Evidencia 2 Publicidad

Reporte:

Elabore un reporte en el que presente la descripción del giro, estructura organizacional, misión, visión, valores y mercados de coca-cola. Revise las marcas principales de esta empresa y elegí dos productos que considere importantes para coca-cola.

a. Detalle los elementos de la mezcla de mercadotecnia.

b. Describí el segmento de mercado al que se dirige, establecí la manera en la que se realiza la segmentación. Detalle las características del mismo.

c. Imagine a un competidor para el producto y cree una estrategia de posicionamiento para cada uno.

d. Detalle la forma en la cual se ha logrado dicho posicionamiento, así como propuestas para incrementarlo, mantenerlo o desarrollarlo.

e. Considere los elementos de mercadotecnia siguientes: producto, precio y plaza; identifique qué es lo que ellos comunican al consumidor de dichos productos.

f. Retome el elemento de promoción y considere al aspecto publicitario que la empresa maneja; especifique si la información que maneja es adecuada y dividí los detalles en positivos y negativos, estableciendo cómo pudiera mejorarse.

g. Invente y detalle, una promoción para el consumidor final, que sea rentable para la compañía y que pudiese permitir que los consumidores potenciales se vean fuertemente persuadidos a realizar la compra del producto en el punto de compra asegurándome de incluir todas las consideraciones necesarias. Así mismo detalle la forma en la que incluirías esta promoción dentro de la publicidad de la empresa.

Procedimiento:

Seguí los pasos de los objetivos, investigando y detallando toda la información necesaria de coca-cola, desarrolle todos los puntos de los objetivos y al final concluí con mi opinión de la evidencia.

Resultados:

El giro de coca-cola es fabricación y distribuciones de bebidas principalmente.

Misión: Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma. Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

Visión: sirve como marco para su hoja de ruta y guía todos los aspectos de su negocio, describiendo lo que necesitan para llevar a cabo para lograr un crecimiento sostenible, calidad.

Valores: Han identificado un conjunto de valores nucleares que ayudarán a reavivar la llama de su negocio. Algunos de estos valores son perdurables, surgen de nuestra historia, ya los conocemos. Otros, en cambio, nos resultarán nuevos. Pero todos ellos deben convivir en nuestros corazones y en nuestras mentes y deben manifestarse en nuestras acciones. Están planificando y creando activamente mecanismos de apoyo para asegurar que verdaderamente vivamos nuestros valores.

Estructura organizacional:

Mercado: Alrededor de todo el mundo es el mercado de coca-cola, hasta en los lugares más remotos existe una tienda que venda sus productos.

Seleccione dos productos de coca-cola que considero importantes porque son los que más ventas tienen alrededor del mundo y de México los cuales son los refrescos y los jugos del valle.

A) Elementos de la mezcla de mercadotecnia:

Productos:

Refrescos: Coca Cola, Fanta, Sprite, Manzana Lift, Fresca.

Bajas en Calorías:Coca Cola Light, Coca cola Zero

Agua: Ciel, Victoria, Cristal.

Energeticas: Burn, Glatiator.

Jugos: Del valle, frutsi, beberé, valle fruit.

Deportivas: powerade

Plaza:

Coca Cola se encuentra en cualquier población del país y es consumida por todo tipo de personas, y no cuesta trabajo encontrar un lugar donde adquirir cualquier bebida de Coca Cola.

Esta se maneja a base de franquicias a nivel regional, en México (Zona Centro) y Latino América es FEMSA quien distribuye el producto.

Coca-cola se concentra en la distribución y no en los medios masivos. La visión es de posicionar el producto en cualquier parte del planeta. Hacer presencia en todos los lugares al mismo tiempo, como: Universidades, Estaciones de metro, Aeropuertos, Museos.

Coca-Cola utiliza varios canales de distribución directos como:

• Preventa

• Autoventa

• Televentas

• Supervisores de Clientes Pareto y Supermercados.

También canales indirectos como:

•Mayoristas

•Detallistas

•Autoservicios

•Tiendas

•Foráneos

Precio

Coca-Cola ajusta los precios de acuerdo con cada tipo de consumidor, lo que le permite continuar con la lealtad de cada segmento.

Multi-segmentacion

Esta estrategia consiste en la implementación de diferentes portafolios de producto y precio por grupos de mercado los cuales son definidos con base en ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico, y no solamente por los tipos de los canales de distribución.

Las políticas de precio

Los precios pueden variar según la marca y tamaño del producto .Los precios de coca cola suelen estar por debajo de los precios de los competidores.

Promoción:

Cupones de descuento para comprar una Coca-Cola de 2 litros, Los comerciales que tanto impactan a la gente en T.V. Canjeo de taparroscas para la adquisición un producto.

B) Segmentación de mercados

SEGMENTACION DEL MERCADO DE COCA COLA

BEBIDA COCA COLA

COSTO: $ cada lata es de $ 5.00

TAMAÑO: Lata mediano de 237 ml

DESCRIPCION:

Información

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