Estudio Sobre Gatorade

INTRODUCCION

El diseño de esta propuesta es dirigido a las distintas empresas que compiten por la obtención el mayor o un mejor posicionamiento o nivel de recordación en la mente de los clientes potenciales y no potenciales sobre el consumo de bebidas hidratantes, pero con énfasis especial en la bebida rehidratante HYDRAPOWER en las distintas presentaciones y tamaños que se pretende exhibir en el mercado.

Marco histórico

A principios de los años sesenta un equipo de investigación de la Universidad de Florida encabezado por el Doctor Robert Cade comenzó a desarrollar una bebida que pudiera reponer rápidamente los líquidos del cuerpo y ayudar a evitar una fuerte deshidratación debida al calor y al esfuerzo físico.

En 1965 los investigadores comenzaron a hacer pruebas con una formula especial en algunos miembros del equipo de fútbol americano de la Universidad de Florida. “Los Gators” que sufrían fuertes perdidas de líquidos durante los entrenamientos y partidos. La bebida de prueba que bebieron los jugadores se llego a conocer como “Gatorade” debido al nombre del equipo Gator y al creador de la bebida. Y es así como comienza la historia de las bebidas hidratantes en el mundo.

Marco teórico

Las bebidas hidratantes o isotónicas están destinadas a dar energía y reponer las perdidas de agua y sales minerales tras esfuerzos físicos de mas de una hora de duración, para mantener el equilibrio metabólico suministrando fuentes de energía y rápida absorción.

La ingestión de agua no es efectiva para producir una hidratación normal, ya que la absorción del agua disminuye la osmolaridad plasmática, suprimiendo la sed e incrementando la producción de orina. Cuando se aportó sodio ya sea por bebidas rehidratantes o por los alimentos, se mantiene el estimulo osmótico de la sed y se reduce la producción de orina.

Existen muchas ocasiones durante el entrenamiento o la competencia cuando resulta difícil o sino imposible, la ingestión de alimentos, por lo cual es importante que los atletas tengan a su disposición fluidos que contengan cloruro de sodio y otros electrolitos.

El ejercicio requiere combustible. Durante la actividad física el cuerpo usa carbohidratos que generan energía para que los músculos trabajen. Consecuentemente la cantidad de carbohidratos puede afectar el trabajo.

Consumir muchos carbohidratos durante el ejercicio, puede disminuir la absorción de fluidos en la sangre. Muy pocos carbohidratos, no permiten que los músculos trabajen normalmente. Como resultado el atleta puede cansarse rápidamente y su eficiencia disminuye. El fluido apropiado es la clave para un buen rendimiento y una buena hidratación.

Marco actual

En el mercado de Oaxaca, las maracas mas conocidas, son; powerade, gatorade, jumex sport, estos son los mas consumidos, por personas entre los 18 y 40 años y mas.

Los cuales son los principales personas que se encuentran en el rango de personas que hacen ejercicio.

JUSTIFICACION

Actualmente, en el mundo de los isotónicos solo existen dos marcas que compiten por la preferencia y aceptación del consumidor, GATORADE de PEPSICO y POWERADE de THE COCA-COLA COMPANY, ambas compañías con una amplia experiencia en el negocio de las bebidas.

Como se dijo anteriormente la competencia en el ámbito de los isotónicos es muy reducido lo cual deja al consumidor con muy pocas opciones lo cual puede ser una ventaja para la entrada de nuevas marcas como la nuestra HYDRAPOWER es una nueva bebida isotónica sabor naranja que a diferencia delas demás bebidas de su tipo este isotónico es completamente natural, sin colorantes ni sabores artificiales, una bebida 100% natural y 100% mexicana.

Este isotónico es ideal para zonas cálidas

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