Estudio de Mercado. Fabricación de diferentes muebles para el hogar, jardineras, juegos para niños

ESTUDIO DE MERCADO

Se estudiará la viabilidad del proyecto “Fabricación de diferentes muebles para el hogar, jardineras, juegos para niños”, haciendo un análisis de mercado potencial y los posibles compradores.

Además, de analizar el comportamiento de otros aspectos importantes como la oferta, la competencia y comercialización, los cuales serán vitales para determinar la posibilidad real de penetración del producto en el mercado objeto a investigación.

IDENTIFICAR EL PROBLEMA:

Problema para solucionar

Luego de un recorrido por las diferentes tiendas de muebles en Concepción, se evidencio la necesidad de incursionar con un nuevo método de fabricación, que además de brindar productos de calidad a los consumidores, ayuden con formas amigables con el ambiente de fabricación, es decir utilizando materiales reciclados y reduciendo las talas de bosques para la obtención de madera para la fabricación artesanal de muebles.

Para esto, se plantea la creación de una empresa de elaboración de muebles a base de neumáticos, cumpliendo con las normas técnicas necesarias para contar con los estándares de calidad y satisfacer al cliente con el producto.

Análisis del sector

La demanda de nuestro producto se puede clasificar dentro de la demanda de bienes no necesarios o de gustos y demanda de bienes intermedios.

En el caso de bienes por gustos, se argumenta por que la compra de este producto pretende satisfacer un gusto, más no una necesidad y demanda de bienes intermedios porque nuestros productos necesitan ser procesados para convertirse en bienes de consumo final.

Respecto a la competencia, no existe una empresa en Concepción y sus alrededores que se dedique a elaborar muebles de materiales reciclados debido a que los muebles o jardineras de madera son los que priman en los hogares, pero hay una gran posibilidad a que otras empresas puedan ingresar en el mercado por la alta tendencia al consumo de productos con responsabilidad medio ambiental, además, que las barreras de ingreso para instituir una empresa en este sector no debe contar con una inversión alta.

PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS:

Definición del producto

Los muebles, jardineras y juegos infantiles de neumáticos reciclados, constituyen una alternativa más económica, original y más resistentes a los muebles y jardineras de madera tradicional. Además son fácilmente personalizables con pintura, telas o vinilos. En nuestra colección de muebles de neumáticos reciclados, encontramos para todos los patios de casa, las terrazas de campo, los jardines infantiles y espacios para juegos de niños.

Nuestra empresa está enfocada en la creación de un producto totalmente nuevo en el mercado, lo cual lo hace atractivo y diferente a los demás.

GRUPO DE ESTUDIO:

Sondeo aleatorio al mercado objetivo:

Las encuestas realizadas al mercado objetivo se realizaron con el fin de conocer las preferencias, gustos, alcances de éste ya que es la técnica más significativa y productiva, dado que es un intercambio de información que se efectúa cara a cara y sirve para obtener información acerca de las necesidades de los actuales clientes, prospectos y la manera de satisfacerlos, así para obtener sugerencias y puntos de vista de los mismos. Por cuestiones de tiempo, recursos económicos y facilidad recurrimos a tomar una muestra aleatoria de 60 personas de estratos AB, C1a, C1b, C2 que nos permitieran tener una idea aproximada del comportamiento de nuestro mercado.

De acuerdo al Censo realizado en el 2017 se obtuvieron los siguientes datos Población total Concepción, 116.262.

Porcentaje de personas de cada estrato en Concepción

AB = 30%

C1a = 20

C1b =  6%

 C2 =   4%

En el estrato AB se encuentra el 1,9 % de la población investigada

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C1a es el segundo estrato y representa el 11,2% de la población investigada

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El estrato C1b representa el 22,8% de la población investigada

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Por lo anteriormente expuesto para nuestra empresa de Fábrica de Muebles, Jardineras y juegos infantiles, se define como mercado objetivo a los hogares que perteneces a los estratos tanto económicos alto, medio y medio bajo, de la ciudad de Concepción, habiendo tenido como base los resultados obtenidos de las encuestas.

FUENTE DE INFORMACION PRIMARIA (ENCUESTA):

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10. ¿Para qué uso le gustaría que se comercialice los muebles a base de llantas recicladas?

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11. ¿Conoces alguna empresa en la ciudad de Concepción que se dedique a la fabricación de éste tipo de productos?

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       16.    ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un sillón para una persona de diseño único, resistente cómodo y original a base de llantas recicladas que ofrezca un beneficio medio ambiental?[pic 10]

              $25.000 y $35.000

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