El modelo de negocio de Tesla Motor

Tesla es una empresa automotriz ubicada en Silicon Valley encargada en diseñar, fabricar y vender coches eléctricos, componentes para la propulsión de vehículos eléctricos, y sistemas de almacenamiento de baterías para reducir la emisión de gases y ayudar al medio ambiente. A su vez intenta ofrecer un producto competitivo con las marcas de mayor calidad y de mayor rendimiento.

La misión de Tesla es acelerar la transición del mundo hacia la energía sostenible.

Y esto es solo el principio. Con la entrada en producción de su vehículo más asequible, Tesla continúa desarrollando productos accesibles y asequibles para un segmento cada vez más amplio de la población. Al mismo tiempo, está acelerando el surgimiento de un transporte y producción de energía limpios. Los vehículos eléctricos, las baterías y la generación de energías renovables ya existían de manera independiente, pero al combinarse se convierten en un recurso de un potencial excepcional: el futuro en el que todos queremos vivir.

 Elon Musk es el cofundador y Director general de Tesla, y supervisa la totalidad de las etapas de diseño, ingeniería y fabricación de los vehículos eléctricos, productos de batería y techos solares. También ha sido la fuente de financiamiento principal de Tesla Motor.

Modelo de negocio

El modelo de negocio de Tesla Motor en principio consistió en producir un vehiculo en bajas cantidades de alto costo para demostrar que los auto eléctricos pueden tener las mismas prestaciones e incluso reemplazar por completo a los vehículos de combustión interna( Tesla Roadster).

Una vez que el consumidor este dispuesto a consumir vehículos eléctricos, el segundo paso consistió en lanzar un segundo modelo a un precio más accesible , el cual es producido en cantidades mayores a su antecesor(Tesla Model S) y actualmente continua con el lanzamiento de un vehículo para las masas a bajo costo para que sea accesible para todos(Tesla Model 3). En conclusión, la estrategia de Tesla es ingresar en la parte alta del mercado, donde los clientes están preparados para pagar una prima, y ​​luego bajar al mercado lo más rápido posible a un mayor volumen unitario y precios más bajos con cada modelo sucesivo.

Por lo general, las empresas intentan captar la mayor participación del mercado posible desde un principio. Sin embargo, esto fue imposible para Tesla debido a la naturaleza del producto y sus cualidades y precios especiales.

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Elaboración propia

Merino Dominguez

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https://www.tesla.com/es_ES/about 

https://www.tesla.com/blog/secret-tesla-motors-master-plan-just-between-you-and-me

posicionamiento

El posicionamiento de una empresa es el lugar que busca ocupar dentro de un mercado y en la mente del consumidor. Lo que todas las empresas quieren conseguir es situarse por encima de la competencia. Tesla claramente quiere situarse por encima de la competencia, y es un hecho que actualmente está consiguiendo. Por las características que presenta y precios, podemos situar a Tesla dentro de la gama de coches Premium/lujo. Tesla busca que esta tendencia cambie, con el objetivo de hacerse un hueco en un segmento tan competitivo. Un elemento que quizás tesla podría incluir en un futuro para dar mayor visibilidad de marca es la de lanzar un eslogan, poniendo como ejemplo a: “Acercando el futuro” o “Comienza el cambio”; siempre dando visibilidad de que tesla va a cambiar la dinámica del mercado.

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