Estudio Estrategico Ford

PLAN DE NEGOCIOS PARA FORD MOTOR COMPANY

Resumen Ejecutivo

Índice Descriptivo del plan de negocios

Perfil de Ford

Descripción general del negocio:

Nombre de la UEN: Ford.

Grupo corporativo: Ford Motor Company.

Conjunto de UEN’s que conforman el grupo corporativo: Lincoln, Ford, Jaguar, Aston Martin, Mazda, Volvo, Ford Motor Credit Company, Genuine Parts & Motorcraft.

Tiempo que tiene FORD en el mercado: Ford fue fundada en 1903 por el empresario estadounidense Herny Ford y 11 inversionistas. Ford construyo la primera línea de ensamblaje móvil del mundo reduciendo así costos y tiempos del ensamblaje. Ford presento automóviles innovadores, sencillos y baratos al mercado teniendo como su primer automóvil el ¨Modelo T¨. (https://ford.com/history)

Cotiza en la bolsa de valores como:

Clave Nombre Precio Chng

F Ford Motor Co. 13.39 +0.05

(http://www.marketwatch.com/investing/stock/f/charts)

Identidad en el mercado

Ford Motor Co. tiene como misión:

“Mejorar continuamente nuestros productos y servicios a fin de satisfacer las necesidades de nuestros clientes, lo que nos permite prosperar como negocio y proporcionar utilidades razonables a nuestros accionistas quienes son propietarios de nuestro negocio.”

Dicha misión Ford se la ha tomado seriamente, tratando día a día de generar autos con la mejor calidad compitiendo en el mercado automotriz. Su slogan “Go Further” nos hace reflexionar de adquirir vehículos que nos hagan ir más lejos, poniendo como principal meta la satisfacción de sus clientes y el cuidado del mundo en que vivimos.

La fuerza con la que se encuentra posicionada la empresa es muy grande, gracias a su calidad, innovación y el interés de generar utilidades.

Tomando en cuenta el ranking de los mejores autos, Ford se encuentra entre los 20 primeros lugares, lo cual refleja su misión como empresa consolidada.

Actividad preponderante:

La actividad mas significativa de Ford Motor Company, son sus productos y servicios automotrices. Tales como: Autos, Suvs - Crossovers y camiones.

De los autos que maneja Ford, el más conocido y con mayores ventas alrededor del mundo es el Ford Focus, que basándose en los datos de IHS Automotive, el Ford Focus es el coche más vendido del mundo seguido por el Toyota Corolla. En cifras el Ford Focus vendió en el primer semestre de 2012 489.616 unidades seguido por el japonés (Corolla) con 462.187 unidades.

"La producción de 350 millones vehículos es equivalente a la producción de un vehículo cada 10 segundos durante nuestros 109 años de historia. Si se coloca un extremo a otro, los vehículos se extenderían a la luna ida y vuelta - dos veces," dijo John Fleming, vicepresidente ejecutivo de fabricación global de Ford.

Ford Focus ha logrado que la compañía se consolide y tome mayor fuerza en el mercado.

Características del mercado donde compite Ford.

Industria en la que compite Ford.

Clasificación NAICS

Industria: Fabricación sector 31-33

Sector: Fabricación de equipo de transporte 336

Subsector: Fabricación de automóviles 336111

(http://www.census.gov/cgi-bin/sssd/naics/naicsrch)

Actividad económica específica:

Fabricación de carrocerías y montaje de vehículos sobre un chasis comprado y fabricación de kits para autos de uso en carretera.

Principales negocios que compiten en dicho Sub-sector:

Toyota, General Motors, BMW, Volkswagen, Honda, Chrysler, Hyundai, Chevy, Nissan y otras.

Productos o servicios de referencia.

SUVs

Sports Cars

Trucks

Minivans

Ubicación geográfica del mercado.

Global: Suramérica, Norteamérica (Estados Unidos), Europa, Asia, Pacifico/África.

AEE: Fabricación de automóviles.

Vector geográfico: USA.

Datos relevantes del área geográfica.

