“El paradigma de la T grande”

“El paradigma de la T grande”

     Innovar en mercados emergentes; si bien la “innovación” en las mentes de varias personas significa el cambio hacia nuevas tecnologías, transformar e introducir nuevos productos de última tecnología al mercado, en cierta y en su mayoría es correcto dado que el mundo al estar en constante cambio, avance y evolución presenta variables como la globalización de los mercados, el apogeo de  alianzas estratégicas,  aparición de nuevos países que compiten en cuestiones tecnológicas, la internacionalización de empresas crecientes y como tal sus actividades de investigación e innovación, juntar ciencias y tecnologías, aumentan los costos de investigación,  incrementa el desempleo y factores sociales, como el medioambiente, son fenómenos que se van transformando tanto en las condiciones de producción y difusión de las innovaciones. Contextualizando, la capacidad de las instituciones y de las empresas para invertir en investigación y desarrollo, educación y formación, información, cooperación, y, de una forma más general, en intangibles, es determinante, y está del todo bien porque la innovación es generadora de rentabilidad e incremento en niveles de utilidad y por ende es fundamental en el proceso de gestión organizativa que  apunta a la diferencia, asimismo a largo plazo llega a convertirse en un componente estratégico al permitir el incremento en la cuota del mercado, en el posicionamiento, márgenes de utilidad y aprendizaje. La mayoría de los casos la innovación se enfoca en mercados desarrollados pero que se puede decir de aquellos países emergentes , si bien presenta una problemática puesto que cuando la empresa quiera expandirse con un producto innovador de alto costo a países que evidentemente no pueden costear ni siquiera sus servicios básicos; el producto será de buenas a primeras totalmente olvidado, el cliente toma en cuenta su bolsillo y su capacidad para elegir lo esencial en su vida, en el caso de mercados emergentes,  el consumidor siempre nos va a dar el sí o el no de nuestro producto y debemos saber cómo llegar a ellos, porque así creamos servicios y productos, siempre será en base a las necesidades de nuestro cliente, ahora bien únicamente en esta parte es enfocado al producto, pero que pasaría si no se enfoca en el producto como tal, innovar diferente puede generar cambios importantes en las empresa o no, por ejemplo si contáramos con un producto en el cual demora su entrega a sus clientes,  pero qué tal si, en vez de cambiar el producto para conseguir más clientes cambiamos el sistema de entrega? Es decir innovar en un plan de negocios, buscar nuevas formas de resolver problemas y que esto a su vez aumente su consumo por una mejora en su sistema de entrega haciendo que los clientes no sólo reciben un servicio sustancialmente más sensible a sus demandas sino que también el porcentaje de costo por tiempo de entrega baje considerablemente, se fusiona tecnologías existentes y se usan a favor de la empresa en un nuevo proceso logístico. La innovación no solo se trata de sacar un producto del futuro sino también de  implementar ideas innovadoras que cambien por completo el rumbo de una empresa a futuro. Donde más surgen y se aplican estas ideas innovadoras son en empresas que se encuentren en países emergentes económicamente, estas empresas no cuenta por lo general con lo suficiente para gastar tanto en costear un producto tecnológico de última generación ya que toma en cuenta bastante cómo se encuentra su país, si este se encuentra en recesión, depresión o recuperación en situaciones económicas, políticas, legales , y en el podrá conseguir con lo que necesite para poder  fabricar su producto innovador y si no es así como podrá adquirir bienes del extranjero cuánto costará si se va a producir eventualmente su producto, se enfrenta a demasiados problemas comunes y es por eso que varias empresas de la región quedan rezagadas al rol de meras espectadoras e imitadoras de las innovaciones ideadas por las empresas pioneras de los países desarrollados. La rivalidad de países emergentes pasa sobre todo por desarrollar propuestas de valor innovadoras para el consumidor que solicita una oferta “a su medida”. Las delimitaciones de este consumidor son tales que, si las empresas no desarrollan capacidades de innovación para servir a los consumidores, será difícil que puedan triunfar en estos mercados, que son los que se encuentran en  mayor crecimiento en el mundo. En general, la innovación en los países en desarrollo se impulsa tanto por la necesidad de superar las limitaciones de infraestructura como por las necesidades de los consumidores de bajos ingresos. Estos consumidores requieren de ofertas  que se ajuste a sus necesidades con el fin de acceder  bienes y servicios  que son de fácil acceso para individuos de niveles socio económicos más altos. Son estas pequeñas grandes empresas  que ambicionan competir de igual a igual en la arena de los negocios mundiales. Ambas perspectivas de innovación son muy diferentes  se denominan la T grande y la t pequeña. “El paradigma de la T grande”, nos hace ver que las empresas latinas, pueden convertirse en grandes competidores fuertes en la innovación del modelo de negocios y que el producto juega también un rol muy importante, pero en si la “T” grande  puede encontrarse vía a muchos resultados, más que la “t” pequeña. Se introduce de tal manera, porque como nos dice el texto y el común de las personas, cuando se habla del tema de innovación, lo primero que se le pasa a una persona por la mente es lo relacionado a la tecnología, también cuando se  puede realizar una pregunta tan simple como: ¿Qué es para usted la tecnología?; se enfocan principalmente en una así denominada “t pequeña” debido a que se centra en un aspecto del negocio determinado, el cual es el producto. Este tipo de mentalidad es la que debe cambiar y no solo es responsabilidad de una determinada empresa y su departamento de marketing realizarlo, también son importantes los medios de comunicación, los cuales deben enfatizar aún más a estas empresas como “Cemex”, “Corona” y la empresa peruana creadora de “Kola real”, las cuales en Ecuador deben ser empresas a seguir, por su innovación en su modelo de negocios.

...