“El Lugar del deseo en una campaña de AVON bajo la perspectiva del Psicoanálisis”

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El Lugar del deseo en una campaña de AVON bajo la perspectiva del Psicoanálisis

Universidad de Guadalajara[pic 3]

Centro Universitario del Sur

Departamento de Artes, Ciencias y Humanidades

Licenciatura en Negocios Internacionales

Taller de Promoción y Publicidad

Dra. Adriana Alcaraz Marín

Ensayo:

“El Lugar del deseo en una campaña de AVON bajo la perspectiva del Psicoanálisis”

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Universidad de Guadalajara

Centro Universitario del Sur

Departamento de Arte, Ciencias y Humanidades

Licenciatura en Negocios Internacionales

Taller de Publicidad y promoción

Dra. Adriana Alcaraz Marín

Ensayo

E

Introducción:

specialistas en áreas de mercadotecnia y psicología se convencen más cada día del papel que juega la publicidad para crear consumismo, que no es más que el generar en alguien la acción de adquirir algo;  coinciden en el punto que actualmente, el tener,  llega a ser más importante que el ser, llegando al ser humano de una forma arrasadora desde diferentes medios masivos de comunicación, jugando con cada color, cada textura, letra, imagen, sonido, video o una simple imagen con el  psique, penetrando hasta lo más profundo, para de esta forma atraparlo  en las cadenas de  la denominada publicidad.

Resulta verdaderamente interesante el estar analizando cómo se juega con la mente del ser humano, el comprender como las ventas que constituyen al actual competitivo mundo globalizado, no sólo se basan en mostrar un producto al cliente y tratar de convencerlo para que lo compren, es una nueva estrategia, intentar llegar al interior, a las raíces, que va desde valores como la familia, el respeto, principios, cultura, historia, y todo lo que nos conforma como ser humano.

El presente ensayo titulado: El lugar del deseo en una campaña de AVON bajo la perspectiva del psicoanálisis impera para Álvaro Ibarra (autor del presente ensayo); en cuatro puntos medulares, el primero entender de una forma clara la definición de publicidad, el segundo el termino de sujeto, el tercero el deseo, y finalmente la relación e impacto de publicidad y psique, tomando paralelamente conceptos muy interesantes como:  el narcisismo y la comunicación.

Para comprender lo antes expuesto fue necesario analizar minuciosamente un artículo titulado Subjetividad y Procesos Cognitivos (2014), en donde se presentan perspectivas de autores como Sigmund Freud, Kaufmann, y Chemama, presentando estructuralmente cada una de las palabras que se recalcan anteriormente.

Ahora, es momento de presentar el trabajo apreciable lector, esperando lograr el objetivo que yace e lograr transmitir la relevancia del psicoanálisis en el desarrollo de una campaña publicitaria, y establecer una explicación de por qué la publicidad genera un algo, ese algo se presentara a lo largo del recorrido de este viaje en la lectura de el presente,

Desarrollo:

        Publicidad, un término que podemos escuchar en diversos lugares, desde el centro comercial hasta nuestras escuelas, un concepto del que estamos rodeados, con la simple acción de encender la televisión, nuestro radio, utilizar nuestro Smartphone y ver las redes sociales, ir por una carretera y observar la majestuosidad de un espectacular, ¿pero?, en sí, ¿Qué es publicidad? Publicidad se define como la forma de comunicar un mensaje para tratar de convencer a las personas a las cuales tiene alcance de adquirir un producto o servicio, en la cual la comunicación deberá ser clara y objetiva, sin lograr confusión en quien logra captarla, o emitir de forma subliminal (a menos sea este el objetivo);

        El papel de la publicidad, es hacer que el producto o servicio que se  ofrece se convierta una necesidad para el ser humano, jugando muy inteligente con la mente de las personas, mediante un proceso psicológico:  por poner un claro ejemplo, una empresa de tecnología que ha logrado posicionar a su teléfono celular como el más vendido en el mundo, el iPhone de la empresa APPLE, el cual  de manera periódica lanza su producto al mercado,  haciendo en cada versión una muy pequeña y simple modificación en su software y hardware, haciendo de estas modificaciones un plus extraordinario y  entonces  vender la idea al  usuario que debe cómpralo, porque de no ser así, no entraría en un cierto circulo selectivo, y es verdad, estudios demuestran que vender exclusividad, es una fuerte herramienta para las campañas publicitarias.

Ahora, como saber llegar por medio de la publicidad hacia un mercado meta, si bien, deben de tomarse aspectos que en el artículo analizado se mencionan, entre ellos, la cultura, ¿Y, por que la cultura?, por qué la cultura  es el Bagaje de todos los conocimientos adquiridos a lo largo de nuestra vida , guardados en nuestro subconsciente,  que conlleva valores y principios, y de esta forma establecer que tan significativo sería tomar esta para el éxito o fracaso de una campaña publicitaria, por retomar un ejemplo, en enero de 2017 la empresa PEPSICO, lanza una campaña utilizando su producto estrella, el refresco de lata PEPSI, a favor de la migración  y en contra de la discriminación, desatada por los cambios en la presidencia de los Estados Unidos de América,   donde aparecía una modelo de fama internacional  de tez blanca, que se une a una marcha de personas de color y migrantes, y comparte su refresco no con las personas que encabezaban la marcha, si no con policías blancos, lo cual creo una polémica, hasta punto de cancelar esa campaña, pues para los consumidores,  si esta iba en pro de este tema; el refresco debía ser compartido con los migrantes y afroamericanos que aparecían en este video spot . Como un análisis se señala, que la empresa PEPSICO, olvido el aspecto cultural, y antecedentes históricos, la opresión que vivió la comunidad negra, bajo el yugo de blancos.

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