Fortalecimiento de posicionamiento de mercado en artesania
Enviado por Mario Marcelo Cordova Cordova • 25 de Octubre de 2018 • Ensayos • 2.612 Palabras (11 Páginas) • 233 Visitas
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Índice
- GENERALIDADES 3
- INTRODUCCIÓN 5
- ANALISIS FO-FA-DO-DA “GALERIA ARTE TALLER LLAPANMAKI S.A.C.”6
- OBJETIVOS7
- JUSTIFICACIÓN7
- PROCEDIMIENTOS8
- TECNICAS, INSTRUMENTOS Y HERRAMIENTAS8
- AMBITO DE ACCIÓN9
- PRESUPUESTO11
- CRONOGRAMA13
- EVALUACIÓN14
- GENERALIDADES
TÍTULO DEL PROYECTO:
Campaña de capacitación para impulsar la mejora en la expensión de productos en el mercado de abasto Mariscal Cáceres.
Campaña de comunicación para impulsar el posicionamiento de la empresa GALERIA ARTE TALLER LLAPANMAKI S.A.C.
- INSTITUCIONES PARTICIPANTES:
- Universidad de Ayacucho Federico Froebel
- Mercado de Abasto Mariscas Cáceres.
- DATOS DE LA EMPRESA
- Razón Social:
Mercado de Abasto Mariscal Cáceres.
- Contexto de la organización
El Mercado de Abasto Mariscal Cáceres, es una entidad fundada en …., esta situada en la ciudad de Ayacucho. Se dedica a la venta de productos de primera necesidad (verduras, abarrotes, comidad, peces, pollo, carne, entre otros), como productos para el consumo final del cliente, el principal objetivo del Mercado de Abastos Mariscal Cáceres es la de poder ser una mercado modelo y tener un buen manejo en la expensión de los productos.
Galería Arte Taller Llapanmaki S.A.C., es una empresa familiar de segunda generación fundada en 1986, está situada en la ciudad de Ayacucho. Se dedica a la producción y comercialización de artesanía textil, como regalos decorativos, prendas de vestir u otros y desde sus inicios el principal objetivo de la empresa ha sido y siempre será ofrecer un producto de calidad y el mejor servicio posible a los clientes.
- Ruc:
- Gerente General:
- Ubicación:
- Teléfono:
- Página Web:
- Plataforma estratégica:
Misión
Visión
INTRODUCCIÓN:
En los últimos años se ve como los mercados de abastos vienen incrementándose en nuestra región por el mismo hecho de la descentralización de la población y el requerimiento de productos de primera necesidad a la cercanía del hogar de los consumidores
En los últimos años el sector de artesanía textil de nuestra ciudad ha mostrado un crecimiento en las ventas a nivel nacional e internacional, basta con observar el incremento de tiendas dedicadas a la venta de estos productos tanto físicas como virtuales y la participación constante de los artesanos textiles de la región de Ayacucho en los diferentes eventos, ferias y concursos enfocados al conocimiento y competitividad de la artesanía textil peruana como las ruedas de negocios, Perú gift show, semana de la moda, premio a la innovación entre otros.
Todo ello con la finalidad de impulsar el posicionamiento de la artesanía textil peruana en el mercado nacional e internacional, a la vez revalorando la identidad de las diferentes culturas existentes en el país que son plasmadas en sus productos artesanales.
A pesar de la aceptación que tienen los productos artesanales textiles realizados en Ayacucho, los consumidores en gran mayoría no tienen conocimiento de las empresas dedicadas a la producción y comercialización de estos productos en la región, esto se debe al inadecuado manejo de publicidad y posicionamiento de la marca por las empresas existentes. Generando que el consumidor no diferencie una empresa de la otra.
La empresa GALERIA ARTE TALLER LLAPANMAKI S.A.C fue fundada hace 12 años, es una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos decorativos del hogar y accesorios en artesanía textil, es dirigida por el señor Ciprián Fernández que con el trabajo conjunto de su equipo humano busca fomentar el arte peruano y sobre todo el arte ayacuchano.
La empresa no aplica un plan de comunicación como estrategia de posicionamiento de su empresa, porque se han centrado en el producto en sí, en el diseño, la calidad entre otros. Dejando de lado la publicidad de la marca, lo cual influye negativamente en el posicionamiento de su empresa.
En este escenario, el objetivo del gerente de este negocio, aparte de generar utilidades, es lograr posicionarse en el mercado mediante la utilización de estrategias de comunicación.
- ANALISIS FO-FA-DO-DA “GALERIA ARTE TALLER LLAPANMAKI S.A.C.”
| Fortalezas | Debilidades |
Oportunidades | Estrategia FO: Utilización de los conocimientos técnicos en el proceso productivos para mejorar la calidad de los productos y reducir los tiempos de fabricación. Utilización de las TIC para mantener una continua interacción con los clientes. | Estrategia DO: Diseñar formatos para la organización de documentos utilizando las tecnologías de información y comunicación. Participar en los eventos relacionados a la promoción de la artesanía así incrementar conocimientos y experiencia. |
Amenazas | Estrategia FA: Mejora de los procesos productivos mediante los conocimientos técnicos reduciendo así recursos para hacerle frente a la competencia. | Estrategia DA: Obtener registro de datos de los nuevos productores dedicados al mismo rubro. Mantener una continua información sobre las nuevas tendencias en el mercado. |
OBJETIVOS:
Objetivo General:
- Impulsar el posicionamiento de marca de la empresa GALERIA ARTE TALLER LLAPANMAKI S.A.C.
Objetivos específicos:
- Elaborar el plan de comunicación con los clientes.
- Ampliar la difusión de la marca mediante publicidad escrita y publicidad virtual.
- Promover la comunicación efectiva de los productos y acciones que realiza la empresa.
JUSTIFICACIÓN:
Teniendo en cuenta que la empresa GALERIA ARTE TALLER LLAPANMAKI S.A.C tiene una participación aproximadamente desde el 2004, sin embargo, hace 5 años viene operando con una marca que apenas está tomando posición en el mercado, surge la necesidad de diseñar un plan publicitario para plantear tácticas que nos permitan contribuir con el posicionamiento de la empresa y así lograr su crecimiento en el mercado, centrándonos en el estudio y análisis PESTEL, FODA .
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