FUNDAMENTOS DEL MARKETING Trabajo Práctico N° 1: ANÁLISIS DEL ENTORNO

LICENCIATURA EN COMERCIALIZACIÓN

FUNDAMENTOS DEL MARKETING

Trabajo Práctico N° 1: ANÁLISIS DEL ENTORNO

Abril de 2022

TRABAJO PRACTICO N° 1 - Análisis del Entorno

Consigna: El trabajo consiste en ingresar a las secciones de noticias de Economía, Política y Tecnología (o las que ustedes consideren) de algunos diarios digitales como por ejemplo Clarin, Infobae, El Tribuno, diarios digitales de sus respectivas Provincias, etc. Pueden ser noticias o informes de diferentes días. Se les pide que identifiquen y comenten al menos 5 (cinco) publicaciones que pueden pertenecer a cualquiera de las secciones de los diarios, en las que haga referencia al impacto o incidencia de las variables del macroentorno en actividades comerciales de cualquier índole.

Noticia N° 1:

[pic 1]

“En un contexto global complejo, afectado por la guerra en Ucrania, el área sembrada con el cereal podría ser similar a la del año pasado, según las expectativas de especialistas de mercado y asesores técnicos”

Noticia completa se encuentra en: https://www.lanacion.com.ar/economia/campo/agricultura/trigo-2223-proyecciones-de-una-campana-atipica-con-precios-volatiles-y-costos-en-alza-nid09042022/

El análisis referido al macroentorno que realizo es que en este caso nos informa que ante la Guerra Ucrania – Rusia queda afectado inevitablemente el mercado nacional, sin posibilidades de cambiar estos efectos.

Tanto Rusia como Ucrania son los mayores exportadores de trigo a nivel mundial. En este momento de guerra afecta de forma directa el costo del grano porque la demanda sigue siendo la misma siendo que la oferta baja. A su vez, los insumos que exportan están en la misma situación, baja oferta y gran demanda lo que hace que los productores internacionales, en el caso de los argentinos, deban pagar un precio más alto para obtenerlos. Esto afecta el mercado de forma directa introduciendo aumentos y riesgos en la producción, siendo que los factores de su microentorno no se modificaron.

Noticia N° 2:

[pic 2]

“Uno de los puntos clave para entender este nuevo ajuste es la pérdida que viene afrontando la empresa al importar gasoil. Antes de esta suba, el rojo era de 550 dólares por metro cúbico importado. A su vez, el comienzo de la cosecha de soja presionará aún más sobre la demanda en la segunda mitad de marzo, en abril y mayo.”

 “La compañía justificó la suba por “el aumento de los precios internacionales del petróleo y los niveles de demanda superiores a la prepandemia, que requieren importaciones para complementar la oferta local”.”

Noticia completa se encuentra en: https://econojournal.com.ar/2022/03/ypf-aumento-el-precio-de-sus-combustibles-en-todo-el-pais-y-en-buenos-aires-la-suba-llega-al-131/

En esta noticia podemos notar cómo afecta el costo del producto sin poder tomar medidas al respecto, es decir, YPF no puede evitar la suba en el importe de su producto porque es un efecto causado por el aumento en el precio internacional del petróleo y a su vez, la gran demanda local en tiempos de cosecha.

        En mi opinión, analizando, puedo notar que no son influencias inmediatas, no son decisiones que se pueden tomar desde la empresa (en un marco de microentorno), sino que son cuestiones que generan “efectos” en la organización, en el caso que estamos mencionando tiene que ver con el comercio internacional, lo que tiene un valor elevado y luego lo que se demanda es mayor a la oferta, esto genera que “lo poco que hay, sea caro”.

...