Estudio De Mercado

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD EN LA INNOVACION DE JEANS PARA NIÑOS

Estiven Salazar ID 000235979

Jerfry mauricio G. ID 000350928

Andres Henao ID 000361027

Nombre Docente

Eduardo Nicolas Cueto Fuentes

Metodologia De La Investigacion

NRC 32079

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

BELLO

2014

INTRODUCCION

En este proyecto buscamos crear una empresa dedicada a la confección de jeans infantiles para niños y niñas que marcan la diferencia respecto a su innovación, con el fin de generar otros ingresos y nuevas oportunidades de empleo.

En este trabajo se estudiara la factibilidad en que los jeans para niños a pesar de que es una prenda resistente sean llamativos en su parte visual para el consumidor porque su diseño tendrá estampados de personajes de Cartoon Network, consiguiendo con esto una mayor competencia dentro del marco del sector comercial de prendas infantiles.

TABLA DE CONTENIDO

Contenido

1. FORMULACION DEL PROYECTO 4

1.1PRELIMINARES 4

1.1.1 ANTECEDENTES 4

1.1.1 JUSTIFICACIÓN 7

1.1.2. REFERENTES CONTEXTUALES 7

1.1.2. ANALISIS DEL ENTORNO 8

1.1.3. EL PROBLEMA 8

1.1.6. PROCEDIMIENTOS METODOLOGICOS 9

1.1.6.1 TIPO DE INVESTIGACION 9

1.1.6.2 FUENTES DE INFORMACION 10

1.1.6.3 VARIABLES E INSTRUMENTOS 10

1.1.6.4 ANALISIS DE LA INFORMACIÒN 10

1.1.7. ALCANCE DEL PROYECTO 10

1.2. FORMULACION DEL PROYECTO 11

1.2.1. RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO 11

1.2.2. DEFINICIÓN DE LA IDEA DEL PROYECTO 11

1.3. ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD 11

ESTUDIO DEL MERCADO 12

2.1. EL PRODUCTO 12

2.1.1. IDENTIFICACIÒN Y CARACTERIZACIÒN DEL PRODUCTO 12

2.1.2 USOS DEL PRODUCTO 12

OTROS ELEMENTOS DEL PRODUCTO (MARCA, ENVASE, ETIQUETA, EMPAQUES.) 13

PRODUCTOS SUSTITUTOS Y/O COMPLEMENTARIOS 13

EL USUARIO O CONSUMIDOR 13

2.2.1 UBICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO 13

2.3 ANALISIS DEL SECTOR 13

2.3.1. UBICACIÒN DEL PRODUCTO O SERVICIO 14

2.3.3. DESARROLLO TECNOLOGICO E INDUSTRIAL DEL SECTOR 15

2.3.4 EXPORTACIONES DEL PRODUCTO 16

2.4 DELIMITACION Y DESCRIPCION DEL MERCADO 17

2.4.1. DESCRIPCION DE CONDICIONES DE INFRAESTRUCTRA 17

2.4.2. DESCRIPCION DE CARACTERISTICAS DE LA POBLACION 18

2.4.3. DEFINICION DE ESTRATEGIAS DE GENERALIZACION O DE SEGMENTACION 18

2.4.4. DEFINICION Y JUSTIFICACION DEL MERCADO OBJETIVO 18

2.5.1. SITUACIÓN ACTUAL DE LA DEMANDA. 19

FRANQUICIAS DE MODA INFANTIL 19

ESTADISTICAS FRANQUICIAS DE MODA INFANTIL 19

2.7.1 ESTIMACION DE CURVAS DEMANDA 20

2.9 LA COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO 23

2.9.1 LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO 23

2.9.1.1 ESTRUCTURA DE LOS CANALES 23

2.9.5 LA VENTA 23

2.9.6 LA POSTVENTA 24

2.9.7 PRESUPUESTO DE LA MEZCLA DE MERCADEO 24

2.10 EL MERCADO DE INSUMOS 24

2.11 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADEO 26

3. ESTUDIO TECNICO 26

3.1 TAMAÑO 26

3.1.1 VARIABLES QUE DETERMINAN EL TAMAÑO DE UN PROYECTO 27

3.1.1.1 LAS DIMENSIONES DEL MERCADO 28

3.1.1.2 LA CAPACIDAD DE FINANCIAMIENTO 28

3.1.1.3 LA TECNOLOGIA UTILIZADA 29

3.1.1.4 INSUMOS 29

3.1.1.5 DISTRIBUCION GEOGRAFICA DEL MERCADO 29

3.1.1.6 LAS ESTACIONALIDADES Y FLUCTUACIONES 29

3.1.2 EL TAMAÑO EN PROYECTOS POR ETAPAS 29

3.1.2.1 CAPACIDAD 29

3.1.2.2 EXPANSION ESCALONADA CON CUBRIENTO DE TODA LA DEMANDA 30

3.1.3 DETERMINACION DEL TAMAÑO ÓPTIMO 30

3.2 LOCALIZACION 30

3.2.1 MACROLOCALIZACION 30

3.2.2 PROXIMIDAD Y DISPONIBILIDAD DEL MERCADO 31

3.2.3 PROXIMIDAD Y DISPONIBILIDAD DE MATERIAS PRIMAS 31

3.2.4 MEDIOS DE TRANSPORTE 31

3.2.5 DISPONIBILIDAD DE SERVICIOS PUBLICOS 31

3.2.6

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