De acuerdo a un censo realizado en 2007 por United States Census Bureau se obtuvo la distribución geográfica de Estados Unidos en cuanto a Fabricación de Autos, la cual se muestra a continuación:

Descripción Establecimientos

$ de envíos

($1,000)

Valor de envíos P/C Nómina anual

($1,000)

Empleados remunerados

United States 188 84,727,558 281 5,110,050 65,436

Michigan 22 21,328,493 2,122 1,373,570 14,326

Illinois 8 8,591,320 672 552,873 7,029

Ohio 13 D 927,617 11,769

Todos los demás estados (abajo) 158 54,807,745 3,183,607 44,081

Kentucky 7 D D (5000-9999)

Tennessee 2 D D (5000-9999)

Indiana 9 D D (2500-4999)

Mississippi 1 D D (2500-4999)

Delaware 1 D D (1000-2499)

Kansas 2 D D (1000-2499)

Arkansas 4 D D (250-499)

Texas 8 D D (100-249)

California 32 D D 4,136

Missouri 6 D 6,208 (100-249

De acuerdo con Hedges & Company en el 2010 un 14% de los automóviles en USA usaban combustible hibrido, para el 2012 este numero incremento a 19%, esto nos alerta de una posible tendencia sobre el uso del combustible hibrido.

De acuerdo con la pagina del gobierno federal de USA (Census.gov) de 1990 a 2009 ha habido un decremento de 11.5 a 10.8 millones de accidentes por año. Esto muestra una tendencia hacia la manufactura de automóviles más seguros.

De acuerdo a la página del gobierno federal de USA (trade.gov) en el 2006 se registro una venta de 16,477 automóviles de agencia y para el 2010 la venta disminuyo a 11,543 millones de autos. Esto muestra un decremento notable en la compra de automóviles nuevos.

Mercado en el que compite Ford

Tamaño del mercado

La edad legar para conducir en USA inicia a los 16 años y no tiene edad límite, la licencia en USA puede ser válida siempre y cuando el conductor pueda demostrar que se encuentra en facultades físicas y mentales para hacerlo.

Del 2007 al 2009 las ventas en el mercado estadounidense calleron un 28%.

De acuerdo con trade.gov, en el 2007 los estadounidenses compraron 7.6 millones de automóviles de los cuales 5.3 millones fueron comprados de agencias domesticas tales como Ford, GM y Chrysler. Solamente 2.3 millones de autos fueron importados.

La población de USA es de

Falta.

PLAN DE NEGOCIOS PARA FORD MOTOR COMPANY

3.4 Diagnostico Situacional

Hasta este punto en su primera etapa del modelo se eligió como elemento de referencia " La situación actual" y un horizonte de planeación a corto plazo debido a las condiciones que presenta la industria en general.

En su segunda y tercera etapa, se analizo el ambiente externo e interno para identificar la situaciones que afectan a la UEN "FORD".

Ahora es conveniente resaltar que las propuestas que se plantean en este campo de estudio, es para elegir una estrategia que atienda las situaciones que impactan ala UEN.

Para desarrollar el diagnostico se utilizara una herramienta de análisis llamada "FODA" (en inglés SWOT: Strenghts, Weaknesses, Oportunities, Threats), es un método muy eficiente que mediante el estudio del desempeño presente del interior de una empresa y de el entorno externo de la industria, genera un diagnostico para saber los pasos y acciones futuras de una empresa, para tomar decisiones acordes con los objetivos y políticas formuladas. (Ver figura x)

3.4.1 Inventarios de eventos y/o Situaciones.

El primer paso para el desarrollo situacional es el acopio de información. Dicha información fue recolectada analizando los pasos anteriores previamente explicados, generando una serie de eventos ó situaciones que impactan a "FORD".

Para identificar si los eventos realmente impactan o no al negocio se uso el siguiente criterio:

Si afectan los costos de producción.

Volumen de ventas en el mercado.

El margen de margen que se obtiene.

Basándose en estos 3 puntos se identificaron los siguientes eventos:

Se está perdiendo el valor de la marca Ford.

Incremento en los gastos de la gasolina.

Competidores están tomando el mercado de los locales.

La cartelera de productos de Ford no contiene vehículos de buen rendimiento.

Es considerado una marca accesible que se adapta a los distintos segmentos del mercado.

Mazda es el único manufacturero en el mundo de motores rotativos para automóviles.

Volvo es catalogado como un auto seguro y está fuertemente afianzado en el segmento del mercado Europeo.

Ford S-Max fue el carro del año en Europa en el 2006.

Los consumidores catalogan a Ford como automóviles

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