Estudio de mercado para un modo de transporte a través de Bicicletas

Documental Nuestra Marca es la Crisis (2005)

1. Objetivo

Redactar lo ocurrido en las elecciones del 2002, haciendo énfasis en las estrategias de marketing elegidas para lograr que Gonzalo Sanchez de Lozada sea nuevamente electo para ser presidente de Bolivia.

1. Desarrollo

Con el objetivo de llegar a la presidencia de Bolivia en las elecciones presidenciales del 2002, Gonzalo Sánchez de Lozada que postulaba como presidente, y Carlos Mesa como vicepresidente, tomaron la decisión de recurrir a especialistas estadounidenses en elecciones electorales, los cuales eran expertos en aplicar estrategias de marketing para influenciar a los ciudadanos votantes.

Como antecedentes de los especialistas se tienen varias victorias de presidentes que los tomaron en cuenta como asesores en campañas electorales.

El objetivo de los especialistas era armar estrategias y utilizar las herramientas de marketing para ayudar a ganar las elecciones a Sanchez de Lozada, su principal reto era cambiar la imagen que tenía “Gonny”, debido a que anteriormente él había sido presidente y según la opinión de las personas no había cumplido las expectativas en su gestión, por esta razón los asesores realizaron diferentes estrategias y para asegurarse de la aceptación favorables de los votantes, decidieron optar por la técnica del Focus Group.

En los Focus Group se recolectó información necesaria para la toma de decisiones, reuniendo a un grupo pequeño de ciudadanos votantes y según la controversia existente en el momento generar una discusión en torno a las elecciones presidenciales. El Focus Group era dirigido por un moderador, el cual realizaba preguntas o mostraba spots publicitarios con diferentes estrategias que serían lanzadas en televisión naciones, las cuales tendrían como objetivo cambiar la manera de pensar de las personas que aún no brindaban su confianza al ex presidente Gonny, el moderador guiaba la entrevista o discusión según la información que necesitaba.

Estas técnicas se realizaron en una sala cómoda, a modo de que los participantes se sientan relajado y sus respuestas sean auténticas, dándole un entrono informar, de modo de que los participantes se sientan estimulados a participar. Detrás de un vidrio unidireccional los especialistas se encontraban analizando las respuestas, y según los ensayos tomaban la decisión.

Para utilizar este método los especialistas tenían bien en claro el objetivo de la investigación y la información que iban a requerir para lograr el objetivo, en este caso elaborar la estrategia que hiciese ganador de las elecciones presidenciales al ex presidente Gonny. Además, generar una lluvia de ideas para poder identificar la forma en la cual los ciudadanos votantes querían ver al próximo presidente de Bolivia.

La ventaja de utilizar la técnica del Focus Group es que nos permite obtener una amplia variedad de información sobre ideas, opiniones, emociones, actitudes y motivaciones de los participantes.

Paralelamente a esta investigación los especiales según su experiencia influenciaron a los ciudadanos en contra del contrincante Manfred Reyes Villa, utilizando spot de “guerra sucia”, en la cual lograron que las personas quitaran su confianza y por ende su voto.

Mientras tanto los sondeos de las encuestas mostraban el aumento de Gonny, la disminución de Manfred y mostraban que Evo Morales se mantenía en los porcentajes.

1. conclusión

Gracias a estas estrategias de marketing los resultados se dieron a favor de Sanchez de Lozada, obteniendo en mayor porcentaje en las elecciones.

Este resultado nos muestra la importancia de invertir recursos para elaborar un plan de marketing para saber cómo actuar ante diferentes circunstancias adversas.

Estudio de Mercado

Programa de Implementación de Bicicletas como Modo de Transporte

1. Introducción

En base al informe “Estadísticas del Parque Automotor 1998 -2012”, elaborado por el Instituto Nacional de Estadísticas (INE), se pudo observar comportamiento ascendente en parque automotriz de país, el crecimiento implica consecuencias negativas en el Medio Ambientes y salud de los ciudadanos, a causa de los gases tóxicos que generan las multitudes de autos particulares y públicos. En respuesta a este crecimiento es necesario buscar una solución para disminuir las afectaciones en la cuidad, para esto se recurrirá a consultarles a los ciudadanos si consideran que sería de ayuda que el gobierno ofrezca un servicio de movilización a través de bicicletas.

...