Bicicleta plegables estudio de mercado Introducción.

1. Introducción.

En este trabajo vamos a analizar e introducir un producto en el mercado español. El producto seleccionado será una bicicleta plegable, muy ligera.

Como podemos observar en este trabajo explicaremos el producto de forma detallada, los objetivos que queremos cumplir, seguido de un estudio documental en el que además hablaremos del público objetivo y la situación del mercad de las bicicletas en España para tener mas información a la hora de vender dicho producto. Seguido del punto cuatro, nombrado estudio documental, realizaremos una investigación cualitativa y cuantitativa. Por último realizaremos una breve conclusión en la que abordaremos los puntos más importantes.

1. Producto.

Dentro del amplio campo de los vehículos de transporte nos encontramos con la bicicleta, medio de transporte personal de propulsión humana dotada de dos ruedas. Como todo invento, la bicicleta se ha ido mejorando poco a poco, para que sea más cómoda y práctica, así como para la obtención de un aparato con mejor aerodinámica y más estable.

En la siguiente imagen podemos observar la evolución de dicho vehículo con el paso de los años comenzando en 1818 con la invención de Karl von Drais.

La bicicleta plegable, evolución de la bicicleta moderna,  es una bicicleta que se puede hacer más pequeña doblándola en dos o más partes. Este tipo de bicicleta está diseñada para que cuando no esté en uso, pueda adquirir una forma que ocupe menos espacio, ya sea para fines de almacenamiento o transporte.

El hecho de poder plegarla hace que sea más fácil de transportar y guardar.  Recientemente, la popularidad de este tipo de bicicleta ha ido creciendo.

Como ya hemos destacado anteriormente, el producto que queremos introducir en el mercado Español es la Bicicleta Plegable. Esta bicicleta es muy ligera y extremadamente cómoda para transportarla. Los puntos fuertes de este producto son:

- Intermodalidad : En el caso de que vivas lejos de tu destino, puede ser posible combinar la bicicleta con el tren, el metro o el autobús. Estos medios de transporte suelen tener restricciones para las bicicletas pero, con la bicicleta plegable no hay ningún problema.

- Miniapartamentos : Si vives en un piso pequeño, o en cualquier espacio reducido con la bicicletaa plegable no existe ninguna problema ya que, se convierte en un pequeño objeto que puedes colocar en cualquier rincón.

- Robos: Con la bicicleta plegable existe la posibilidad de llevarla contigo a todas partes, por lo tanto al no dejarla en la calle evitas robos.

Durante los años 1960, hubo un aumento de la demanda de bicicletas plegables con ruedas pequeñas. Hoy en día, la mayoría de bicicletas plegables o desmontables tienen ruedas menores que las de una bicicleta convencional, pero casi para cada tipo de bici, desde la bici doméstica de compras, hasta bicicleta de montaña, carreras, o incluso reclinada, se puede encontrar un diseño plegable.

1. Objetivos.

En este punto abordaremos los objetivos a propuestos y que debemos cumplir a la hora de introducir este producto en el mercado español.

Los objetivos generales que queremos alcanzar son, lograr el posicionamiento de nuestro producto en el mercado de una forma efectiva y rentable. para poder así, alcanzar el objetivo de ventas y de rentabilidad propuesto.

Los objetivos específicos propuestos que queremos cumplir son, comprender y estar al tanto de la opinión de los consumidores respecto a los aspectos de la bicicleta como su color, forma etc. Debemos, además conocer la frecuencia de compra y el nivel de ingreso de los consumidores y así ajustar nuestros precios para que sean asequibles. Esto es, probablemente, lo más importante, ya que nuestro producto va a ser adquirido por distintos consumidores. Normalmente dichos clientes tendrán, aunque gustos distintos, unas preferencias similares en cuanto a las características de nuestro producto. Por ello debemos escucharlos y comprender y decidir el público objetivo de la bicicleta plegable, esto será analizado en el siguiente punto.

1. Estudio Documentado

Público objetivo

A la hora de vender un objeto es muy importante tener en cuenta el público al que va a ir dirigido, es decir, quien lo va a comprar y utilizar. Depende de la edad, sexo y otros aspectos como el estilo de vida  y la clase social. Por este motivo es necesario analizar que tipo de público utiliza las bicicletas.

Los usuarios de bicicletas son muy variados los hay de todas las edades, desde niños, familias enteras, jóvenes, adultos, gente mayor, aventureros, estudiantes, parejas y gente que va al trabajo o de paseo. En algún momento de nuestras vidas hay siempre una bicicleta presente, ya se por ocio o por necesidad.

En nuestro caso el público al que nos dirigimos es aquel que utiliza las bicicletas plegables. Los principales motivos para utilizar este tipo de bicicletas es por una necesidad especial, es decir, comodidad a la hora de transportarla en espacios reducidos o donde no se pueda montar, como por ejemplo en el metro o el autobús. Otra de las razones por las que el usuario consume este tipo de producto es por la facilidad que las bicicletas plegables tienen a la hora de almacenarse o guardarse. Además es muy sencillo aparcarlas y en el caso de no tener la posibilidad de hacerlo se pueden transportar en la mano debido a su reducido tamaño y peso.

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