de precios de las tarifas planas de datos, ha hecho que la navegación desde estos dispositivos móviles se dispare y, por tanto, los hábitos de

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