FICHA TÉCNICA DE YAKULT S.A.

Yakult

Longitud de marca

Imagen del producto

Profundidad

1

Yakult

[pic 20]

• Envase individual de 80 ml.
• Paquete con 3 porciones de 80 ml.
• Paquete con 5 porciones de 80 ml.

2

Yakult 40 LT

[pic 21]

• Envase individual de 80 ml.
• Paquete con 5 porciones de 80 ml.

Fortalezas

1.- Líder en venta de bebidas lácteas fermentadas

2.-Propietaria del Lacto bacilo Casei Shirota

3.- Gran posicionamiento de la marca

Canal de ventas no invadido (venta de

cambaceo)

4.-Respaldo científico de más de 7 décadas de investigación

Oportunidades

1.- incremento de consumidores preocupados por la salud

2.-Potencial en problemas de salud relacionados con la flora intestinal

3.- Pocos competidores directos

4.- Aprovechamiento de los programas de la secretaria de Salud, para vincularlos con los beneficios del producto

5.-  Recomendación del consumo de Yakult por parte de algunos médicos

Debilidades

1.- Línea de productos reducida

2.- Precio de productos Yakult mayores a los de la competencia

3.- Servicio de atención a clientes deficiente

4.- Nula inversión en imagen

5.- No posee alianzas estratégicas

Amenazas

1.- Cultura mexicana no se preocupa por prevenir enfermedades

2.-Competencia directa de Yakult está en aumento

3.- Menor precio de los productos de la

Competencia

4.-Constante bombardeo de información de productos funcionales, sin comprobar realmente el beneficio

5.-Consumidor prefiere bebidas+ grandes y mas baratas sin preocuparse del beneficio

Mazapán 

Longitud de marca

Imagen del producto

Profundidad

1

Mazapán  cubierto de chocolate

[pic 25]

30gr

2

Mazapán grande con 30 piezas

[pic 26]

30gr 30 piezas

3

Mazapán  grande con 12 piezas

[pic 27]

30gr 12 piezas

4

Mazapán gigante

[pic 28]

100gr

Fortalezas

1.- Es una receta ya probada desde 1950

2.- Numero 1 en ventas por mayoreo ya que sus productos se distribuyen en  materias  primas minoristas y en cada puesto de dulces ambulantes

3.- Precio accesible de venta al proovedor como al consumidor

Oportunidades

1.- Conocimiento del mercado y una receta que lo respalda

2.- Nuevos sabores y nuevas presentaciones

3.- Permite bajar el precio dado a su poca competencia

4.- Mayor crecimiento en cuanto a su logística y canales de distribución

Debilidades

1.-  Carece de anuncios publicitarios masivos

2.- Poco conocido por consumidores de nuevas generaciones

3.- Pierde interes en consumidores ya que existen otros dulces (gomitas, paletas etc)

4.- Poca inversion en  cuanto a posiscionar el producto en nuevos mercados

Amenazas

1.- Pierde interes entre niños y jovenes

las tradiciones de los dulces mexicanos

2.-  Pierden auge contra otros productos

que llegue un producto  fuerte a su mercado y le empiece a competir por el posicionamiento

3.- Poco interés de promoción y degustación