Fases Para La Creacion De Una Marca

FASES PARA LA CREACIÓN DE UNA MARCA

Creación de marca

• Creación y diseño

1. Creación del nombre y diseño de la marca

2. Estudio pre-test de la marca (registros, aplicaciones, percepciones)

3. Establecimiento de la arquitectura de la marca

4. Ajustes en base a resultados de pre-test

• Aplicaciones/Manual

5. aplicación de la marca en diferentes escenarios (como marca independiente, en asociación con terceros,…)

6. Elaboración de manual de elementos básicos de la marca y política de uso.

7. Manual de aplicación de la marca en diferentes soportes

• Línea conceptual

8. Elaboración de línea creativa para elementos de comunicación publicitaria (off y online)

9. Manual de elementos creativos, así como política de aplicación en diferentes formatos.

• Aplicaciones

10. Plan de Aplicaciones, producción y seguimiento:

(Papelería, Internet, Merchandising, Presentaciones, Publicidad, etc.)

Implementación de marca

La cuarta parte del proceso de Branding es tal vez la más conocida por todos, es decir, la parte del diseño de la marca, o en otros térmi- nos: Implementación de Marca. Pero no se confundan, la creación del logo es ANTES solo una parte del proceso de Implementación de Marca. El proceso completo incluye: -

Creación del Nombre

Creación de la Identidad Visual (Logo, colores, tipografías, etc...)

Creación del resto de Identidad Sensorial (olores, sonidos, texturas, etc...)

Creación del Lenguaje de la Marca (Slogan, Tono, Guiones, Estilo de copy, etc...)

Creación del Empaque

Creación de Ambientes de Marca (Físicos y Virtuales)

Alineación de la Marca al interior de la DESPUES empresa (Libro o Video de Marca, Activaciones, etc..)

Y todas las demás acciones que se deter- minaron al diseñar la Estrategia de Marca.

Una gran marca…

Una gran marca puede convertirse en algo infructuoso si no se implementa de la manera adecuada. Este proceso es, sin duda, el más pesado y duro en el mundo del branding y requiere de una gran planificación y coordinación. El gran reto para todas las compañías es que se trata de un proceso al que no están acostumbrados ya que no forma parte de su día a día y, por lo tanto, muchas no tienen mucha experiencia o incluso no le dan la importancia que merece.

Desde mi experiencia, a continuación nombré algunos puntos a tener en cuenta para ejecutar un proceso de implementación fluido, ordenado y exitoso.

1. Antes de empezar a implementar, es necesario hacer un análisis de todos los puntos de contacto de la marca y qué impacto económico tendrá llevar a cabo el proceso. Dibujar un mapa con cada uno de los stakeholders y qué puntos de contacto tienen con vuestra compañía para sacar un listado detallado.

2. Asignar un equipo interno que ejecute la implementación. Este equipo será el encargado de recoger toda la información necesaria sobre todos los puntos de contacto tanto on como off-line y de gestionar su implementación junto con la agencia de branding. Normalmente, esta información necesitará ser muy detallada e involucrará a diferentes departamentos y colaboradores externos.

3. La PLANIFICACIÓN es crucial: Algunos proyectos de implementación tienen un alcance y profundidad enorme y, por lo tanto, es imprescindible priorizar y saber dónde y cómo los esfuerzos deben concentrarse para asegurarse que las unidades de negocio sepan exactamente como encarar el proyecto.

4. El diseño es la fase menos cara pero más glamourosa del proceso y por lo tanto, será la que recibirá más atención por parte de dirección. Según algunos estudios, la implementación suele ser 20 veces más cara que el diseño. De todas maneras, es crucial que dirección esté involucrada en la implementación para no perder “foco”.

5. La integridad del diseño debe ser protegida a través de una implementación consistente. Es recomendable realizar la primera fase de implementación en aplicaciones de diferente naturaleza para conocer bien su “manejabilidad” y “estandarizarla” transversalmente. P.e.: Señalética, papelería, website y anuncio.

6. Cread y ceñiros exclusivamente al manual de marca y de estilos de la marca para evitar la aparición de versiones alternativas hechas por otros proveedores o incluso los propios empleados. Por lo tanto, es recomendable difundir y explicar la importancia de respetar las normas de aplicación de la marca.

7. Evitad la proliferación de casos de apliación de marca “excepcionales”. Si lo hacéis, todo será excepcional y se perderá la consistencia.

8. Las marcas globales deberían ir de la mano con agencias globales ya que muchos puntos de contacto requerirán proveedores regionales y locales. Estos partenariados facilitarán la consistencia y el control del coste.

9. Es importante involucrar a todos los departamentos de la compañía mediante el establecimiento de un canal de comunicación continuo ya que se requerirá de su participación en algún momento del proceso.

10. No os olvidéis de comunicar el cambio a vuestros stakeholders para evitar confusión y explicarles los beneficios que les aportará esta nueva situación. Es también una buena oportunidad para contar vuestra historia y posicionamiento.

http://es.slideshare.net/eliamendez/pasos-para-la-creacin-de-una-marca-27941961

http://es.slideshare.net/dmejiag82/implementacin-de-marca

http://republicadelbranding.wordpress.com/2012/01/23/consejos-para-implementar-una-marca-con-exito/

http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lis/flores_r_mi/capitulo4.pdf

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