Estudio de mercado bicicletas de aluminio

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Curso: Introducción al Marketing

Docente: Marcial Solís

Integrantes:

• Soto Pérez, Paul Renzo
• Faustor Reyes, María Fernanda
• Baldeón Porras, Jazmín Shaori
• Calderón Enríquez, Olga
• Chávez Quiñones, Carlos Sebastián
• Grandez Salazar, Hans
• Moreno Salinas Giovanni

Investigación de Mercado para el Lanzamiento de una Bicicleta Plegable de Aluminio

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Introducción

A continuación  desarrollaremos una investigación de mercado antes de realizar el lanzamiento de nuestra bicicleta plegable de aluminio. El resultado de esta investigación será cubrir de la manera  más eficiente las necesidades de nuestro público objetivo, para esto desarrollaremos preguntas que se realizaran a una proporción del mercado meta y así poder obtener la información adecuada y necesaria para el ingreso y éxito  de este producto al mercado.

Para poder nosotros realizar la investigación de mercado en primer lugar  tenemos que elegir el público objetivo  hacia el cual nosotros nos dirigimos para eso aplicamos los conceptos de segmentación de mercado para obtenerlo, luego tomamos una pequeña muestra de nuestro grupo objetivo y procedemos con las encuestas para poder obtener la información necesaria que deseamos para así realizar el lanzamiento de nuestra bicicleta.

Objetivos

• Entender el proceso de  realización de  una investigación  de mercado.
• Saber  interpretar los resultados obtenidos del estudio de mercado lo cual nos aportara experiencia cuando se realice futuros trabajos similares a este.
• Aplicar  de la mejor manera los conceptos de mercadotecnia lo cual dará como resultado una buena investigación de mercado.
• Cumplir con el objetivo de obtener la mejor percepción del mercado  al cual ingresara nuestra bicicleta plegable de aluminio y así esta pueda tener el éxito que se espera.

Investigación de Mercado

1. En primer lugar reunimos información actual acerca de precios, características y marcas de la bicicleta plegable de aluminio con la finalidad de tener el mejor entendimiento del mercado en el cual se va a ingresar, para eso visitamos la empresa distribuidora CRD INTERNATIONAL S.A que esta ubicado en la calle Ayacucho N°260- Miraflores, donde muy cordialmente nos atendió la Srta. Leslie Vela que es la encargada de supervisar la correcta distribución de las bicicletas tanto en Lima como a nivel nacional.

• Pudimos Obtener la siguiente Información:

• El precio de la otra bicicleta plegable de aluminio varia desde 1600 nuevos soles hasta los 4000 nuevos soles dependiendo del tamaño, marca y características de cada bicicleta, estas son traídas en su mayoría de EE.UU, la marca “DAHON” (marca americana) es la que tiene mayor demanda dentro del mercado nacional, también se nos informó el reciente ingreso una marca peruana de nombre “URBAN” a este mercado de bicicletas plegables.
• Respecto al peso de esta bicicleta pudimos saber que varían desde los 8kg hasta los 12kg dependiendo del tamaño, mencionar además que la garantía que se ofrece es de dos años normalmente pero extensible hasta 5 años, el tiempo de armado de estas bicicletas es relativo pues va desde lo 10seg. hasta 15seg. dependiendo de la habilidad de la persona.

A continuación mostramos algunas imágenes de la visita

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1. Hallando nuestro grupo objetivo para eso aplicamos los conceptos de segmentación de mercado.

Una vez obtenido la información actual acerca de las “BPA” nosotros observamos claramente que las características más influyentes al momento de adquirir una de estas bicicletas es el precio, para esto tendremos que seleccionar un grupo objetivo que tenga un poder adquisitivo elevado, realizando una segmentación demográfica del mercado total(Lima) hallaremos lo que deseamos.

Escogeremos nuestro grupo objetivo tomando en cuenta los siguientes criterios.

Criterios de segmentación demográfica:

Ahora indicamos las siguientes fuentes de información que nos ayudaran a ubicar nuestro grupo objetivo.

Estudio socioeconómico-2013 realizado por la asociación peruana de empresa de investigación de mercado (APEIM)

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Los distritos con mayor poder adquisitivo según APEIM vendrían a ser: 

• San Isidro
• San Borja
• Miraflores
• La Molina
• Surco

Fuentes de información de las que obtuvimos la población de cada distrito:

Luego de obtener la información requerida para hallar nuestro grupo objetivo concluimos lo siguiente:

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