El estudio de yogurt Milkito, que en 2010 fue adquirido y puesto en marcha por Gloria

“AÑO DE LA INVERSION PARA EL DESARROLLO RURAL Y LA SEGURIDAD ALIMENTARIA”

‘‘milkito ’’

‘‘INVESTIGACION DE MERCADOS’’

Profesor : Jorge Facundo Chinguel

Ciclo : IV CICLO

Aula : 308

Turno : Noche

Pertenece:

 Lazo Linares, Omegar Guillermo

 Nuñez Turpo, Manuel

 Perez Hurtado, Wilder

 Salazar Masa, Marilu

ÍNDICE

Dedicatoria…………………………………………………………………………….…. 3

CAPÍTULO I

Presentación……………………………………………………………………………… 5

Ficha técnica……………………………………………………………………………… 6

CAPITULO II

Definición del problema………………………………………………………………….. 7

Fuentes de información………………………………………………………………….. 8

CAPÍTULO III

Tipo de Investigación……………………………………………………………………. 9

Técnica de investigación………………………………………………………………… 9

Definición del muestreo…………………………………………………………………. 11

Descripción de la técnica……………………………………………………………….. 11

CAPITULO IV

Obtención de la Información……………………………………………………………. 12

Presentación del resultado……………………………………………………………… 12

CAPITULO V

Recomendaciones……………………………………………………………………….. 18

Conclusiones……………………………………………………………………………… 18

CAPITULO VI

Empresa…………………………………………………………………………………… 19

Objetivos…………………………………………………………………………………... 20

Presentación de la campaña……………………………………………………………. 20

CAPÍTULO I

A. Presentación:

Somos un grupo de estudiantes de la carrera de Gestión y Negocios, que hemos realizado el estudio de un producto que recientemente ha sido relanzado se trata del yogurt Milkito, que en el 2010 fue adquirido y lanzado al mercado por la empresa Gloria.

Está investigación refleja nuestros objetivos a seguir, como investigar uno de los posibles problemas que tenga el producto luego de reingresar al mercado

MILKITO: Salud para la vida

¿POR QUÉ ESTE PRODUCTO?

Existen marcas que se han ganado a través de los años un cariño muy especial entre los consumidores, Milkito es una de ellas porque logró ubicarse en el lugar que toda marca quisiera estar, se ha convertido en una marca símbolo de toda una generación.

B. Situación Actual

Para lograr la producción actual de Milkito, el grupo realizó en el segundo semestre del 2010 una ampliación del 20% de la capacidad de producción, lo que tuvo un costo de US$3 millones. Tras un año de que Gloria comprara esta marca, el duendecito verde regreso con una nueva presentación y el delicioso sabor a pura fruta.

C. Ficha técnica:

1. Descripción de la compañía / empresa o formulación de la idea de negocio:

1.1 Razón social:

 GRUPO GLORIA - GLORIA S.A.C.’’

1.2 Nombre comercial:

 MILKITO

1.3 Logotipo:

MILKITO : “LO BUENO SIEMPRE VUELVE” – más salud, más vida

1.4 Sector económico:

 MILKITO se encuentra en el sector económico secundario.

1.5 Actividad:

• YOGURT MILKITO nos trae la combinación perfecta de salud y nutrición en un solo producto, elaborado con 100% leche de vaca, cultivos lácticos y probióticos, y la mejor fruta seleccionada. Su especial cepa probiótica ayuda a alcanzar el equilibrio intestinal, llevando al máximo el bienestar en tu vida. 

CAPITULO II

FORMULACIÓN DE LA INVESTIGACION DE MERCADO

Definición del problema:

 Finalidad de la Investigación

FRUIT`S nace de la idea de cuatro jóvenes dispuestos a cumplir requerimientos de la población que aún no han sido atendidos debido a que en el mercado solo contamos con frutas enlatadas de durazno. Por ello que nace esta innovadora idea de una amplia gama de frutas en almíbar que serán ofrecidas al mercado con el fin de lograr tanto la satisfacción del cliente como la del lucro económico personal.

 Objetivos:

Posicionar a nuestras marcas dentro del segmento líder del mercado.

 Incorporar permanentemente nuevas tecnologías en los procesos productivos.

 Desarrollar y capacitar a nuestro personal en todas las áreas, potenciando los valores de profesionalismo, calidad y servicio.

 Crear asociaciones con los mejores proveedores y clientes del mercado, para proporcionar

 valor agregado a los nuestros productos que comercializamos.

 Respetar el medioambiente a través de un desarrollo sostenible en todas las etapas involucradas en proceso productivo

Fuentes de información:

La información que se ha empleado en esta investigación ha sido de fuentes primarias y secundarias

 Primarias: hemos desarrollado encuestas sobre el nivel de consumo de frutas en las para así poder profundizar en el desarrollo del producto y dar al consumidor final lo que realmente necesita.

 Secundarias: gran parte de la información que hemos buscado han sido de instituciones públicas que nos han propinado en sus páginas web; tales como el INEI que es de donde hemos hallado la cantidad de personas pertenecientes a nuestros público objetivo. Otra entidad ha sido el ministerio de agricultura que fue de donde pudimos recopilar la información sobre los precios, temporadas y tamaño de plantaciones de las frutas que son la materia prima de nuestro producto

CAPÍTULO III

Tipo de Investigación:

La investigación cuantitativa ha sido el mejor método que hemos podido elegir para la investigación de mercado de nuestro producto ya que este tipo de investigación nos facilita trabajar con un gran tamaño de muestra y obtener resultados basados en la estadística para poder saber si nuestro producto es aceptable o no por el mercado al cual lo vamos a presentar

Técnica de investigación:

 Encuesta cara a cara

La razón de la elección de este tipo de encuesta es porque queríamos entrevistar personalmente a las personas, ver su tipo de reacción frente a nuestro producto.

Definición del muestreo:

El tipo de muestreo que vamos a usar en la investigación es el no probalístico – de conveniencia.

El porqué de este tipo de muestreo se debe a que los datos que queremos obtener sean más concisos y que provengan de nuestro público objetivo y el muestreo de convivencia nos da esa facilidad ya que las personas que pertenecen a este conjunto esta sumisos en el día a día y por ende tienen mayor conocimiento de los gustos y preferencias de los productos que adquieren.

Fruit’s Perú estará abocado a todas las mujeres de lima metropolitana que se encuentren entre los 20-50 años y que sean madres de familia pertenecientes al sector B1,B2 Y C3.

Nuestro público objetivo está conformado por 3892271 mujeres con las características ya mencionadas en el párrafo anterior y los datos los hemos obtenido en el INEI que data del último censo que se hizo en el año 2007

Descripción de la técnica:

La técnica a usar en esta investigación es la encuesta ya que esta nos permite obtener información en gran volumen y así poder utilizar el método estadístico para determinar la aceptación de nuestro producto.

Gracias a los resultados que vamos a obtener de las encuestas se podrá determinar si el producto es viable o no para su realización y comercialización.

CAPITULO IV

Obtención de la Información:

La información que vamos a recopilar en las encuestas serán de madres de familia que cumplan con las características de nuestro público objetivo y es por ello que realizaremos

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