Franca

I. INTRODUCCION

Es sabido que el estudio de mercado y el monitoreo son factores crucial en el éxito o fracaso de un empresa/línea de producto, no solo como factor de implementación importante, si no en relación al tipo de estudio de mercado y el tipo de monitoreo de factores que se tengan en cuenta para hacer de una estrategia la optima en el éxito de una empresa.

Es así que FRANCA lanzo su cerveza con un conjunto de marketing y publicidad para captar al mercado que la marca considero pertinente, luego de lanar la marca, publicidad y marketing se dio cuenta que los recursos utilizados no habían tenido el efecto deseado por la empresa y decidieron hacer una encuesta, la cual se presenta en este informe si como la interpretación de sus resultados.

Es nuestro objetivo analizar la encuesta e interpretar los datos, para tener un panorama más amplio del mercado de FRANCA, así como recomendaciones para la empresa.

II. ANALISIS DE LA MUESTRA

El estudio consideró una muestra de 225 personas pertenecientes a los 5 principales departamentos (excepto Lima) (Trujillo, Arequipa, Piura, Cuzco, e Iquitos). El detalle de las variables se muestra a continuación:

• Sexo: Los hombres representan la mayoría de los encuestados en este estudio de mercado con un 57% de participación contra un 43% de las mujeres.

• Edad: El mayor rango de edad que se presenta entre los encuestados es entre 26 y 35 años con un 50% de participación, seguido por las edades de 36 a 45 años con un 37%, por último los rangos entre 18 a 25 años y 46 a 51 años con 9% y 4% respectivamente.

• Categoría Ocupacional: Con respecto a la categoría ocupacional el 46% de los encuestados resultaron ser obreros, el 25% Estudiantes, el 18% Empleados y por último el 11% Directivos-Profesionales.

• Nivel Educacional: El nivel educacional de la encuesta se presenta de la siguiente forma: El 40% de los encuestados están estudiando o han dejado de estudiar una carrera profesional o técnica, el 33% tienen una secundaria incompleta, el 10% poseen una carrera profesional finalizada (universidad culminada), el 7% de los encuestados tienen una secundaria completa, el 6% sólo una primaria terminada y último el 5% no han logrado culminar la primaria.

• Estado civil: La mayoría de nuestros encuestados No están casados, estos representan el 60% del total, los casados representan el 40%.

• Categorías de Ingresos: Nuestros encuestados se encuentran mayormente entre las categorías de ingresos 4, 3, 2 y 1 con 21%, 19%, 19% y 14 respectivamente. Nuestros encuestados restantes que representan el 27% faltante se encuentran entre las categorías 5, 6, 7 y 8 con 12%, 10%, 3% y 2% respectivamente.

• Consumo: Sólo el 15% de los encuestados no beben cerveza, siendo la mayoría de estos con un 85% los que beben regularmente por lo menos una vez al mes.

III. ANALISIS Y DESARROLLO DE LA ENCUESTA

1. En la encuesta primaron los encuestados masculinos, con un 57% frente a un 43% de mujeres.

Podemos observar un mayor consumo de cerveza por parte de los encuestados varones, en comparación del consumo de cerveza por las mujeres. (Grafico N°1).

Observamos también que el consumo promedio de aproximadamente la mitad de las personas (48.89%) encuestas es entre 900 y 1800 ml de cerveza por mes. (Cuadro N°1).

2. Podemos observar que hay alrededor de un 15% de la muestra encuestada que no consume cerveza, frente a un 85% que si consume por lo menos una vez al mes. (Cuadro N°2).

Observamos también que hay un mayor consumo de cerveza por parte de las personas con edades en un rango de 26 a 34 y 35 a 42 años, suponemos por diferentes factores como nivel de vida, cultura etc. (Grafico N°2).

3. Observamos que la tendencia de mayor consumo de cerveza está relacionada al grado de categoría ocupacional, a mayor categoría ocupacional se evidencia un menor consumo, de tal forma que los empleados-obreros son los mayores consumidores, seguidos por empleados, estudiantes y por último la categoría directivo-profesional. (Grafica N°3).

Observamos también que el promedio de consumo de las personas en relación con su categoría ocupacional sigue siendo entre 900 y 1800 ml de cerveza por mes. (Cuadro N°3).

4. De acuerdo a la encuesta, las personas solteras consumen más cerveza por mes que las personas casadas. (Grafica N° 4).

5. Como se puede observar en los cuadros del nivel de ingreso con respecto al sexo y rango de edades podemos inferir que:

MUJERES (GRAFICO N°8)

• Las mujeres de 18 a 26 años de edad perciben ingresos como máximo de nivel 6, siendo su mayoría los de nivel 1 y 2.

• En cuanto al rango de 27 a 34 años se tiene dos niveles en los cuales se acumulan, estos son nivel 2 y 4.

• Con lo que respecta al rango de 35 a 42 años se concentra en el nivel 6.

• Por último en el rango 43 a 51años el acumulado mayor lo encontramos en el nivel 4.

HOMBRES (GRAFICO N°9)

• De 18 a 26 años tienen una distribución casi uniforme entre los niveles 1 al 6.

• En el rango de 27 a 34 años tenemos concentraciones altas en los niveles 2, 3 y 4.

• En cuanto al rango de 35

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